Как Метрика выиграла тендер крупного сервиса доставки еды

Чтобы приготовить хороший ужин, важно соблюсти баланс вкусов, использовать свежие продукты и следовать рецепту. Выиграть тендер мы решили по той же схеме, в тестовых заданиях совместили качественный продакшн, четкий сценарный план и добавили щепотку креатива.

 Записывайте рецепт покорения клиента от команды Метрики. Для начала важно определить цель готовки, и в нашем случае нужно было внедрить в медиа бренда харизматичного повара с простыми рецептами на каждый день.

Позиционирование бренда было в духе “он — свой парень на районе, заботливый грин флаг, доставляет продукты в срок и не заставляет тревожиться”, мы смогли поймать эту домашнюю и уютную волну и нашли подходящего героя. А еще в рамках тендера нужно было сделать акцент на сезонных продуктах, наш повар готовил лисички.  Затем выбираем ингредиенты.

Первый — это сжатые сроки. Сложность была в том, чтобы найти классную студию с подходящей кухней. Вот только в Москве их не так уж и много и часть уже была занята конкурентами. Мы провели срочный аудит в поисках идеальной локации.

 Второй. Гармоничный сет дизайн. Мы красиво вплели в рецепт зеленый цвет бренда. Третий. Свежие продукты. Важно было соблюсти условия хранения и обеспечить высокое качество ингредиентов. Закупкой занимались лично в день съемки.

Ингредиенты собраны, приступаем к первому этапу — моем, чистим и мелко нарезаем. 

Для всего процесса мы выделили два съемочных дня. В первый решили сделать упор на отличии аудитории бренда, наше ядро — это миллениалы с детьми. Снимали несколько форматов видео. Креативный, где девочка придумывает блюдо, рисует и показывает папе, а он, вуаля и готовит съедобную копию ее рисунка. 

Пошаговый формат “смотри и повторяй”, где бренд-шеф готовил молодую картошку с розмарином и лисичками, достаточно простой в исполнении кукинг. 

Вишенкой на торте первого съемочного дня стал slow motion. Мы хотели не просто выполнить задачи тендера, а показать, что мы умеем в красивую и вкусную съемку еды. Засняв капли воды, брызги колы и яркие сочные фрукты, мы смогли сделать акцент на качестве и свежести продуктов бренда. Так прошли во второй тур. 

Следующий день мы посвятили съемке рилса. Это был не просто видос на айфон, а полноценный продакшн с большой командой для короткого формата. Мы сразу поняли, что путь к сердцу (этого) клиента лежит через поколенческие приколы. И нашим героем стал обаятельный кудрявый зумер, который готовил пиццу с лисичками. 

Пришло время томить наше блюдо на медленном огне. Еще несколько слов о технических нюансах. Учитывая, что мы снимали еду, важно было “ловить” нужные кадры с первого раза. Повторно сварить соус, перенарезать овощи и еще раз запечь пиццу в сжатый срок было невозможно, поэтому снимали с 3 ракурсов и хватали лучшие. А еще после съемки мы переозвучили часть материала. А ту самую пиццу с лисичками мы сделали ее в двух экземплярах. Один бутафорский и один настоящий — для крупного и общего планов. Чтобы достичь идеальной съемки по ТЗ, мы сделали супер строгую раскадровку и буквально засекали съемку кадров по таймеру. 

Совет от команды Метрики: на подобные задачи стоит предусмотреть человека, который возьмет на себя роль психолога, если съемка с героями и живой речью. Отдельной “психологической” фишкой проекта было расслабить повара и создать непринужденную обстановку на площадке. 

Снимаем наше блюдо с огня и сервируем. Время пробовать. 

В итоге нам удалось достичь хороших результатов. Клиент высоко оценил отснятые материалы и был доволен. Мы прошли два этапа и выиграли тендер. Несмотря на сложности, этот кейс стал запоминающимся и самым аппетитным в нашем портфолио.