Billiard-prof
Оборудование
Россия, Москва
Интернет-магазин
Сентябрь 2022
Billiard-prof.ru – один из старейших интернет-магазинов в своей тематике. В их ассортименте полный спектр товаров и аксессуаров для бильярда, ориентированных как на профессиональных спортсменов, так и на начинающих игроков.
Задача:
Перед нами стояла цель - прорвать блокаду сайта в Яндексе и обеспечить рост продаж из поисковиков.
На какие блоки мы декомпозировали задачу:
1. Решить проблему технических ограничений, не позволяющих произвести “тонкие” настройки сайта под SEO, за счет этого улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и увеличить органический трафик.
2. Увеличить конверсию трафика в продажи.
3. Предоставить клиенту возможность полнее работать с ассортиментом за счет современного функционала интернет-магазина.
Работать с проектом мы начали 14 лет назад. Сначала работа ограничивалась SEO-продвижением сайта, написанием информационных статей и небольшим объемом контекстной рекламы. Сайт был в ТОПах, но постепенно стал терять позиции в поисковиках и органический трафик.
В 2019 году началась стагнация, а потом - и откат назад, сайт стал терять позиции в органическом поиске.
Причины снижения были не только в общем кризисе и пандемии (а товары для бильярда все-таки не являются предметами первой необходимости, хотя на них и существует стабильный спрос), но и в реально существовавших на тот момент технических проблемах сайта.
Для принятия решений по дальнейшим шагам был проведен глубокий SEO-аудит сайта. В результате мы выявили, что основная причина отсутствия роста трафика кроется в самой CMS “Мегагрупп”. Из-за технических особенностей системы сайт не выходил в ТОПы и столкнулся с уменьшением трафика из поисковиков.
Старый сайт работал на первой версии движка “Мегагрупп”. Это недорогая и неплохая возможность создать сайт с нуля, прекрасно подходит для стартапов и новичков, но наш клиент давно перерос эту систему. Более того, первая версия давно устарела и накладывала ограничения на развитие сайта.
Например:
1. В старой версии магазина не использовались человекопонятные url (первая версия Мегагрупп не давала такой возможности), это не позволяло полноценно продвигать сайт в Яндексе.
2. У нас не было возможности добавить необходимые для интернет-магазина коммерческие блоки: просмотренные товары, подобные товары и т.д. Конкуренты на тот момент были гораздо современнее с точки зрения юзабилити их сайтов, наличия коммерческих блоков.
3. Были определенные проблемы с настройкой Яндекс.Метрики на движке Мегагрупп, мы не могли использовать весь доступный функционал аналитики, что тоже сказывалось на эффективности SEO-продвижения.
Также в рамках SEO-аудита был проведен конкурентный анализ. По результатам анализа сайтов конкурентов оказалось, что Billiard-prof.ru не соответствовал современным требованиям и заметно проигрывал.
Были и другие проблемы. В итоге мы убедили клиента, что полное обновление сайта необходимо.
Конечно, это рискованный и сложный процесс для интернет-магазина, ведь сайт для него – единственное средство работы и получения прибыли. При неудачной разработке нового сайта можно уничтожить весь бизнес. Однако хорошо сделанный новый сайт, в свою очередь, дает отличный импульс для роста.
Работы по SEO-продвижению сайта велись и до переноса, семантическое ядро постоянно обновлялось.
Поэтому нам не составило труда определить необходимую структуру и разбивку информации по страницам для нового сайта, а предварительный анализ конкурентов дал базу для понимания того, какие коммерческие блоки и тексты необходимы на сайте.
Важные моменты:
- До начала индексации необходимо было проверить, что все страницы заполнены контентом, все необходимые метатеги стоят правильно, технические ошибки и недоработки исправлены.
- Начало работы после переноса сайта пришлось на введение нового алгоритма Яндекса Y2. Одновременно с восстановлением позиций пришлось еще и адаптироваться под нововведения.
3.1. Выбор нового движка
Итак, разработка нового сайта была необходима. У нас были следующие варианты:
- обновить сайт до новой версии Мегагрупп и остаться на этом же движке;
- сделать новый ресурс на полноценном стандартном движке, в данном случае - учитывая необходимую интеграцию с 1С - оптимальным выбором был Bitrix.
Мы с клиентом обсуждали все достоинства и недостатки этих возможностей.
3.1.1. Новая версия Мегагрупп:
+ админка и способы заполнения контента остаются знакомыми и понятными для клиента;
+ вносить изменения в контент можно постепенно;
+ при этом новый функционал и обновление структуры и дизайна сайта по выбранному макету будет доступно;
- Мегагрупп – специфичная CMS, работать с которой могут только ее собственные программисты, соответственно, все необходимые изменения вносятся достаточно долго и за отдельную плату;
- накладываются ограничения на перенос контента, автоматически можно перенести не более половины существовавших на тот момент на сайте страниц;
- потенциальные проблемы с дальнейшим развитием сайта и расширением доступного функционала;
- файлы сайта хранятся у Мегагрупп.
3.1.2 Полноценная CMS, Bitrix
+ сохранение старого домена, разработка на новом сайте структуры, соответствующей требованиям поисковиков;
+ с Bitrix может работать любой хороший программист, клиент не привязан не только к программистам Мегагрупп, но даже к конкретному агентству;
+ нет ограничений в добавлении функционала и развитии сайта в перспективе;
+ может использоваться любой дизайн, как шаблонный, так и универсальный;
- полностью новая админка и способ наполнения контентом (клиенту приходится заново учиться работать в админке, это неизбежно потребует времени и работы);
- определенные технические риски, сопряженные с полным переносом сайта.
CMS Мегагрупп не рассчитан на большие интернет-магазины с серьезным функционалом. Но так как и мы, и клиент хотели сохранить возможность развития магазина, расширения товарных групп, внедрения нового функционала и поддержания современного дизайна, то был выбран вариант с разработкой нового сайта на полноценной системе управления.
3.2. Перенос сайта
Работа над переносом сайта шла долго, почти год.
Вся техническая часть и дизайн были готовы намного раньше, но вот перенос контента занял много времени. Клиент подошел к этой задаче очень ответственно и не стал все переносить ровно так же, как оно было в предыдущей версии сайта.
Что-то мы переносили автоматически, но был большой перечень блоков и материалов, которые нужно было доделывать вручную. На старом сайте их не было, а на новом сайте можно было сделать.
Что-то нельзя было перенести автоматом из-за ограничений Мегагрупп, что-то – из-за выбранного шаблона и условий Bitrix. Например, все тексты, дополнительные изображения товаров, статьи, новости и ряд других материалов можно было перенести только вручную.
И то, на что потребовалось больше всего времени, – в ходе переноса огромная кропотливая работа шла на стороне клиента: тщательная подготовка изображений, переработка практически всех материалов, карточек товаров, характеристик и т.д.
В итоге в сентябре 2022 года был запущен полностью готовый новый сайт.
Для примера:
Карточка товара до переноса
Конечно, сразу после переноса был спад посещаемости, он был ожидаем. Но затем начался стабильный рост поискового трафика, за несколько месяцев после переноса посещаемость была восстановлена.
Улучшились поведенческие факторы и основные коммерческие показатели.
Уровень конверсии в заказ вырос в 2 раза.
По результатам проверки видимости сайта с помощью сервиса “Мегаиндекс” наши показатели после переноса значительно выросли - если сравнить февраль 2022 и февраль 2023, то налицо трехкратный рост.
Улучшились поведенческие факторы и основные коммерческие показатели.
Уровень конверсии в заказ вырос в два раза.
Выросли позиции в результатах поиска.
Вот, например, позиции по ряду основных ключей. До 2022 года видно падение, тогда как к февралю 2023 года позиции значительно улучшились.
Игорь Устинов
Директор
Если честно, сам момент перехода мы не заметили, работа шла на прежнем уровне. А собственно спад посещаемости и заказов пошел чуть позже, когда началась индексация. Но мы были к этому готовы. Позиции были восстановлены практически сразу, уже через несколько месяцев было видно приличное улучшение, продолжаем рост. В Google мы всегда выглядели неплохо, в Яндексе подтягиваемся.
Было ли страшно? Нет, уже нет. Мы так долго работали на этот переход, что были к нему полностью готовы.
На сегодняшний день результатом мы довольны. Продолжаем непрерывную работу для развития – и Bitrix нам это позволяет. Это наш бизнес, это наша серьезная работа – но при этом нам нравится этим заниматься, это очень интересно.
