Как мы создали рекламную кампанию для запуска первого золотомата Paynet в Узбекистане

В 2025 году Paynet запустил новый инвестиционный продукт — первый в Узбекистане автомат для покупки сертифицированных золотых слитков. Золотомат установили в Tashkent City Mall. Через устройство пользователи могли приобретать слитки весом от 5 до 100 граммов.

Для запуска продукта клиенту требовалась рекламная кампания, которую можно было одновременно использовать в социальных сетях, на наружных цифровых экранах, телевидении и в кинотеатрах.

На старте у Paynet было общее креативное направление, связанное с археологией, поиском сокровищ и эстетикой приключенческого кино. Команде Pickles team предстояло превратить эту идею в полноценную рекламную историю и подготовить весь комплект материалов для размещения.

Главным ограничением стали сроки. Классическая постановочная съемка с несколькими локациями, декорациями, актерами и сложной графикой потребовала бы значительно больше времени и бюджета.

Поэтому команда решила объединить AI-инструменты, 3D-графику, motion design, съемку реального устройства и традиционный видеомонтаж.

От реального устройства к 3D-модели

Работу начали со съемки самого золотомата. Устройство отсняли в техническом помещении, зафиксировав его конструкцию, пропорции, материалы, интерфейс и ключевые визуальные элементы.

На основе съемочных материалов команда создала собственную трехмерную модель золотомата. Она стала центральным объектом рекламной кампании.

Использование 3D-модели позволило:

• показывать устройство с разных ракурсов;

• помещать его в сложные цифровые сцены;

• сохранять точность пропорций и деталей;

• адаптировать изображение под разные форматы;

• отказаться от организации дополнительных съемок.

Разработка рекламной концепции

Исходное направление клиента, связанное с археологией и приключенческим кино, команда превратила в последовательную рекламную историю.

В центре сюжета оказался поиск сокровища. Герои проходят через древние руины и археологические локации, но вместо традиционного клада находят современный золотомат Paynet.

Так инвестиционный продукт связали с понятными образами золота, ценности, открытия и поиска сокровищ.

Золотомат стал главным объектом сюжета, а не просто техническим устройством, которое необходимо показать в финале ролика.

Сценарий и препродакшен

После утверждения концепции команда подготовила:

• сценарий;

• раскадровку;

• последовательность сцен;

• визуальные референсы;

• образы персонажей;

• композицию кадров;

• рекламные сообщения;

• титры;

• русскоязычную и узбекоязычную версии материалов.

Для отдельных роликов команда также занималась поиском актеров и организацией записи.

Уже на этапе препродакшена учитывались будущие площадки размещения. Композицию сцен, движение объектов и расположение текста проектировали так, чтобы ролики можно было адаптировать под горизонтальные, вертикальные и квадратные форматы.

AI, 3D и motion design

Для создания масштабного приключенческого мира использовали комбинированный производственный подход.

AI-инструменты применялись для создания окружения, персонажей и отдельных сцен. Трехмерная модель обеспечивала точное и узнаваемое изображение золотомата во всех кадрах.

После генерации каждый материал проходил дополнительную обработку. Команда:

• корректировала композицию;

• дорабатывала движение персонажей и объектов;

• настраивала свет и текстуры;

• интегрировала золотомат в цифровые сцены;

• исправляла визуальные артефакты;

• дорабатывала переходы;

• приводила материалы к единому визуальному стилю.

Такой подход позволил реализовать сложную концепцию без строительства масштабных декораций и продолжительной постановочной съемки.

Полный цикл производства

Pickles team отвечала за весь процесс создания кампании — от развития исходной идеи до подготовки файлов к размещению.

В проект вошли:

• креативная концепция;

• визуальный ресерч;

• сценарий и раскадровка;

• съемка реального золотомата;

• создание 3D-модели устройства;

• AI-генерация окружения и отдельных сцен;

• поиск актеров;

• запись материалов;

• motion design;

• монтаж;

• звуковое оформление;

• титры и переводы;

• подготовка версий на русском и узбекском языках;

• адаптация роликов под требования рекламных площадок.

Работы над сценарием, трехмерной графикой, AI-генерацией и адаптациями велись параллельно. Это позволило сократить производственный цикл и выполнить проект в установленный срок.

Адаптация под рекламные каналы

Основой кампании стали несколько ключевых видеороликов. На их базе команда подготовила более 70 итоговых версий.

Материалы различались по:

• продолжительности;

• соотношению сторон;

• языку;

• титрам;

• монтажу;

• требованиям площадок.

В пакет вошли вертикальные, горизонтальные и квадратные версии для:

• социальных сетей;

• наружных цифровых экранов;

• телевидения;

• кинотеатров.

Вместо одного универсального ролика клиент получил полноценную систему рекламных материалов, адаптированную под реальные сценарии медиаразмещения.

Проект был реализован примерно за три недели — от съемки золотомата и разработки сценария до финального монтажа и производства всех адаптаций.

В результате Paynet получил полный комплект материалов для запуска первого золотомата в Узбекистане.

Команда Pickles team:

• разработала рекламную концепцию;

• подготовила сценарий и раскадровку;

• создала трехмерную модель реального золотомата;

• разработала цифровое окружение и персонажей;

• выполнила motion design, монтаж и звуковое оформление;

• подготовила материалы на русском и узбекском языках;

• создала более 70 финальных версий;

• адаптировала ролики под digital, наружную рекламу, телевидение и кинотеатры;

• завершила весь производственный цикл примерно за три недели.

Кампания позволила представить новый инвестиционный продукт через яркий и понятный образ поиска сокровища, сохранив точное изображение реального устройства.

Paynet получил не один рекламный ролик, а масштабируемую систему креативов, готовую к одновременному запуску в нескольких каналах.

Ключевые результаты

• около 3 недель — полный срок реализации проекта;

• более 70 версий рекламных материалов;

• 2 языка — русский и узбекский;

• 4 основных направления размещения — digital, наружная реклама, телевидение и кинотеатры;

• собственная 3D-модель золотомата;

• полный цикл производства силами одной команды.