Как мы подготовили зарубежный сайт к сезону и добились взрывного роста органического трафика в США

Клиент предпочел не раскрывать название компании, однако можно сказать, что проект принадлежит международному бренду, а нашей зоной ответственности стало продвижение американской версии сайта.

Работы стартовали в период сезонного снижения спроса. Мы восприняли это не как проблему, а как возможность заранее подготовить сайт к началу активного сезона. Основной задачей было укрепить позиции по высокочастотным и среднечастотным запросам, увеличить количество ключевых слов в поисковой выдаче и создать прочный фундамент для роста органического трафика после восстановления сезонного спроса.

Дополнительно необходимо было сохранить качество технической составляющей сайта и устранить отдельные ошибки, которые могли негативно сказаться на дальнейшем продвижении.

Для нашей команды этот проект стал первым опытом продвижения сайта, ориентированного на рынок США. Несмотря на то что базовые принципы SEO остаются универсальными, уже на старте стало понятно: привычные процессы придется адаптировать под зарубежный рынок. Отличались подходы к поиску дроп-доменов, работе с регистраторами, подбору ссылочных площадок и взаимодействию с зарубежной инфраструктурой.

Работы начались в период сезонного снижения спроса. Вместо того чтобы ждать начала высокого сезона, мы решили использовать это время для укрепления позиций сайта и подготовки к будущему росту органического трафика.

Основной упор сделали на развитии ссылочного профиля, поскольку техническое состояние сайта к моменту начала сотрудничества уже находилось на хорошем уровне.

Разработали ссылочную стратегию

Для проекта подготовили комплексную стратегию внешнего продвижения, ориентированную на постепенное усиление авторитетности сайта.

В рамках работ выполняли:

• разработку ссылочной стратегии;

• построение собственной сети PBN на основе дроп-доменов;

• размещение типовых и нестандартных ссылок;

• публикации на площадках Web 2.0;

• подключение дополнительных источников ссылок для естественного разнообразия ссылочного профиля;

• регулярную поддержку и развитие PBN-сетки.

Поскольку проект был ориентирован на зарубежную аудиторию, часть рабочих процессов пришлось перестроить практически с нуля. Уже в течение первых одного-двух месяцев мы изучили особенности зарубежных аукционов, адаптировали процесс поиска качественных доменов и сформировали собственный алгоритм работы.

Одной из самых сложных задач оказался подбор дроп-доменов через регистратора GoDaddy. В конкурентных англоязычных тематиках борьба за качественные домены очень высока, поэтому на старте проекта мы столкнулись с дополнительными расходами и в первый месяц практически вышли на границу рентабельности. После корректировки подхода процесс удалось стабилизировать.

Выполнили технические доработки

Хотя основной объем работ приходился на линкбилдинг, полностью от технической части мы не отказывались.

В ходе проекта:

• провели аудит ошибок в Google Search Console;

• подготовили техническое задание на настройку редиректов;

• помогли устранить битые ссылки;

• консультировали по развитию контента и подбору тем для новых публикаций.

При этом серьезной переработки сайта не потребовалось — к началу сотрудничества техническая база была уже достаточно хорошо подготовлена.

Получили первые результаты

Даже несмотря на сезонное снижение спроса в конце 2022 года, уже в первые месяцы работы сайт начал увеличивать количество ключевых слов в органической выдаче. Это подтвердило, что выбранная стратегия работает не только в период высокой активности пользователей, но и позволяет заранее подготовить проект к следующему сезону.

Продолжили развитие проекта

После формирования сильного ссылочного профиля мы не остановились на достигнутом. Работа над проектом продолжается: последовательно реализуем разработанную стратегию, тестируем новые инструменты, проверяем различные гипотезы и совершенствуем собственные подходы к линкбилдингу.

Одним из направлений развития стали эксперименты по ускорению индексации ссылок, которые уже дают перспективные результаты и используются в дальнейшей работе над проектом.

По мере начала нового сезона эффект от проведенных работ стал проявляться значительно сильнее. Органический трафик перешел к стремительному росту, который хорошо прослеживается по данным Ahrefs.

Одновременно продолжилось увеличение количества запросов, занимающих высокие позиции в поисковой выдаче. Видимость сайта заметно выросла, а число ключевых слов в ТОПе продолжило стабильно увеличиваться.

Работа над проектом продолжается и сегодня. Мы последовательно реализуем разработанную ссылочную стратегию, тестируем новые подходы к линкбилдингу, проверяем различные гипотезы и развиваем собственные инструменты. Одним из перспективных направлений стали наработки по ускорению индексации ссылок, которые уже показывают хорошие результаты.

Этот проект стал для нас важным практическим опытом. Он подтвердил, что принципы качественного SEO работают не только в Рунете, но и на зарубежных рынках. Безусловно, отдельные процессы требуют адаптации, однако системная работа со ссылочным профилем, грамотная техническая поддержка и последовательная реализация стратегии позволяют успешно конкурировать даже в высококонкурентных англоязычных нишах.