Как мы вывели сайт инженерной компании из почти нулевой видимости в Google: SEO-кейс Newton Systems

Newton Systems специализируется на проектировании металлических конструкций, в том числе КМД — конструкций металлических детализированных. Среди клиентов компании — архитектурные бюро, генеральные подрядчики и монтажные организации. Отдельное направление — вентилируемые фасады для частных домов.

На старте работ, в августе 2025 года, сайт практически не получал показов в Google. Поисковая система слабо представляла ассортимент компании, а часть важных страниц не была проработана с точки зрения поискового спроса.

Задача «Пиксель Плюс» — повысить видимость сайта в Google по целевым запросам и создать условия для привлечения органического трафика из поиска.

На старте работ Google почти не показывал сайт: за август–сентябрь 2025 — 54 клика и 3,99 тыс. показов при средней позиции 24,5. Почти все клики приходились на главную — по бренду.

Что мешало продвижению

В ходе работ выявили несколько направлений, требующих доработки:

• Технические ошибки. Разные версии адресов, цепочки редиректов, некорректные внутренние ссылки и другие проблемы мешали упорядочить структуру сайта для поисковой системы.

• Недостаточно информативные заголовки. На коммерческих страницах использовались внутренние названия разделов, по которым было сложно определить содержание страницы.

• Слабая проработка каталога. Страницы подсистем содержали длинные сплошные тексты, но не раскрывали информацию в удобной для пользователей структуре.

• Недостаток экспертного контента. На сайте было мало актуальных статей, не было авторов материалов и отдельной страницы с гарантиями.

• Неразвитый раздел для частного дома. Страницы о разных видах облицовки фактически состояли из одного заголовка и не получали показов в Google.

• Недостатки пользовательского интерфейса. В том числе отсутствовали некоторые элементы навигации и мобильной версии сайта.

Что сделали

1. Устранили технические ошибки

Привели техническую структуру сайта в порядок, чтобы поисковая система могла корректно обходить страницы и учитывать сигналы на едином наборе URL.

В частности:

• настроили редирект с версии домена без www на основную версию;

• закрыли от индексации кириллический домен;

• убрали цепочки переадресаций;

• привели адреса страниц к нижнему регистру;

• настроили редиректы с технических URL вида /index.php;

• исправили внутренние ссылки на несуществующие страницы;

• закрыли от индексации ссылки на сторонние сайты;

• очистили sitemap.xml;

• перевели ряд URL с кириллицы и специальных символов на латиницу.

После технических доработок, проведенных в сентябре–октябре 2025 года, в Google Search Console зафиксировали первый заметный подъём показателей.

2. Переработали метатеги и заголовки продвигаемых страниц

Вместо общих внутренних названий использовали формулировки, которые точнее описывают содержание страницы и соответствуют поисковому спросу.

Например:

• «Продукция» заменили на «Системы НВФ и комплектующие»;

• «Подсистемы» — на «Подсистемы для вентилируемого фасада»;

• «Элементы подсистем» — на «Крепления для вентилируемого фасада»;

• «Вентфасад из камня» — на «Вентфасад из натурального камня».

Поскольку количество продвигаемых страниц было небольшим, Title, Description и H1 подготовили вручную для каждой страницы. Формулировки основывали на запросах, закрепленных за страницами. В Title коммерческих страниц добавили упоминание Москвы, учитывая региональный характер спроса в нише.

3. Улучшили страницы каталога

Переработали страницы подсистем: сократили сплошные текстовые блоки и добавили структурированные элементы, которые помогают пользователю разобраться в продукте.

На страницах появились:

• преимущества системы;

• сферы применения;

• блок «Часто задаваемые вопросы»;

• ссылки на полезные статьи.

Например, три страницы о вариантах облицовки — натуральном камне, стеклофибробетоне и клинкере — фактически не содержали полноценного контента и не получали показов в Google.

С апреля по июль 2026 года для каждой страницы подготовили текст и макет, после чего сверстали и наполнили страницы.

В результате раздел получил полноценные посадочные страницы под разные варианты облицовки:

• Натуральный камень

• Стеклофибробетон

• Клинкер

Что было ДО:

Что стало ПОСЛЕ:

После наполнения страниц показы выросли до примерно 2 тыс. а в сентябре 2026, появились первые клики. Всего за август 2025 — сентябрь 2026 раздел собрал 5,7 тыс. показов, и большая часть пришлась на лето 2026.

4. Развили экспертный контент

Обновили контентную составляющую сайта и усилили представление экспертизы компании.

Для этого:

• создали подробную страницу о гарантиях;

• добавили блок автора на страницы статей;

• подготовили и опубликовали новые материалы о пожарной безопасности, проектировании, сравнении вентилируемых и «мокрых» фасадов и других темах.

Материалы публиковали по согласованному с клиентом списку. Клиент самостоятельно проверял тексты и иллюстрации, чтобы обеспечить точность технической информации.

5. Улучшили удобство сайта

Параллельно устранили недочеты интерфейса и навигации:

• добавили город в шапку сайта;

• восстановили подвал в мобильной версии;

• исправили ссылку «Показать на карте»;

• добавили кнопку возврата наверх;

• включили в меню каталога раздел о вентилируемых фасадах для частного дома.

Это сделало навигацию по сайту удобнее и поддержало развитие его структуры.

6. Страницы сайта появились в блоке «Обзор от ИИ»

Совершенно не думали об этом, проводя оптимизацию сайта под поисковые системы, но!

По коммерческим запросам Google собирает краткий ответ и справа показывает страницы-источники. Newtonsystems.ru есть среди них по темам, которые клиент считает приоритетными. По запросу «вентфасад из кирпича москва» сайт — первый источник:

За год клики из Google выросли в 7 раз, показы — в 12 раз, а сайт попал в источники ИИ-ответов. Сравниваем одинаковые периоды, чтобы исключить сезонность.

На годовом графике видна динамика: ступень после технических работ осенью 2025, затем рост с весны 2026, когда заработали новые мета-теги, статьи и раздел для частного дома. За август 2025 — сентябрь 2026 сайт получил из Google 1,32 тыс. кликов и 114 тыс. показов.

Позиции. По данным Пиксель Тулс (СЯ из 398 запросов, Москва), с августа 2025 по 21 октября 2026:

• в Google в ТОП-10 — 63 запроса (было 0), в ТОП-3 — 14 (было 0), видимость — 8,8%;

• во всех поисковых системах вместе (Яндекс и Google, десктоп и мобильная выдача) в ТОП-10 — 231 позиция против 20, в ТОП-3 — 53 против 6.

Позиции в Google по ключевым запросам на 21 октября 2026 (Москва). В августе 2025 ни один запрос проекта не был в ТОП-10 Google.

Почему это результат для B2B-ниши

Проектирование фасадных систем — узкий спрос. Сайт ищут архитекторы, инженеры генподрядчиков и снабженцы, а не массовая аудитория. Здесь важен не объем трафика, а присутствие сайта там, где специалист выбирает подрядчика.

• Старт с нуля. Год назад каталог и статьи не получали ни одного показа, клики шли только на главную. Теперь трафик распределён по продвигаемым страницам.

• Рост в разы. Клики — ×7, показы — ×12, средняя позиция — со второй страницы выдачи на первую.

• ИИ-выдача. Google цитирует сайт в ИИ-ответах по тем же темам, которые клиент считает приоритетными.

• Задел на будущее. Раздел для частного дома наполнен только к июлю 2026 и еще набирает показы.