Как превратить обучение инвестициям в игру: Экспедиция для Альфа-Банка

Альфа-Инвестиции хотели сделать обучающую игру, которая поможет пользователям лучше разобраться в инвестициях и постепенно перейти от теории к практике.

При этом у проекта была и вполне прикладная бизнес-задача: знакомить игроков с продуктами Альфа-Инвестиций и мотивировать выполнять продуктовые задания.

Здесь был важный нюанс. Подобные проекты довольно легко упростить до формата «прочитал несколько карточек — получил награду». Формально информация передана, но обучения как такового уже нет.

Мы решили держать планку выше и строить механику так, чтобы игроку приходилось разобраться, проверить себя и попробовать применить знания.

Сделали Альфа Экспедицию — игру внутри Альфа-Инвестиций, где обучение превратилось в космическое путешествие.

Игрок перемещается между планетами, изучает новые темы, проходит квесты, ищет термины, отвечает на вопросы и выполняет миссии.

После каждой большой темы открывается мини-игра «Биржа» — там можно попробовать принимать инвестиционные решения в меняющихся рыночных условиях, но без риска реальными деньгами.

Поверх основного сценария добавили очки, достижения, рейтинг и лиги, чтобы у игрока была причина двигаться дальше.

Превратили темы про инвестиции в маршрут по планетам

Каждая планета отвечает за отдельную тему.

Внутри — диалоги с персонажами, термины, небольшие задания и квизы. Контент открывается постепенно, поэтому пользователь не получает весь объём информации одним большим полотном.

Цикл получился таким: изучил тему → проверил себя → попробовал на «Бирже» → получил прогресс → полетел дальше.

Так обучение стало частью самого игрового пути, а не отдельной инструкцией перед началом игры.

Оставили в игре настоящее обучение

На проекте много обсуждали, насколько сильно можно упрощать образовательную часть.

Хотелось, конечно, чтобы всё проходилось легко и быстро. Но если убрать из процесса необходимость подумать, проверить себя и применить знания, получится уже не обучение, а просто ещё один способ показать пользователю информацию.

Поэтому часть механик специально оставили более вдумчивыми.

Первые результаты показали, что игроки с ними справляются:

4+ млн ответов дали пользователи в квизах,
81% ответов — правильные.

Собрали долгий прогресс вокруг обучения

Чтобы игра не заканчивалась после пары пройденных тем, добавили мета-механики.

Игрок получает очки за разные действия:

• изучение материалов;

• прохождение квизов;

• найденные термины;

• миссии;

• достижения;

• прохождение «Биржи».

Очки влияют на рейтинг и переход между лигами.

На текущий момент 63% игроков продолжают игру после первого знакомства и онбординга.

Связали игру с продуктами Альфа-Инвестиций

Помимо игровых заданий в экспедиции есть продуктовые.

На старте были опасения, что обучение окажется слишком объёмным и пользователи просто не дойдут до бизнес-действий.

Пока цифры говорят об обратном: активные игроки выполняют больше 10 продуктовых заданий.

То есть образовательный слой не мешает пользователю дальше взаимодействовать с продуктом.

Добавили виртуальную биржу

После изучения темы игрок может перейти в «Биржу» и попробовать знания на практике.

Внутри меняются рыночные условия, а пользователю нужно принимать решения и смотреть, к чему они приводят.

Реальными деньгами он при этом не рискует.

Для нас это одна из ключевых механик проекта: информация перестаёт быть абстрактной и сразу получает понятный игровой сценарий применения.

«Экспедиция» всё ещё продолжается, поэтому цифры пока промежуточные

На текущий момент:

1+ млн
уникальных игроков

3,5 млн
входов в игру

8 минут
среднее время игры

17+ лет
суммарного игрового времени

63%
игроков продолжают после онбординга

4+ млн
ответов в квизах

81%
правильных ответов

237 тыс.
планет полностью изучили игроки

10+
продуктовых заданий выполняют активные игроки

91,73%
опрошенных пользователей довольны игрой

55%
считают продуктовые задания понятными и выполнимыми