Оптимизация сайта форума «Закрутка» в логичный маршрут к покупке билета

«Закрутка» — форум маркетинга Поволжья, который объединяет маркетологов, предпринимателей, руководителей и начинающих специалистов. В 2026 году форум готовился к новому сезону, а его сайт должен был стать центральной точкой коммуникации: представить событие, раскрыть программу и спикеров, помочь выбрать формат участия и привести пользователя к покупке билета.

Перед нами стояла простая и конкретная цель - оптимизировать старый лендинг. При этом необходимо было сохранить характер форума, проработать пути взаимодействия с двумя основными аудиториями и поддержать несколько целевых сценариев — покупку билета, запрос счёта для юридического лица и обращение потенциального партнёра.

Предыдущая версия сайта содержала программу, информацию о спикерах, организаторах, партнёрах и истории форума. Содержание было выстроено преимущественно как последовательная информационная страница: пользователю предстояло самостоятельно разобраться в большом объёме материалов, определить ценность события и найти путь к регистрации.

Поэтому главным ориентиром для новой версии стало построение измеримого пользовательского маршрута, в котором каждый смысловой блок последовательно приближает посетителя к решению об участии.

Набираем визуальные обороты

Визуальная концепция продолжает идею движения и закручивания. Основу системы составляют тёмно-синий, белый и ярко-жёлтый цвета. Жёлтый используется как функциональный акцент: выделяет кнопки, цены, активные элементы и ключевые сообщения. Спиральная графика сопровождает призывы к действию и связывает интерфейс с названием форума.

Крупная типографика формирует плакатный характер страницы, светлые и тёмные карточки задают визуальный ритм, а скруглённые контейнеры объединяют разные типы контента в одну систему. Неровные края жёлтых плашек добавляют фестивальную динамику и помогают сохранить узнаваемость фирменного стиля.

Вместо абстрактных изображений мы использовали реальные фотографии прошлых форумов. Благодаря этому интерфейс показывает его атмосферу: аудиторию, выступления, общение и профессиональное окружение.

Собираем программу

Один из самых насыщенных разделов сайта — программа форума. Большой объём информации мы разделили на временные блоки и карточки выступлений. В каждой карточке пользователь видит спикера, тему и может открыть подробное описание. Такая структура помогает быстро просматривать расписание и выбирать наиболее интересные выступления.

Спикеры представлены отдельными карточками с фотографиями, должностями и профессиональными компетенциями. Система предусматривает последовательное обновление состава участников и программы по мере согласования материалов.

Тарифы вынесены в самостоятельный блок, где можно сопоставить варианты «Стандарт» и «Бизнес». Основные различия, стоимость и кнопки покупки находятся в одной зоне принятия решения. Для юридических лиц предусмотрен отдельный сценарий оплаты по безналичному расчёту, а все основные CTA ведут на страницу события в TimePad.

Поскольку страница получилась длинной и содержит разные типы контента, особое внимание мы уделили навигации. Закреплённое меню сохраняет доступ к программе, тарифам и партнёрам независимо от глубины просмотра. Кнопки покупки повторяются в точках повышенного интереса, поэтому пользователю не требуется возвращаться к первому экрану.

Интерфейс адаптирован под разные разрешения: перестраиваются карточки, типографика, программа, тарифы и медиаматериалы. При этом сохраняются визуальная иерархия и основные целевые действия.

Новый сайт начал работать в условиях существенно изменившейся структуры трафика. Если сравнивать одинаковый активный отрезок с 12 по 31 августа (2024 и 2026), количество визитов увеличилось с 453 до 560 — на 23,6%.

Основным источником посещений в 2026 году стала реклама: она обеспечила 323 визита, или 57,7% общего трафика. В 2024 году на рекламу приходилось 60 визитов — 11,3%. Таким образом, новый лендинг принимал значительно больший объём платного трафика и работал с другой структурой аудитории.

При этом выросла не только посещаемость, но и продолжительность взаимодействия с сайтом. В августе 2024 года среднее время визита составляло 2 минуты 28 секунд. В августе 2026 года показатель достиг 3 минут 47 секунд. Прирост составил 1 минуту 19 секунд, или 53,4%.

В период работы новой версии пользователи проводили на сайте больше времени и глубже взаимодействовали с его содержанием. Сегментация аудитории, последовательная подача преимуществ, подробная программа, карточки спикеров, тарифы и материалы прошлых форумов сформировали более насыщенный пользовательский сценарий.

При этом рост времени нельзя связывать только с редизайном: на поведение посетителей могли повлиять рекламные кампании, состав аудитории и этап продвижения форума. Поэтому данные подтверждают положительную динамику вовлечённости, а окончательную эффективность пути к покупке мы оценим чуть позже)