Как привлекали гостей в кофейню через VK, Яндекс.Директ и Telegram

Клиенту нужно было увеличить количество заявок и привлечь больше гостей в кофейню. На старте основной задачей стало не просто запустить рекламу, а найти рабочие связки по локальной аудитории рядом с точкой: тем, кто реально может зайти за кофе, завтраком, обедом или десертом

Запустили локальное продвижение кофейни сразу в трех каналах: VK Ads, Яндекс.Директ и Telegram. Основной акцент сделали на геотаргетинге, интересах и сценариях аудитории рядом с точкой.

Запустили локальную рекламу во ВКонтакте

Во ВКонтакте тестировали продвижение по георадиусу вокруг кофейни, по интересам и по конкурентным сообществам. Дополнительно сужали аудиторию до ближайших бизнес-центров, учебных заведений и точек притяжения, чтобы реклама работала не по всему городу, а по тем, кто действительно может быстро дойти до локации.

Настроили Яндекс.Директ под горячий спрос

В Яндекс.Директе использовали запросы, связанные с кофе, кофе навынос, завтраками, обедами и местами, где можно перекусить рядом. Дополнительно запускали рекламу по конкурентным запросам и геосегментам, чтобы перехватывать аудиторию, которая уже ищет похожие заведения или находится рядом.

Протестировали Telegram как дополнительный канал

В Telegram запускали рекламу через МТС-маркетолог с упором на локальный охват. Тестировали аудитории по интересам, геопозиции и окружению кофейни, а затем сузили продвижение до более точечных сценариев, когда реклама показывается рядом с учебными заведениями и в местах скопления целевой аудитории.

По проекту удалось выстроить систему локального продвижения, в которой тестировались сразу три канала: VK, Яндекс.Директ и Telegram. Основной вывод оказался таким: лучше всего для кофейни работает не широкое продвижение по интересам, а точечная реклама по геолокации, ближайшим местам притяжения и понятным повседневным сценариям спроса — кофе рядом, завтрак, обед, перекус и кофе навынос.

За счет тестов команда смогла отказаться от слишком дорогих и размытых сегментов и перейти к более локальной и прикладной рекламной модели, ориентированной на людей рядом с точкой.