Как продвинуть новостной сайт

Когда мы начали работу с новостным сайтом компании Mogbet, ресурс имел слабую видимость в поисковых системах. Основные проблемы заключались в том, что большинство материалов не индексировалось своевременно, из-за чего новости теряли актуальность. На сайте присутствовали дубли страниц из-за некорректной пагинации и неправильных настроек тегов. Были трудности с внутренней перелинковкой: новые статьи не связывались с архивом и тематическими разделами. Кроме того, часть публикаций имела слишком короткие тексты без уникальных заголовков и описаний, что снижало позиции в поисковой выдаче. В итоге ресурс не получал необходимого органического трафика и не конкурировал с региональными СМИ Бреста.

Для продвижения новостного портала Mogbet был разработан план SEO-работ, направленный на улучшение индексации и рост органического трафика. Первым шагом стал технический аудит, чтобы устранить дубли и ускорить загрузку сайта. Далее мы занялись оптимизацией структуры и внутренней перелинковки, чтобы новые статьи лучше индексировались и связывались с тематическими разделами. Особое внимание уделили разработке семантического ядра с акцентом на региональные запросы: «новости Бреста», «события Брестской области», «афиша Бреста». Также был сделан упор на работу с контентом: улучшение заголовков, мета-описаний и формирование лонгридов. Завершающим блоком стала стратегия линкбилдинга и работа с социальными сигналами.

Мы провели детальный технический аудит сайта Mogbet и выявили ключевые проблемы: медленная скорость загрузки страниц, дубли статей из-за некорректной пагинации и неконтролируемая индексация тегов. Были проанализированы конкуренты в регионе: крупные новостные порталы Бреста и локальные медиа. На основании данных мы составили стратегию, где главными направлениями стали улучшение индексации, региональное SEO и повышение качества контента.

Собрали более 3000 ключевых запросов, связанных с новостями Бреста и Брестской области. Кластеризовали запросы по тематикам: политика, спорт, происшествия, культура, афиша. Дополнительно выделили «горячие» запросы, связанные с актуальными событиями и датами («новости Бреста сегодня», «праздники в Бресте», «события Брест 2023»). На основе семантики были обновлены названия разделов и переработаны рубрики сайта, чтобы охватить все популярные

Мы настроили корректные редиректы, устранили дубли страниц и оптимизировали robots.txt и sitemap.xml. Улучшили скорость загрузки за счёт внедрения lazy-load изображений, сжатия кода и оптимизации сервера. Настроили микроразметку для статей (Article, Breadcrumbs), чтобы публикации лучше отображались в поиске. Для мобильных пользователей внедрили AMP-версии новостей, что ускорило индексацию и повысило удобство чтения.

Мы внедрили правила написания заголовков: каждый заголовок стал уникальным, с включением целевых запросов. Добавлены расширенные мета-описания, чтобы повысить CTR в поиске. Вместо коротких новостей стали формироваться более подробные статьи с фото и видео, а также аналитические материалы («итоги недели в Бресте», «что изменилось в Брестской области»). Дополнительно запущена рубрика с афишей мероприятий, которая стабильно приносила новый локальный трафик.

Мы зарегистрировали проект Mogbet в Google Business Profile и локальных каталогах Бреста. В карточке компании регулярно обновлялись ссылки на новые публикации. Сформировали отдельные страницы для региональных событий («новости Кобрина», «события Брестской крепости»), чтобы охватить больше локальных запросов. Также наладили сотрудничество с региональными блогерами, которые делились ссылками на материалы портала.

Через 5 месяцев работы сайт Mogbet вышел в топ-5 Google и Яндекс по ключевым запросам «новости Бреста» и «новости Брестской области». Органический трафик вырос более чем в 4 раза, а скорость индексации новых материалов улучшилась: публикации стали попадать в поиск в течение часа после выхода. Видимость сайта в региональной выдаче значительно увеличилась: портал начал конкурировать с крупными СМИ Бреста. Поведенческие показатели улучшились — пользователи стали читать больше статей за визит, снизился показатель отказов. Благодаря разделу с афишей удалось привлечь дополнительный сегмент аудитории.