Как работы по SEO-продвижению турагентства всего за 4 месяца вывели сайт в топ-5 по целевым запросам

Клиент поставил перед нами задачу поднять сайт по любым запросам, связанным с горящими турами. При этом пробиться в топовые позиции он даже не планировал: запрос был слишком высокочастотный. Отдельным пожеланием было наращивание позиций по запросу «раннее бронирование на сайте» и вообще по любым запросам, включая «раннее бронирование», «бронирование в кредит», «бронирование в рассрочку», «речные круизы», «морские круизы из Сочи на Астория Гранде».

1)В первую очередь мы собрали семантику по брендовым и следующим запросам:

Горящие путевки Москва

Горящие туры Москва

Путешествия из Москвы

Туры из Москвы

Круизы из Москвы

Раннее бронирование из Москвы

Чартер из Москвы

Чартерные рейсы из Москвы

Добавили запросы по г. Пермь и очистили семантику от лишних запросов. Собрали частотность, в том числе сезонную за год.

2)Провели кластеризацию запросов для atour.ru.

3)Составили контент-план на 10 статей на месяц с подробными ТЗ для копирайтеров. 

4)Составили матрицу коммерческих факторов по конкурентам, чтобы выявить приемы и элементы, которые можно использовать для вывода в топ atour.ru.

5)Провели снятие позиций и еще раз убедились что задача предстоит не из легких. Сложная, но вполне выполнимая.

6)Провели анализ конкурентов. Зафиксировали сильное падение видимости в Яндексе и небольшое падение видимости в Google. Увидели, по каким параметрам мы отстаем от конкурентов — например, по количеству доноров и ссылок.

1.Начало работы

В первую очередь мы собрали семантику по брендовым и следующим запросам:

Горящие путевки Москва

Горящие туры Москва

Путешествия из Москвы

Туры из Москвы

Круизы из Москвы

Раннее бронирование из Москвы

Чартер из Москвы

Чартерные рейсы из Москвы

2.Добавили запросы по г. Пермь и очистили семантику от лишних запросов. Собрали частотность, в том числе сезонную за год.

3.Провели кластеризацию запросов для atour.ru.

4.Составили контент-план на 10 статей на месяц с подробными ТЗ для копирайтеров.

5.Составили матрицу коммерческих факторов по конкурентам, чтобы выявить приемы и элементы, которые можно использовать для вывода в топ atour.ru.

6.Провели снятие позиций и еще раз убедились что задача предстоит не из легких. Сложная, но вполне выполнимая.

7.Провели анализ конкурентов. Зафиксировали сильное падение видимости в Яндексе и небольшое падение видимости в Google. Увидели, по каким параметрам мы отстаем от конкурентов — например, по количеству доноров и ссылок.

8.Итоги первого месяца работы

30 ноября 2024 года мы уже смогли подвести итоги первого месяца работы:

На основе матрицы коммерческих факторов сайтов конкурентов мы составили ТЗ на доработку сайта клиента. Нашей целью была полная проработка всех страниц ресурса. Так, например, в подвале сайта необходимо было добавить полный адрес, рабочее время, в течение которого менеджеры могут отвечать на телефонные звонки, электронную почту, ссылки на социальные сети.

28 декабря мы подвели итоги второго месяца работы:

1.Опубликовали все тексты по контент-плану и составили новый контент-план на следующий месяц.

2.Все новые страницы с готовыми текстами отправили на переобход в Яндекс и Google, заполнили ссылки в сервисе Топвизор.

3.Составили ТЗ по созданию посадочных страниц.

4.Проверили работу модуля поиска путевок, настроили фильтры поиска на новых страницах.

5.Создали новые страницы на сайте в соответствии с ТЗ.

6.Исправили ошибки метатегов.                             

7.Внесли правки в кластеризацию семантики.

8.Составили ТЗ на доработку визуала сайта. В частности, необходимо было скорректировать отображение цен на горящие путевки, перезалить изображения для новостей или настроить автоматическое масштабирование, настроить возможность открыть/увеличить изображение во всплывающем окне и т. д

9.Составили ТЗ на доработку дизайна мобильной версии сайта. Так, дали рекомендацию сократить отступы между блоками и добавить между кнопками.

Перед блоком «Новости» был слишком большой отступ, картинки из-за этого не отображались

Сняли позиции и обнаружили, что целевые позиции стали попадать в топ-10.

28 января можно было было смело подводить итоги третьего месяца работы над проектом:

1.Актуализировали информацию на сайте: отредактировали страницы с 2024 года на 2025.

2.Обновили ссылки в таблице ТЗ на создание страниц.

3.Обновленные ссылки отправили на повторную индексацию в Яндекс и Google.

4.Провели выгрузку и анализ страниц с малополезным контентом.

5.Оказали помощь и проконтролировали переноса хостинга.

6.Протестировали и отладили процессы работы.

Составили новый контент-план статей в блог с ТЗ на февраль 2025.

8.Создали новые посадочные страницы.

9.Выгрузили и обработали дополнительные ошибки страниц (404 и другие статусы) из Яндекса и Google.

10.Сняли позиции и обнаружили значительное повышение трафика из поиска.

Повышение трафика из поиска:

11.Написали и опубликовали статьи в блог согласно контент-плану, добавили заголовки H2 на страницах для лучшего структурирования текстов.

12.Проработали целевые страницы в Топвизор (добавили ключи в теги и текст, отправили на переобход).

В феврале месяце мы продолжили работу над проектом, поэтому сейчас мом показать только промежуточные результаты:

1.Обработали новые ошибки 404 и с другими статусами.

2.Выгрузили и обработали страницы с малополезным контентом.

3.Составили контент-план статей в блог на март.

4.Разместили готовые тексты и добавили заголовки H2 на страницах.

5.Заменили бренд Анекс тур на FUN&SUN во всех метатегах страниц и опубликованных текстах по запросу клиента (отказ от франшизы Анекса).

6.Провели ребрендинг сайта.

7.Создали новые посадочные страницы и отправили их на переиндексацию в Яндекс и Google, заполнили в Топвизор и в таблице с ТЗ на создание страниц.

8.Проработали целевые страницы в Топвизор.

9.Выгрузили новые ошибки метатегов.

Наша работа по этому проекту еще не закончена. Но уже сейчас мы можем подвести ее предварительные итоги: теперь турагентство atour.ru (компания FUN&SUN) занимает лидирующие позиции в поиске, а значит, мы не только выполнили поставленную перед нами задачу, но и повысили все SEO-показатели.

Нюансы и сложности проекта

Времени на выполнение задачи было очень мало — это понимал и клиент, и мы. Вот исходные данные на период с 1 по 31 октября 2024 года:

Динамика на начало работы

Результат который есть сейчас

В топе находились только брендовые запросы.

Целевые запросы находились ниже 10 позиции.

Переходы из поиска падали.