Как разогрели аудиторию и превратили соцсети Московской недели интерьера и дизайна в медиа события

В августе 2026 года в ЦВЗ «Манеж» прошла VIII Московская неделя интерьера и дизайна. Перед Breaking Trends стояла задача вести ВКонтакте и Telegram проекта на протяжении двух месяцев: от подготовки и прогрева аудитории до освещения самого мероприятия и пост-периода.

Важно было не просто регулярно публиковать анонсы, тут нужно было заранее сформировать интерес к событию, познакомить аудиторию с участниками и программой, а во время выставки оперативно показывать происходящее изнутри.

До мероприятия: сначала интерес к теме, потом — к событию

Подготовительную коммуникацию начали заранее. Вместо того чтобы несколько месяцев публиковать однотипные анонсы, команда выстроила контентный прогрев: рассказывали об индустрии интерьера и дизайна, её героях, трендах и актуальных темах. Одновременно постепенно раскрывали программу самой Московской недели: знакомили аудиторию с брендами, экспертами, специальными проектами и деловой программой.

Так мероприятие не существовало отдельно от отраслевой повестки, оно становилось частью более широкого разговора о дизайне, архитектуре и предметной среде.

В контенте сочетали познавательные, развлекательные и событийные форматы. Это помогало поддерживать интерес к площадкам до самого открытия. За два месяца вышло более 120 публикаций.

Во время мероприятия: контент в режиме «здесь и сейчас»

С 13 по 16 августа команда работала непосредственно на площадке. Главной задачей стала скорость: происходящее на мероприятии должно было становиться контентом практически в момент события. Пока один специалист снимал интервью с экспертом, другой готовил публикацию с предыдущей точки, а третий адаптировал следующий материал для другой площадки.

Работа выстроилась в непрерывный редакционный цикл: съёмка –> подготовка –> редактура –> публикация –> адаптация. Это позволило показывать не только официальную программу, но и атмосферу мероприятия: экспертов, участников, активности и события, которые происходили непосредственно на площадке.

После выставки: не обрывать коммуникацию

После завершения Московской недели контентная работа продолжилась. Команда собрала материалы с мероприятия и использовала их для пост-периода, чтобы сохранить внимание аудитории и завершить коммуникационный цикл. В итоге соцсети сопровождали проект на всех этапах.

За два месяца Breaking Trends выпустил 120+ публикаций при KPI не менее 100.

Но ключевым результатом стал не сам объём контента, а то, что команда выстроила единую редакционную систему, которая работала до, во время и после мероприятия. В результате ВКонтакте и Telegram Московской недели интерьера и дизайна стали не просто каналами для анонсов, а оперативным медиа события — с собственной повесткой, героями, форматами и контентом в реальном времени.

Хотите выстроить коммуникацию вокруг своего события?

Breaking Trends помогает брендам и организаторам выстраивать SMM и PR-коммуникацию, от контентной стратегии и прогрева аудитории до оперативного освещения мероприятий.

Подробнее о проектах и услугах агентства — на сайте Breaking Trends: breakingtrends.io