Как увеличить конверсию в заявку в контекстной рекламе для медицинского центра?

Клиент обратился к нам в конце октября 2022 года с целью увеличить поток заявок и сократить их стоимость, ранее по контекстной рекламе уже продвигались, и было с чем сравнивать.

Запуск рекламной кампании в Яндекс Директ

Для анализа целевой аудитории мы провели исследование рынка медицинских услуг в Барнауле, определили основные потребности и привычки поиска информации в Интернете потенциальных клиентов, частотные запросы и критерии выбора. На основе этих данных была разработана стратегия продвижения, которая включала в себя акцент на квалификации специалистов, сервисе (“запись день в день”), стоимости и заботе о пациентах. Всё это учитывалось при сборе ключевых фраз показа и написании текстов и заголовков продающих объявлений.

Мы создали рекламные кампании на Поиске и на РСЯ. Кампании на Поиске были нацелены на привлечение заинтересованных в услугах клиники клиентов, которые прямо сейчас ищут информацию о диагностике или лечении. Кампании на РСЯ были ориентированы на широкую аудиторию, заинтересованную в медицинских услугах на перспективу.

По мере сбора статистики о том, как аудитория взаимодействует с рекламой и с самим сайтом мы калибровали трафик за счет настройки ставок и обучения автостратегий Директа.

Увеличение количества заявок: За время нашей работы количество заявок в неделю на услуги центра с контекстной рекламы при неизменном бюджете увеличилось на 116%.

Рост конверсии: проработка целевой аудитории за счет подбора ключевых фраз и калибровки ставок позволила увеличить конверсию посетителей в клиентов на 126%.