Карьерный Тамагочи — HR-игра Газпромбанка

Газпромбанк регулярно запускает стажировки, лектории и карьерные программы для студентов и начинающих специалистов. Тем не менее запрос на привлечение молодой аудитории в компанию сохранялся. Перед нами встала задача создать заметный диджитал-проект для компании с сильным HR-брендом.

Так родилась идея создания HR-игры, которая:

— Привлечет внимание к карьерным возможностям в Газпромбанке через игру

— Покажет корпоративную культуру компании в действии

— Привлечет в Telegram-канал аудиторию заинтересованных молодых людей

Мы вдохновились механикой Тамагочи — ярким примером игры из детства, где рост и прогресс зависят от действий пользователя, и адаптировали эту концепцию под карьерный путь. В нашей версии игрок заботится не о питомце, а о стажере, помогая ему преодолеть все карьерные вызовы и вырасти в большого начальника. 

Проект реализован на Webflow. Выбор no-code платформы позволил сократить время на реализацию сайта до 2 месяцев.

Игры в проекте собирались на движке Defold, что дало возможность сфокусироваться на геймдизайне. Пригодились и навыки работы с 3D и скелетной анимацией, чтобы сделать персонажей и их движения естественными. 

Грамотная техническая реализация проекта обеспечила бесперебойную работу на любых устройствах. Игру можно быстро запустить, например, на карьерном мероприятии — без лишних кликов и сложных загрузок.

На старте игрока ждет выбор из трех уникальных героев. Каждый персонаж имеет неповторимый стиль, чтобы показать разнообразие возможностей в Газпромбанке.

Персонажи стали основой всей HR-игры. Они задают дружелюбный тон и создают эмоциональную связь. Герои растут вместе с игроком: начинают как стажеры, а по мере прохождения игры взрослеют и обрастают деталями, приобретая вид настоящего босса.

В процессе поиска референсов для будущих персонажей, мы решили обратиться к нейросетям. Генерация изображений позволила быстро определиться с эскизами будущих героев. Затем мы отрисовали персонажей вручную, чтобы добиться точной проработки деталей и аккуратно встроить отсылки к корпоративной культуре Газпромбанка. 

Так в HR-игре появились феечка-дракоша, малыш робот и любимчик большинства игроков — пушистик.

Геймификация стала ключом к нативной передаче корпоративной культуры Газпромбанка. Мы добавили в проект 6 мини-игр, которые моделируют повседневные рабочие ситуации. Игроку необходимо ловить горящие идеи, балансировать со стопками документов и тапать встречи в календаре. Это быстро затягивает и при этом демонстрирует ценные для компании качества сотрудников.

На первом уровне игроку предстоит пройти одну мини-игру, на втором — две, на третьем — три. Здесь все как в жизни: чем серьезнее должность, тем больше у тебя ответственности.

Каждый уровень — это шаг вверх. Игра не ругает за неудачи, а предлагает перепройти уровень с новыми силами. После прохождения всех игр в рамках уровня пользователь получает повышение, а его персонаж апгрейдится.

Персонажи растут вместе с игроком: стартуют как стажеры, а по мере прохождения игры обрастают деталями, статусом и уверенным видом настоящего босса.

Каждый уровень — это шаг вверх. После прохождения всех игр в рамках уровня пользователь получает повышение, а его персонаж апгрейдится. Пройди 3 уровня без ошибок, чтобы стать «важной шишкой»

После каждой мини-игры игрок получает рекомендации и небольшие карьерные инсайты — как быстрее адаптироваться и увереннее двигаться в рабочих процессах Газпромбанка. А в финале все советы собираются в удобный документ, который можно использовать как шпаргалку для старта в карьере. Так у игрока остаётся не только приятное впечатление от игры, но и полезный ресурс, который можно применять в реальной работе.

Мы завершили работу над проектом, превратив страницу ошибки в дружелюбный опыт. Вместо скучного «страница не найдена» — игроков ожидает «пушистый» интерактив, в который можно поиграть. 

В начале марта 2025 года Карьерный Тамагочи запустился и начал похищать сердца пользователей по всей стране. За первые недели он собрал 30 000+ просмотров. Игроки не просто заметили проект, но и возвращались, чтобы поиграть самим и показать другим. 

Среднее время на сайте — более 3 минут с глубиной просмотров 5+ страниц. В мире, где внимание теряется за 8 секунд, такой результат — знак, что игра действительно удерживала интерес и вызывала желание проходить новые уровни.

Карьерный Тамагочи попал в интересы и настроение аудитории. Пользователи не уходили с сайта, не «познакомившись» с персонажами. Об этом говорит низкий показатель отказов — всего 21%, при среднем показателе 40% для HR-кампаний. 

Проект о карьерном пути логично завершается формой для получения карьерных инсайтов — реальной возможностью вырасти в «большого босса». Как итог конверсия в отправку формы выросла до 10% — что в 2 раза выше средних показателей для HR-промо. 

Карьерный Тамагочи продолжает собирать не только положительные отзывы от игроков, но и получает признание от коллег из индустрии. Понятная механика, отсылка к реальным карьерным ситуациям и дружелюбный tone-of-voice — формула успеха, которая помогла бренду стать ближе к аудитории и добиться реальных результатов.