Бдыщ! вместо споров. Коммуникация вкуса: 9 млн касаний, 40 блогеров и CPV в 3,6 раза ниже рынка

Клиент:

Черкизово — крупнейший производитель мясной продукции.

Продукты:

- Сервелетти – колбаса с уникальной квадратной формой, произведенная по итальянской технологии Chicco di Risoс характерным мелкозернистым срезом.

- Сальчичон – колбаса, изготовленная из мяса собственных ферм по классической технологии натуральной ферментации длительного созревания, лидер рынка в своей категории.

Задачи:

1. Закрепить за Черкизово территорию бескомпромиссного вкуса в рамках текущей креативной концепции.

2. Сделать неотъемлемой частью лайфстайла и жизни аудитории: Новый год – не новый год без Черкизово.

3. Премиумизация бренда – доступный премиум.

Вызовы:

1. Ограниченные сроки рекламной кампании в самый загруженный сезон – ноябрь-декабрь 2025 года.

2. Реализовать общую креативную концепцию, которая должна объединять все интеграции.

Запустили инфлюенсер-кампанию, где выбор между двумя продуктами «Черкизово» превращался не в спор, а в праздник вкуса. Коммуникация строилась вокруг идеи: когда речь идёт о продуктах высочайшего качества, искать «победителя» не нужно — оба одинаково хороши для праздничного стола.

На этом этапе сформировали пул блогеров по двум ключевым критериям: релевантность тематик и стоимость показа (CPV). При подборе отдавали приоритет семейным, кулинарным и юмористическим блогам, а также обеспечили неконкурентность размещений, исключив блогеров с рекламой конкурентов в период сотрудничества. Дополнительно сделали ставку на видеоформаты, адаптируя тип публикации под каждую площадку, и организовали кросспостинг наиболее удачных интеграций на другие каналы блогеров.

На этом этапе использовали единую креативную концепцию и структуру сюжета, но адаптировали под разные тематики блогов и особенности площадок. Для каждого блогера сохраняли общий сценарный каркас: нативная подводка, выбор между двумя продуктами, приготовление закусок, дегустация и финальный вывод о том, что оба продукта хороши. При этом подстраивали подачу под стиль автора и формат платформы, чтобы интеграции выглядели органично и отвечали ожиданиям аудитории 

- Реализовали 40 интеграций с 9 069 966 просмотров и ER 2,51%

- Достигли CPV 0,94 руб., что ниже планового значения на 32%, в т.ч. за счет вирусного эффекта, что подтверждает эффективность размещения

- Обеспечили качественное исполнение кампании за счет четкого ТЗ, адаптации контента под площадки и кросспостинга наиболее успешных интеграций 

Кампания закрепила за брендом тему новогоднего потребления, в креативной форме обыграла выбор между двумя продуктами и показала, что оба варианта идеально впишутся в праздничное меню. Интеграции получили положительный отклик аудитории: в комментариях пользователи отмечали удачные рецепты, подачу и сам формат размещений.