Кейс: как мы обеспечили рост показателей сайта более чем в 4 раза за 4 месяца.

PrоfElеc - французская компания, один из ведущих европейских дистрибьюторов низковольтного электрооборудования для профессионалов и производителей оборудования.

Главный канал продаж компании - интернет-магазин, который содержит впечатляющий каталог из более чем 100 000 продуктов. Это позволяет клиентам быстро и удобно выбирать и заказывать необходимое электрооборудование.

Поставленные задачи:

1) Оптимизация сайта: главной задачей было повышение скорости загрузки и качества контента на сайте. Это включало оптимизацию кода, сжатие изображений, минимизацию запросов к серверу и другие технические меры для улучшения производительности сайта.

2) Проработка структуры каталога: важным аспектом проекта была оптимизация структуры каталога на сайте. Мы провели анализ и пересмотрели организацию категорий и подкатегорий, чтобы обеспечить более логичную и интуитивно понятную навигацию для пользователей.

3) Поднятие сайта в поиске: для увеличения посещаемости сайта, мы провели исследование и анализ поведенческих факторов потенциальных покупателей. На основе полученных данных, мы разработали стратегию SEO, которая включала оптимизацию контента, улучшение мета-тегов и работу над технической частью, с целью повышения видимости сайта в поисковых системах.

Цель проекта заключалась в повышении посещаемости сайта, улучшении пользовательского опыта и увеличении продаж компании. Мы приняли все необходимые меры по оптимизации сайта и разработали стратегию, ориентированную на повышение привлекательности сайта для целевой аудитории.

Показатели до:

Количество доступных товаров на сайте: 8 000

Посещаемость за первую неделю: 166 посетителей

Посещаемость за вторую неделю: 190 посетителей

Обнаруженные проблемы и предстоящие задачи:

1) Решение проблемы Cumulative Layout Shift (CLS) на мобильной версии сайта: хотя большинство страниц мобильной версии сайта считается быстрыми согласно Google, наблюдается проблема CLS. При изменении окна браузера или при первой загрузке контента, такого как большие таблицы, объемный текст или изображения, контент может смещаться. Чтобы решить эту проблему, мы планируем разработать автоматизированный механизм обработки изображений перед их загрузкой на сайт. Это поможет снизить CLS и обеспечить более стабильное отображение контента для пользователей.

2) Микроразметка хлебных крошек: некоторые страницы на сайте имеют проблему с микроразметкой хлебных крошек, так как она не заполнена. Есть два варианта решения: во-первых, мы можем доработать микроразметку хлебных крошек с выводом текущей страницы, чтобы обеспечить более полную и информативную навигацию для пользователей, а, во-вторых, если микроразметка хлебных крошек не предоставляет достаточной пользы, мы можем рассмотреть вариант полного удаления ее с этих страниц.

После выполнения этих задач ожидается улучшение пользовательского опыта, снижение CLS и более точная навигация для пользователей на сайте. Это должно привести к увеличению посещаемости и улучшению общих показателей сайта.

Показатели после:

Мы достигли значительного роста показателей нашего сайта, увеличив их более чем в 4 раза за всего 4 месяца. Это стало возможным благодаря следующим действиям:

1) Оптимизация загрузки страниц: мы сократили время загрузки страниц, внедрив модуль "Изображения WebP".

2) Обновление товарных позиций и SEO-текстов: мы внесли изменения в товарные позиции и создали оптимизированные SEO-тексты для карточек товаров.

3) Решение проблемы медленной индексации Google: мы столкнулись с проблемой медленной индексации нашего сайта в Google. Чтобы решить эту проблему, мы разделили карту сайта на несколько меньших карт.

4) Создание нового блока с CTA - профессиональный аккаунт: мы добавили на сайт новый блок с призывом к действию (CTA).

Совокупность этих мер позволила нам достичь значительного роста показателей сайта в течение всего 4 месяцев. Обновлённые показатели эффективности сайта:

1) Анализ поисковых запросов: мы провели исследование и определили, что пользователи в основном ищут электрооборудование по артикулам товаров. Мы учли различные варианты поиска артикулов с брендами и без них. Затем мы разработали правила для формирования заголовков H1 на карточках товаров.

2) Генерация уникального SEO-контента: мы разработали формулу автоматической генерации уникального SEO-текста для категорий, подкатегорий и фильтров, чтобы обеспечить информативность и релевантность контента на сайте.

3) Анализ артикулов: мы собрали все артикулы товаров и провели анализ их частотности. Затем мы определили приоритеты на основе маржинальности и спроса.

1) Добавление микроразметки: мы добавили микроразметку на сайт для повышения кликабельности (CTR), включая отображение звезд, цены и наличия товара. Также мы создали привлекательные мета-теги с ключевыми словами и эмодзи, чтобы привлечь внимание пользователей и увеличить CTR. Мы разработали формулы по умолчанию для товаров, категорий и подкатегорий.

2) Технический аудит и контроль: мы провели полный технический аудит проекта и следили за внедрением всех необходимых изменений, работая с разработчиком.

Редизайн сайта: мы выполнили редизайн сайта, чтобы сделать его более удобным для пользователей. Например, мы добавили функцию смены языка в главное меню на мобильной версии.

Улучшение структуры каталога: мы проработали структуру каталога, включая следующие изменения:

1) По наведению мыши на любую категорию открывается блок с подкатегориями всех уровней:

2) По наведению мыши на название текущей категории, выпадет список всех категорий:

Мы проделали большую работу над проектом, и это привело к достижению значительного роста посещаемости нашего сайта. Результаты были следующими:

1) Увеличение посещаемости на 25% в первую неделю: сразу после начала работы над проектом мы заметили значительное увеличение количества посетителей на сайте. В первую неделю работы мы получили рост посещаемости на 25% больше по сравнению с предыдущим периодом.

2) Значительный рост переходов на сайт: в течение следующих 3 месяцев наблюдался дальнейший рост посещаемости. Мы достигли результатов в виде 4 000 переходов на сайт за данный период. Это существенный прирост по сравнению с предыдущим показателем, который составлял около 150 кликов в месяц.

Эти результаты свидетельствуют о том, что наши усилия по оптимизации сайта, улучшению контента и привлечению целевой аудитории оказались успешными. Увеличение посещаемости и количества переходов на сайт указывает на то, что мы привлекаем больше пользователей и достигаем более высокой видимости в поисковых системах. Мы гордимся этими результатами и будем продолжать работать над развитием нашего проекта.