Кейс: как Степан Завялин одной левой поднял бренд «Мясо Завялено» до федерального уровня

Создать узнаваемый бренд мясных чипсов из 100% мяса, который сможет выделиться в конкурентной категории и подготовиться к выходу в федеральные розничные сети.

Основные задачи: разработать уникальное позиционирование с помощью оригинального дизайна упаковки и сформировать масштабируемую дизайн-систему бренда.

Позиционирование

Объединили две коммуникационные территории: удовольствие от настоящего мяса и активный образ жизни. Продукт получил характер вкусного и сытного мясного снека с высоким содержанием белка.

Бренд-персонаж

Разработали бренд-персонажа Степана Завялина — вымышленного русского силача, вдохновлённого образами дореволюционных цирковых атлетов. Мощная фигура, выразительные усы и добродушный характер стали основой эмоционального образа бренда.

Визуальная концепция

Разработали дизайн-систему на основе газетной эстетики, отсылающей к давней традиции заворачивать домашние продукты, копчёности и прочую натуральную снедь в старую газету. Этот узнаваемый бытовой образ стал отправной точкой оформления. Заголовки, колонки, рамки и рубленая типографика формируют характерную композицию. Цветовые акценты обеспечивают навигацию по вкусам, а реалистичная фудзона отвечает за аппетитность и узнаваемость продукта.

За первые 1,5 года после запуска:

• Выход в розничные сети «Ароматный мир» и «Дикси».

• Стремительный рост спроса и оперативное увеличение объёмов выпуска.

• Масштабирование бизнеса без дополнительных инвестиций в рекламу для выхода в указанные сети.

Результат работы GreenMars — целостная бренд-платформа на уровне позиционирования и визуальной идентичности, готовая к развитию ассортимента и масштабированию.