E96.ru
Дом, семья
Россия
Контекстная реклама в Яндексe
Июль 2019
Клиент: E96.ru — интернет-магазин бытовой техники, являющийся самым крупным в своей нише в восточной части страны.
Задача: продвижение интернет-магазина и увеличение продаж.
1. Анализ целевой аудитории
Мы изучили целевую аудиторию и составили портрет потенциального покупателя. Предположительно, купить бытовую технику в интернет-магазине могут женщины в возрасте 20-50 лет и мужчины в возрасте 18-55 лет. Также мы произвели аналитику конкурентов данной ниши, выяснив какие рекламные кампании они используют.
2. Онлайн-реклама
Настроили контекстную рекламу, таргетированную рекламу и внедрили RTB (продажа целевых показов с точностью до конкретного пользователя).
Бюджет интернет-рекламы:
— Контекстная реклама + ретаргетинг + Яндекс.Аудитории (35% от рекламного бюджета).
— Таргетированная реклама (17% от рекламного бюджета).
— RTB реклама (8% от рекламного бюджета).
— Лидогенерация (14% от рекламного бюджета, 156 вебмастера).
— Продвижение по трафику (26% от рекламного бюджета).
Результаты и KPI:
1. Средний показатель для баннеров на поиске (CTR) составил 2,7%.
2. Конверсия в заказ составила 3,34%.
3. Средняя стоимость клика снизилась до 37 рублей.