Кейс по продвижению сайта Matisov

Необходимо было увеличить органический трафик и конверсию сайта отеля, который имел низкую видимость в поиске и слабо соответствовал интересам целевой аудитории. Мы поставили цель вывести ресурс в топ по ключевым запросам с геолокацией и адаптировать контент под потребности туристов, семей с детьми и бизнес-путешественников.

В рамках тарифа выполняется комплекс работ по SEO-продвижению сайта, охватывающий стратегическое планирование, создание и размещение контента, техническую оптимизацию, внешнее продвижение и контроль результатов.

Главный оптимизатор проводит технический аудит сайта, изучает конкурентов и выполняет SEO-анализ ресурса. Специалист посещает профильные мероприятия, изучает техническую литературу и материалы SEO-форумов, анализирует полученную информацию с учетом актуальных алгоритмов Яндекса и выстраивает стратегию продвижения на месяц. Ключевые данные передаются другим участникам команды для обеспечения синхронной работы. В результате формируется стратегия, включающая необходимую плотность ключевых запросов в текстах, корректировку метатегов и небольшие правки в коде сайта.

На основе собранного семантического ядра главный оптимизатор разрабатывает структуру распределения запросов по страницам сайта. Те запросы, которые на текущий момент расположены недостаточно корректно и в связи с этим не могут достичь высоких позиций, перераспределяются на другие, более подходящие страницы.

Специалист также подготавливает технические задания для копирайтеров на основе выбранной стратегии и с учетом пожеланий заказчика по тематике текстов. В заданиях прописываются темы статей, разделы для размещения и технические показатели. Отдельно формируются технические задания для оптимизатора и программиста с указанием страниц, где необходимо внести исправления в метатегах и скорректировать код.

Ежемесячно копирайтеры пишут десять тематических текстов объемом 1000 знаков каждый с двумя внутренними ссылками на основе полученного технического задания. Корректор проверяет каждый материал на соответствие требованиям заказчика, грамотность и возможные ошибки, после чего вносит необходимые правки. Оптимизатор защищает готовые тексты от копирования в Яндексе, а контент-менеджер размещает их на страницах сайта в соответствии со стратегией оптимизации.

Дополнительно копирайтеры подготавливают пять тематических текстов объемом 2000 знаков каждый для дальнейшего размещения на внешних ресурсах, предусматривая в каждом материале по две ссылки на сайт. Корректор проверяет эти тексты на соответствие техническому заданию и при необходимости вносит правки. Оптимизатор подбирает наиболее подходящие внешние площадки из собственной проверенной базы, размещает на них подготовленные статьи и контролирует соблюдение всех условий со стороны владельцев ресурсов. В результате внешние тексты публикуются с действующими ссылками на продвигаемый сайт.

Оптимизатор ежемесячно выполняет донастройку и проверку индексации сайта: корректирует файлы robots.txt, sitemap.xml, .htaccess, настраивает 301-редиректы, а также проверяет параметры в Яндекс Вебмастере и Яндекс Справочнике. Индексация поддерживается в корректном состоянии. Кроме того, оптимизатор разрабатывает план перелинковки и внедряет его на сайт, что позволяет правильно распределить вес между страницами и улучшить их индексацию.

Аналитик собирает данные для полного аудита сайта: анализирует поведение посетителей и изучает конкурентов. По результатам подготавливается полный аудит, включающий маркетинговую, техническую, графическую и контентную составляющие, а также анализ юзабилити с подробными рекомендациями по увеличению конверсии.

Программист проводит оптимизацию страниц, выбранных для продвижения по запросам: корректирует title, метатеги, заголовки, выделения жирным шрифтом, атрибуты alt и другие вспомогательные элементы. Выполняется работа с кодом сайта — проверяется его корректность, устраняются мешающие фрагменты, форматируется структура, настраиваются ключевые теги. При необходимости программист корректирует установку SSL-сертификата, чтобы сайт открывался по защищенному соединению без ошибок. Дополнительно устанавливается форма поиска на информационных страницах и расширяется структура каталога товаров, благодаря чему страницы становятся более интерактивными и ориентированными на продажи.

После внесения изменений главный оптимизатор отслеживает реакцию поисковой системы Яндекса и составляет дополнительные технические задания на доработку. Такие задания формируются от двух до четырех раз в месяц. Контент-менеджер вносит небольшие правки по этим заданиям, выполняя дооптимизацию сайта.

Менеджер в течение месяца поддерживает связь с заказчиком: согласовывает статьи, отвечает на возникающие вопросы, помогает в решении технических задач и консультирует по вопросам продвижения. При необходимости контент-менеджер или программист вносит небольшие срочные изменения на сайт по требованию клиента — заменяет номер телефона, заголовок или другие элементы.

По итогам месяца оптимизатор составляет полную отчетность в виде ежемесячной документации с подробным перечнем выполненных работ. Заказчику предоставляется доступ в личный кабинет, где можно в режиме онлайн отслеживать позиции сайта.

Дополнительно оптимизатор проводит мониторинг нарушений поисковой лицензии: проверяет наличие текстового спама, участие в обменных каталогах, дублированный и скрытый контент, некачественные внешние ссылки и другие факторы, которые могут негативно повлиять на выдачу. Все выявленные нарушения оперативно отслеживаются и устраняются.

Эффект от производимых работ мы оценивали через 6 месяцев с момента запуска работ.

Рост трафика из поисковых систем составил 73%.

Рост конверсии стал результатом проведенной работы по оптимизации пользовательского опыта и улучшению контента, что привело к увеличению числа бронирований и запросов с сайта отеля.

Рост конверсии на 300%

Мы провели работу по адаптации контента и структуры сайта под ключевые интересы целевой аудитории: усилили акцент на туристическом направлении, добавив информацию о расположении отеля в историческом центре Петербурга и близости к главным достопримечательностям.

Для аудитории категории «Семья и дети» мы выделили и оптимизировали разделы с описанием семейных номеров, детской игровой комнаты и специальных условий размещения. Бизнес-направление было подкреплено информацией о конференц-зале и преимуществах локации для деловых поездок.

Эти изменения обеспечили полное соответствие контента сайта интересам целевой аудитории, повысив релевантность ресурса поисковым запросам и улучшив вовлеченность пользователей разных сегментов.

Аудитория сайта отеля полностью соответствует интересам из исследования: туризм — основное направление, семья и дети — важная целевая группа

На основе анализа интересов аудитории и поисковых запросов мы оптимизировали семантическое ядро сайта, сделав акцент на брендовых запросах с геолокацией и тематических фразах про семейный отдых и расположение отеля. 

Сайт стал лучше соответствовать поисковым намерениям целевой аудитории.

 Мы провели комплексную оптимизацию сайта: улучшили техническую составляющую и скорость загрузки, обогатили контент полезной информацией об отеле и достопримечательностях рядом, настроили внутреннюю перелинковку и оптимизировали мобильную версию сайта для удобства пользователей.

Эти изменения повысили удобство использования сайта и ценность контента для посетителей, что мотивировало пользователей возвращаться на сайт повторно для планирования бронирования и получения дополнительной информации об отеле.

Стабильный рост вернувшихся посетителей на 12%.

Заключение

По итогам шестимесячной работы над SEO-продвижением сайта отеля «Матисов Домик» были достигнуты значимые результаты: трафик из поисковых систем вырос на 73%, конверсия увеличилась на 300%, а показатель вернувшихся посетителей продемонстрировал стабильный рост на 12%. Эти метрики подтверждают, что комплексный подход к оптимизации — от технического аудита и ускорения загрузки до адаптации контента под интересы целевой аудитории — оказал прямое положительное влияние на эффективность сайта.

Ключевым фактором успеха стала фокусировка на реальных поисковых намерениях пользователей: мы усилили присутствие в туристическом сегменте, детально проработали направление «Семья и дети» и подкрепили бизнес-составляющую. В результате сайт стал не только более релевантным для поисковых систем, но и более удобным и полезным для посетителей, что привело к росту бронирований, увеличению вовлеченности и укреплению лояльности аудитории.