Кейс по раскрутке сайта аренды спецтехники в Беларуси

Клиент — крупнейший сайт автомобильной тематики в Беларуси, включающий сервисы аренды спецтехники и строительного оборудования, поиска грузов и перевозчиков, а также дополнительные сервисы (запчасти, расчёт расстояний и др.).

Основная задача — обеспечить стабильный рост органического трафика и позиций в поисковых системах Google и Яндекс за счёт качественного наращивания ссылочной массы, без вмешательства в контентную и техническую часть сайта. Дополнительно — улучшить качество ссылочного профиля и минимизировать влияние некачественных внешних ссылок.

В рамках проекта была разработана и реализована комплексная ссылочная стратегия с учётом региональной специфики Беларуси и конкурентной среды.

Основные этапы работ:

- проведён анализ ссылочных профилей конкурентов и определены приоритетные типы доноров;

- сформирован план по планомерному наращиванию ссылочной массы с акцентом на качество и разнообразие источников;

- в работу включены различные типы ссылок: каталоги и справочники, дроп-домены, бесплатные блоги, живые форумы, биржевые ссылки;

- при покупке дроп-доменов приоритет отдавался доменной зоне .by как наиболее релевантной для региона;

- выполнена чистка ссылочного профиля от некачественных доноров с использованием Google Disavow Links Tool;

- настроен регулярный мониторинг индексации ссылок и динамики роста с использованием специализированных сервисов;

- реализована работа с редиректами для входящих ссылок, ведущих на неактуальные или битые страницы;

- постепенно подключены новореги и ссылки второго–третьего уровня для поддержки основной ссылочной сетки и повышения её устойчивости.

Данный проект имеет представительства в России (кейс тоже есть), Казахстане и Беларуси. Всеми региональными подпроектами занимаемся мы. При этом в команде проекта есть свои опытные сеошники. Нам обычно поручают ссылочное, разбор ситуаций с позициями, ранжированием, спрашивают второе мнение о внедрении улучшений. Но тем не менее это достаточно важные задачи.

Именно в белорусском проекте мы занимаемся только ссылочным, поэтому история достаточно рутинная и простая. Но рутинная она только для нас. Обычно наши подходы могут удивлять людей, не очень посвященных.

Слово “рутинная” может не совсем подходит, так как мы постоянно совершенствуем даже давно устоявшиеся процессы. Про это нельзя забывать, потому что прогресс и поисковики не стоят на месте.

Итак, основной запрос клиента – наращивание ссылочной массы. Качественной!

Вначале мы по нашему стандарту подготовили ссылочную стратегию (это анализ ссылочного профиля конкурентов, план по простановке ссылок, акценты). Затем включили в работу почти все типы ссылок: каталоги, справочники, дроп-домены, бесплатные блоги и другие типы ссылок.

Стоит отметить, что при покупке дроп-доменов приоритет отдавали доменной зоне by и лишь во вторую очередь – ru. Недавний слив Google показал, что региональная релевантность ссылок учитывается алгоритмами.

Также поставили задачу чистки ссылочного профиля от некачественных доноров (через сервис Google Disavow Link Tools). В те времена эта задача выполнялась упрощенно и достаточно быстро. С недавнего времени у нас новая методика, по ней берется максимальное количество источников обратных ссылок (до 16) и все некачественные ссылки отклоняются в GDL, а найденные качественные ссылки закидываются в индексирующего бота, чтобы хорошие ссылки всегда находились в индексе (в основном это про Google).

От месяца к месяцу сайт постепенно обрастает качественной ссылочной массой. Для мониторинга этого процесса мы используем сервис linkbox. На скринах ниже видно, что всего мы проставили 185 ссылок, из них 86 проиндексировано:

В сервис не попадают ссылки из каталогов и справочников, а также ссылки второго-третьего уровня. То есть ссылок было проставлено намного больше, чем 185.

Также в течение 2023-2024 годов выполняли следующие задачи, которые для нас являются стандартными:

1. Редиректы для всех внешних ссылок – это анализ входящих ссылок и, если они приходят на битые страницы продвигаемого сайта, то ставится перенаправление (редирект) на другую подходящую страницу. Потому что ссылки на битые страницы не работают на пользу. Это периодическая задача.

2. Начинаем подмешивать в ссылочное новые зарегистрированные сайты (новореги). Они нужны не для передачи траста, а для подмешивания трафика.

3. Также подмешиваем ссылки с немертвых форумов.

4. Поддерживаем сетку ссылок следующим уровнем.

5. Такими подходами руководствуемся и по сей день не только в авто тематике.

В планах продолжать планомерно проставлять ссылки разных типов. Также начнем более активно выстраивать следующий уровень ссылок на уже проставленные ссылки. Такая поддержка делается для сетки дроп-доменов и купленных на биржах ссылок, чтобы увеличить вес страниц. Такие работы велись и раньше, но сейчас на них будем выделять больше времени.

С первого взгляда, простые ссылочные работы позволили продвигаемому сайту планомерно растить позиции в поисковиках, улучшать позиции. Благодаря именно комплексным работам можно построить разнообразную и естественную ссылочную массу. Не для всех агентств это стандартная история, а уж для инхаус-специалистов - тем более.

По результатам 19 месяцев работ по продвижению (от начала сотрудничества) достигли роста посетителей из поисковых систем на 119% в Google и на 66% в Яндекс:

Приведем также более корректное сравнение с апреля 2022 года по апрель 2024 года, чтобы исключить фактор сезонности. Данные по обоим поисковым системам без учета роботов:

Отметим также рост позиций в ранжировании. График роста количества ключевых фраз в топах Google от сервиса semrush.com: