Кейс Pvd.by: ускорение сайта без обновления CMS и рост заказов в 1,7 раза в сезон

Интернет-магазин теплотехники, вентиляции и встраиваемой техники Pvd.by терял клиентов из-за критически медленной работы. Главная страница сайта загружалась более 8 секунд из-за обилия неоптимизированных «тяжелых» изображений и громоздких скриптов JavaScript. Пользователи сегмента B2C просто закрывали вкладку, не дождавшись загрузки каталога, что пессимизировало позиции сайта в поисковых системах.

Техническая оптимизация на базе MODX зашла в тупик: сайт было невозможно обновить из-за его жесткой связи с уникальной авторской каталогической системой. Любое стандартное обновление ядра CMS могло полностью разрушить синхронизацию товаров. Специалисты нашли обходные пути — без глобального изменения архитектуры они провели ювелирную ручную оптимизацию фронтенда. Были сжаты и переведены в современные форматы все графические элементы, настроена отложенная загрузка тяжелого JavaScript и переработан критический путь рендеринга страниц.

Ручная техническая оптимизация позволила радикально ускорить сайт и вывела проект на пиковые мощности. Доля целевых поисковых запросов в ТОП-10 Google уверенно выросла с 40% до 60%. Главным коммерческим итогом стало устранение барьера при оформлении покупок: в пиковый сезон продаж количество оформленных через корзину заказов увеличилось в 1,7 раза.