Путеводная звезда

Премия «Путеводная звезда» отмечает лучшие проекты в сфере туризма, гостеприимства, гастрономии и городской культуры Москвы. Несмотря на долгую историю, к 2024 году интерес к премии начал снижаться: она воспринималась как отраслевое событие для профессионалов, о котором мало знали горожане, туристы и широкая аудитория. СМИ писали в основном о старте и итогах премии, а дополнительных инфоповодов вокруг проекта почти не было. Нужно было вернуть премии медийность, повысить престиж события и сделать его интересным не только для бизнеса, но и для жителей, гостей Москвы, журналистов и блогеров.

Команда разработала PR-стратегию, которая вывела премию за рамки отраслевого мероприятия и связала ее с образом Москвы как туристического и культурного города. Коммуникации строились сразу для нескольких аудиторий: бизнеса, горожан, туристов, СМИ и блогеров.

Вместо стандартных релизов использовали микс классического PR, спецпроектов, конкурсов и событийных форматов. Для журналистов провели необычный пресс-ивент в гостинице «Националь»: их на один день «устроили» на работу в отель, где они могли попробовать себя в гостиничных процессах. Это помогло показать индустрию изнутри и сделать премию ближе и понятнее для медиа.

Для расширения охвата привлекли информационных партнеров, работали с деловыми, отраслевыми, лайфстайл, светскими и региональными СМИ. Для предпринимателей ценность участия раскрывали через личные истории победителей прошлых лет. Для широкой аудитории запустили спецпроекты: карту Москвы глазами туристов и конкурс «Однодневные ретриты для москвичей», где участники рассказывали о любимых городских местах и могли выиграть туристический опыт в Москве.

За полгода премия заметно усилила медийность и стала восприниматься как более масштабный городской проект, а не только как профессиональная награда для отрасли. Кампания собрала 1544 публикации в СМИ, телеграм-каналах и у блогеров, суммарный охват достиг 69,6 млн. Количество публикаций выросло на 72%, а охват - на 87% по сравнению с 2023 годом. На участие в премии подали заявки более 480 организаций, а в народном голосовании приняли участие более 800 тыс. человек.