Коллекция обуви SMAN Portu: 26 млн ₸ продаж за 3 месяца благодаря роликам

SMAN выпустил коллекцию обуви Portu. Задача — с помощью Instagram и таргета привести покупателей в офлайн-магазины и продать новую коллекцию.

Важно было не просто вызвать интерес, а мотивировать человека дойти до шоурума и купить — причём вне сезона.

Собрали трёхуровневую воронку визуального контента: она ведёт человека от эмоции к доверию и к покупке.

Продающие ролики с основателем. Человеческий контакт: почему именно такая кожа, как создавалась коллекция, «мы шьём так, как хотели бы носить сами». Эти ролики формируют доверие и лояльность.

Имиджевый ролик. История, в которой герой живёт в обуви Portu. Задача — эмоция и желание примерить пару на себя.

Предметный ролик. Макросъёмка, медленные переливы света, ручная работа и звук. Задача — убедить, что обувь достойна своей цены.

За 3 месяца продано около 300 пар по 87 900 ₸ — это около 26 млн ₸ продаж.

Продажи шли вне сезона: контент привёл покупателей из Instagram в магазины.