Коммуникационная стратегия жилого комплекса «FIRST» в Екатеринбурге

Вывести на высококонкурентный рынок Екатеринбурга новый жилой квартал в районе массовой застройки территории, отстроиться от конкурентов и обеспечить выполнение плана по продажам.

ОСОБЕННОСТИ ОБЪЕКТА

- ЖК с большими квартирами класса комфорт;

- Неизвестный бренд застройщика;

- Высокое предложение в районе;

- Высокое медиадавление конкурентов в онлайн- и офлайн-среде.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ

Мы не стали говорить о новом стиле жизни, потому что аудиторию уже уcтраивает всё, кроме их маленькой квартиры. Сфокусировались на чувствах, новых сценариях, которые открываются с появлением дополнительной комнаты:

- счастье большой шумной семьи;

- своё пространство для уединения;

- желание встречать рассветы с видом на любимый район;

- радость от покупки велосипеда, для которого раньше не было места;

- возможность поспать подольше, потому что школа, детский сад и общественный транспорт рядом.

Личные эмоциональные моменты легли в основу креативной концепции.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Разработали креативную концепцию с мастер-слоганом, опирающимся на главное желание аудитории – чувство свободы в собственной квартире и возможность легкого и быстрого переезда в новую квартиру. В атрибутивных сообщениях раскрывали особенности расположения.

ЖК First ЖК First – ваши желания в первую очередь

Желание First – пробежаться по квартире

Желание First – жить в центре Академического

Желание First – встретить золотую осень в парке

Желание First – дружить с соседями по этажу

Раскрыли концепцию в кампании 360, используя инструменты:

- наружной рекламы;

- размещений на радио;

- медийной и performance рекламы в digital;

- посевы в Вконтакте и Telegram.