Коммуникационная стратегия жилого квартала "Центральный парк"

Вывести на высококонкурентный рынок Екатеринбурга новый жилой квартал в районе массовой застройки территории, отстроиться от конкурентов и обеспечить выполнение плана по продажам.

ОСОБЕННОСТИ ОБЪЕКТА

- ЖК малоэтажной застройки класса комфорт в парковой части района Академический;

- Неизвестный бренд застройщика;

- Высокое предложение в районе;

- Высокое медиадавление конкурентов в онлайн- и офлайн-среде.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ

Мы сфоркусировались на коренных жителях района Академический, заметили их внутренний конфликт между желанием внутренней миграции и стремлением к уединению, и предложили новый опыт жизни в любимом районе:

«Малососедство» – как противопоставление текущей концепции плотно-застроенного многоэтажными домами Академического района:

- Низкоэтажная застройка

- Закрытые дворы

- Малое количество квартир на этажах

- Большое количество парковочных мест

- Социальная инфраструктура в 10 минутах ходьбы

- Большой парк внутри жилого квартала

РЕАЛИЗАЦИЯ

Разработали мастер-слоган, заявивший новый стиль жизни в знакомом районе и подкрепили серией атрибутивных слоганов, которые раскрывали особенности жилого квартала Центральный парк и показывали важные для потребителей аспекты жизни.

«Малососедстсво» – новое слово в Академическом словаре

«Малососедстсво» – над головой недо без границ

«Малососедстсво» – слышишь, как мама зовет домой

«Малососедстсво» – всего четыре кнопки в лифте

«Малососедстсво» – сколько слов - столько соседей

Раскрыли концепцию в кампании 360, используя инструменты:

- наружной рекламы

- размещений на радио

- медийной и performance рекламы в digital

- посевы в Вконтакте и Телеграм