Комплексная разработка с нуля корма для домашних животных Good Guide в высоком ценовом сегменте

Создать убедительный экспертный бренд кормов, способный конкурировать с ушедшими с рынка марками в сознании требовательной аудитории с высоким доходом.

Аналитика

Покупатели категории премиум - это люди, у которых есть не только деньги, но и понимание важности качественного питания. Наша аудитория в курсе, что для продления жизни животного, его надо кормить правильно. Но правильно - это как? Что нужно учесть именно в их конкретном случае? На что обратить внимание?

Заботливые и осознанные хозяева зачастую нуждаются в помощи и дельных инструкциях на тему питания своего любимца. Марка, которая возьмет на себя не только обеспечение верным кормом, но и просвещение на эту тему, получит внимание и лояльность хозяев.

Платформа позиционирования

Марка становится своеобразным health coach для любимцев. Большая идея бренда звучит “Как правильно кормить питомцев”. И в этой фразе зашит одновременно и вопрос, и утверждение. Новая марка от Petfood разложит всю информацию по полочкам и подскажет, как правильно кормить животное, в зависимости от его породы, возраста и здоровья.

Название

Имя Good Guide - прямая трансляция смыслового ядра платформы позиционирования. Новый бренд - как персональный гид по правильному питанию для вашего питомца. Доверьтесь нам и мы покажем, как просто это может быть. 

Этикетка

Крупный лого состоит из написания и знака. В стилизованном знаке в единый образ сложилось написание заглавной G и голова питомца. Наградная лента, на которой расположен знак, подчеркивает амбициозность и премиальный характер бренда. Для этикетки был создан элегантный и выразительный концепт, в центре которого на равных с изображением животного работает food-фото. Ракурс питомца создает иллюзию его взаимодействия с едой. Глубокие темные цвета и актуальная верстка добавляют премиальности образу.