Комплексный SMM для личного бренда психолога

Клиент: Анастасия Кленина — практикующий психолог и сексолог, специализирующийся на работе с психологической травмой, отношениями и сексуальностью.

Площадки: Instagram, VK, YouTube, TikTok.

Ключевая - Instagram - https://www.instagram.com/anastasiaklenina_sex.psy

Задача проекта: обновить позиционирование личного бренда, увеличить органический охват, привлечь новую целевую аудиторию и выстроить систему продвижения через экспертный контент для дальнейшего запуска образовательных продуктов и психологической практики.

Решение от NechaevStudio

Обновили упаковку личного бренда:

Работу начали с обновления позиционирования эксперта и оформления блога.

Для проекта разработали новый фирменный стиль, обновили оформление профиля и оформили дополнительные площадки — VK, YouTube и TikTok. Это позволило сделать коммуникацию более цельной и подготовить блог к дальнейшему масштабированию.

📌 Скрин «До / После».

Нашли рабочую контентную модель:

На старте проекта блог развивался сразу в нескольких направлениях. Несмотря на регулярный контент, стабильного органического роста не было. Поэтому основной задачей стало определить, какие форматы действительно работают именно для этого проекта.

В течение проекта протестировали разные темы, сценарии Reels, экспертные посты, карусели и новые форматы подачи контента.

Анализ показал, что разные форматы решают разные задачи. Короткие Reels лучше увеличивали охваты, а длинные экспертные видео приводили новых подписчиков, вызывали активное обсуждение и значительно увеличивали количество обращений в Direct.

Именно эти выводы легли в основу дальнейшей контентной стратегии.

📌 Скрины лучших Reels.

Автоматизировали прогрев аудитории

После того как удалось увеличить охваты и привлечь новую аудиторию, следующим этапом стало выстраивание системы взаимодействия с подписчиками.

Для этого разработали бесплатные материалы:

• чек-лист по самооценке;

• чек-лист «Как распознать скрытое насилие»;

• чек-лист для профессиональной аудитории психологов.

Получить материалы можно было автоматически по кодовому слову через ChatPlace в Instagram и Senler во ВКонтакте.

Такой подход позволил автоматизировать выдачу материалов, сохранить контакт с заинтересованной аудиторией и выстроить дальнейшую коммуникацию с потенциальными клиентами.

📌 Скрины чек-листов.

Протестировали AI-аватары:

В рамках проекта протестировали AI-аватары как один из инструментов создания экспертного контента.

Основная идея заключалась в том, чтобы сократить время участия эксперта в съемках и упростить производство контента. Использование AI-аватара позволяло создавать новые видеоролики без постоянного участия Анастасии, что потенциально помогало масштабировать выпуск контента и экономить ресурсы.

По итогам тестирования выяснилось, что для личного бренда Анастасии аудитория значительно лучше реагирует на видео с живым участием эксперта. Поэтому дальнейшее развитие проекта строилось вокруг разговорных экспертных Reels — именно этот формат показал лучшие результаты по вовлеченности и органическому росту.

📌 Ссылки на Reels с AI-аватарами.

https://www.instagram.com/anastasiaklenina_sex.psy/reel/DTnjjtOiBBc/
https://www.instagram.com/anastasiaklenina_sex.psy/reel/DTw-7JpCPyj/
https://www.instagram.com/anastasiaklenina_sex.psy/reel/DTueYm6CMrI/
https://www.instagram.com/anastasiaklenina_sex.psy/reel/DTsvI1RCC9q/

Что получили:

Помимо роста ключевых метрик удалось добиться и бизнес-результатов:

• увеличилось количество обращений в Direct;

• выросло число записей на бесплатные консультации;

• появились новые клиенты на личную терапию;

• пользователи стали активнее скачивать чек-листы;

• сформирована аудитория для запуска бесплатных эфиров и дальнейшего развития групповой терапии.

📌 Скрины статистики. 

Проект Анастасии Клениной показал, что устойчивый рост экспертного блога достигается не за счет одного удачного Reels, а благодаря системной работе с позиционированием, контентом и постоянным тестированием гипотез.

Последовательный анализ разных форматов позволил определить наиболее эффективную модель продвижения именно для этого проекта. Экспертные Reels стали основным драйвером органического роста, а автоматизированные воронки через ChatPlace помогли превратить интерес аудитории в обращения, скачивания материалов и новых клиентов.

Комплексный подход позволил значительно увеличить ключевые показатели блога и создать прочную основу для дальнейшего продвижения образовательных продуктов и психологической практики.