Продвижение мобильной игры «Мозаика» в RuStore через таргетированную рекламу ВКонтакте

Проект: мобильная игра «Мозаика» / Mosaic Game

Цель рекламной кампании: увеличить количества установок мобильного приложения в RuStore через таргетированную рекламу ВКонтакте.

«Мозаика» — это спокойная мобильная игра, в которой пользователь собирает картины по фрагментам, открывает новые изображения и может играть в комфортном темпе. Основной акцент в продвижении был сделан не просто на механику пазла, а на эмоциональную пользу: отдых, расслабление, красивые картины, время для себя и удовольствие от процесса.

Старт проекта:

Перед запуском рекламы был проведен аудит сообщества ВКонтакте. По итогам аудита стало понятно, что сообщество может работать как точка доверия для холодного трафика, но на старте путь пользователя был выстроен не полностью: человеку нужно быстро понять, что это за игра, почему ее стоит скачать и где это сделать. В аудите также было отмечено, что для мобильной игры важно усилить шапку сообщества, описание, ссылку на скачивание, закреп, видео с геймплеем и регулярный контент.

Подготовка к запуску таргета:

 Для кампании были подготовлены аудитории по нескольким направлениям:

●      Пазлы, мозаики, головоломки, мобильные игры. Самая теплая аудитория, уже заинтересованная в похожем формате досуга 

●      Ключевые запросы по пазлам и мозаике. Пользователи с прямым интересом к играм-пазлам 

●      Расслабляющие игры. Аудитория, которой важен антистресс-эффект и спокойный игровой процесс 

●      Сообщества с открытками. Смежный интерес: красивые изображения, визуальный контент, спокойное потребление 

●      Сообщества про огород и дачу. Аудитория с интересом к размеренному досугу и хобби 

●      Искусство, выставки, музеи. Люди, которым могут быть интересны картины, коллекции и художественная составляющая игры 

Такой подход позволил не ограничиваться только прямыми конкурентами и пазлами, а протестировать более широкие сегменты, близкие по интересам и стилю потребления контента. 

Креативы на рекламу:

Для рекламы были подготовлены несколько смысловых направлений:

1. Игра как коллекция искусства в телефоне

Акцент на красивые картины, историю изображений и ощущение личной коллекции.

1. Игра как отдых и расслабление

Коммуникация через усталость от дел, новостей и желание сделать паузу для себя.

1. Игра как спокойный вечерний ритуал

Уютная атмосфера, красивые пазлы, отсутствие спешки.

1. Игра как разнообразие режимов

В креативах раскрывались классический пазл, мозаика и солитер.

1. Отдельный акцент на режим “Солитер”

Это позволило показать, что игра не ограничивается одним форматом, а предлагает разные механики для спокойного досуга.

В подготовленных креативах использовались формулировки вроде «собирайте красивые картины», «подарите себе несколько минут спокойствия», «отдых для души», «три режима в одной игре», «собирайте картины в режиме Солитер». Это помогало продавать не просто игру, а состояние, которое пользователь получает во время игры.

Ниже представлены примеры креативов, которые используем в рекламе. 

Результаты таргетированной рекламы ВКонтакте на RuStore за месяц:

По результатам первых тестирований мы наблюдаем, что лучше всего себя показывает аудитория «Ключевые запросы по пазлам и мозаике». Данная аудитория принесла 47 установок. 

Было протестировано 4 креатива. По итогам тестов оставлено в работе 2 креатива. Также на момент написания кейса в тест запущены еще 4 новых креатива.

В данном проекте хорошо сработала идея продвижения игры не как «очередного пазла», а как спокойного отдыха через красивые изображения. Для аудитории важны не только функции, но и эмоциональный сценарий: сделать паузу, отвлечься, собрать картину, почувствовать завершенность.

Таргетированная реклама во ВКонтакте для приложения в RuStore «Мозаики» показала положительный результат: интерес к продукту есть, установки получены, ключевые рекламные смыслы определены. Но важно понимать, что мы работаем с таргетированной рекламой по данному проекту первый месяц и сейчас мы наблюдаем результаты первых тестов. Наша главная цель в будущем - снизить стоимость установки.