Контекстная реклама в ювелирном проекте. От старта к амбициозным задачам

Интернет-магазин "Линии Любви" открылся в ноябре 2015 года. Сеть салонов по России уже существовала ранее. Задачей агентства стал выход на продажи в условиях высокого сезона и старт-апа онлайн проекта.

Цель рекламной кампании

В качестве основного инструмента привлечения продаж был выбран канал контекстной рекламы.

- Быстрый запуск проекта в высокий сезон

- Максимальный охват всех категорий в рекламе

- Удержание доли рекламных расходов (ДРР%) от онлайн продаж

Особенности проекта:

На протяжении всего сотрудничества с проектом перед агентством ставились сложные и амбициозные задачи. В 2017 году - Оптимизация доли рекламных расходов без потери трафика. В 2018 год - уже обеспечение роста продаж с контекстной рекламы в 2 раза.

Инструменты оптимизации:

- Полностью проработанная с нуля семантика:

- Более 300 рекламных кампаний в аккаунте

- Более 25 000 ключевых запросов

- Сквозная аналитика

- Отчетность в разрезах товарных категорий, типов кампаний и ГЕО

- Интеграция с данными из 1С по выкупленным заказам на платформе Alytics

Инструменты роста:

- Переход на управление ставками от объемов трафика

- Работа с видео и креативами

- Запуски медийной рекламы и медийно-контектсного баннера

- Управление ставками от ассоциировных конверсий

Мы успешно справилась с поставленными задачами проекта. Продажи по рекламному каналу год к году увеличиваются на 80%. Трафик с контекстной рекламы продолжает расти. Благодаря слаженной работе с командой проекта "Линии Любви" удалось поднять конверсию с канала почти в 2 раза. И это дало новые точки роста масштабирования рекламных каналов в рамках прежней эффективности.