Логотип и брендбук для IT-агентства Frogect из Гамбурга

Frogect — IT-агентство из Гамбурга: индивидуальная разработка ПО, веб-системы, CRM/ERP, автоматизация и AI-интеграция для среднего и крупного бизнеса в Германии. Команда пришла без визуальной идентичности — ни логотипа, ни фирменного стиля, только сильный продукт и экспертиза. Задача — за 4 недели создать знак, систему и гайдлайн под запуск сайта, презентации клиентам и первые переговоры, чтобы с первого касания транслировать надёжность, современность и техническую глубину.

Аудитория и рынок

Целевая аудитория — IT-директора, операционные руководители и собственники среднего бизнеса в Германии. Конкурентная среда делится на крупных интеграторов с тяжёлой корпоративной айдентикой и небольшие агентства с безликим минимализмом. Frogect должен был занять третью позицию — технически строгий, но живой: партнёр, а не подрядчик.

Процесс

• Исследование. Изучили 40+ айдентик IT-агентств немецкоязычного рынка, составили карту визуальных территорий и нашли свободную зону.

• Три концепции знака. Геометрическая лягушка — слишком буквально, F-образная абстракция — слишком холодно. Клиент выбрал гибридный знак-звезду с органикой движения: он единственный работал и на 16 px, и на вывеске.

• Шрифт. Протестировали 12 гарнитур и остановились на Mazzard — геометрически строгой, но с тёплыми деталями.

• Система и брендбук. Два финальных цикла правок по цвету, охранному полю и версиям, вёрстка брендбука с примерами нарушений и передача исходников.

Цвет и типографика

Палитра из трёх цветов: глубокий графит #2C2E30, яркий зелёный #0CE489 и тёплый молочный #FDF9F1. Шрифт Mazzard в начертаниях Bold и Regular. Для логотипа и знака определено охранное поле и правила использования.

Система в действии

Айдентика сразу заработала на сайте, в презентациях и на деловых носителях — от визиток и бейджей до наружной рекламы.

Что получил клиент

• Знак, который работает и в 16 px, и на вывеске.

• Цветовую и шрифтовую систему с узнаваемым характером.

• Брендбук с правилами использования и примерами нарушений.

• Комплект носителей: визитки, бланк, бейджи, наружная реклама.

• Весь путь — от брифа до сдачи брендбука — за 28 дней.