Вайнкрафт — этикетки для крымской авторской винодельни

Нужно было разработать этикетки для четырёх позиций: Мерло, Пино нуар, Алиготе и Траминер.

Важно было найти визуальный язык, который точно отражает суть бренда. Вайнкрафт выпускает авторский продукт, в основе которого лежат ручной труд, уважение к природе и отказ от лишних вмешательств. Этикетка должна говорить о том же — без декоративных иллюстраций и излишеств.

При этом все четыре позиции должны читаться как цельная линейка, а каждая из них должна узнаваться по сорту.

Идея

 В основе лежит простая мысль о том, что виноделие Вайнкрафт живёт на пересечении точного ремесла и живой природы, где одно без другого не работает.

Мы нашли для этого прямой визуальный образ. Строгий наборный шрифт даёт композиции порядок, точность и воспроизводимость. Одна каллиграфическая буква в названии сорта вносит органику, движение и присутствие человеческой руки.

Белая этикетка со строгой композицией только усиливает этот эффект. Только воздух, типографика и одна буква, которая задаёт тон всему.

Каждый сорт получил свою букву. Мерло, Пино нуар, Алиготе и Траминер выглядят по-разному, но рядом смотрятся как одно целое.

Процесс

Идея сложилась из самой философии бренда. Точное ремесло и живая природа существуют в Вайнкрафт как единое целое, и именно это стало отправной точкой. Отсюда вырос образ наборного шрифта в паре с каллиграфической буквой.

Подобрали наборный шрифт и приступили к разработке каллиграфических букв. Каждую рисовали отдельно, чтобы графический акцент не повторялся от сорта к сорту и при этом все буквы существовали в одной визуальной системе.

На финальном этапе собрали композицию. Расставили элементы, проработали белое пространство, проверили читаемость на разных размерах и материалах. Белая этикетка очень требовательна, потому что здесь нет фона, который скроет случайные решения. Каждый отступ выверяли.

Получилось четыре этикетки, которые работают и вместе, и по отдельности. Белая поверхность, строгая типографика, одна живая буква — больше ничего лишнего. Именно это отсутствие лишнего делает линейку узнаваемой.

Мерло, Пино нуар, Алиготе и Траминер визуально отличаются друг от друга, но стоя рядом на полке читаются как одна история. Правок не было.