STENROX: логотип, фирменный стиль и брендбук для буровой компании

STENROX — компания, специализирующаяся на бурении нефтяных скважин, выходит на международный рынок с нуля: без истории и визуального языка, но с серьёзной технической экспертизой. Целевая аудитория — нефтегазовые корпорации, операторы месторождений и инфраструктурные подрядчики. В этой отрасли внешний вид компании — сигнал надёжности ещё до начала переговоров. Нужно было разработать знак, полную систему стиля и брендбук под тендерные презентации, международные переговоры и корпоративную документацию.

Позиционирование

Нефтегазовый рынок визуально делится на два лагеря: тяжёлые корпоративные гиганты и обезличенные региональные подрядчики. STENROX нужно было занять третью позицию — технически строгий, но с узнаваемым характером: точный, надёжный, международный.

Процесс

• Исследование отрасли (1–2 недели). Изучили визуальный язык нефтегазовых и буровых компаний по всему миру и составили карту смыслов: что считывается как техническая надёжность, а что — как самодеятельность.

• Концепции знака (3–5 недели). Тестировали буквальные символы бурения и абстрактные монограммы.

• Финальный знак и система (6–9 недели).

• Брендбук сдан на 10-й неделе.

Логотип

Фирменный знак — силуэт буровой установки, построенный тонкими линиями и вписанный в замкнутый круг. Знак одновременно технический и графически изящный и работает как полный логотип и как отдельный символ без текста.

Название набрано широким геометрическим гротеском Gotham Pro, таглайн «United in Reliability» — мелким капслоком с разрядкой.

Три цвета. Один шрифт.

Отказались от «нефтяного чёрного» как доминанты: он делал бренд тяжёлым и безликим. Главный акцент — глубокий малиново-красный (#B52C5B), неожиданный для отрасли и потому запоминающийся. Тёмный графит (#414146) и нейтральный серый (#9E9E9E) — для документации и вспомогательных элементов. Шрифт — Gotham Pro в начертаниях Light, Medium, Semi-bold и Bold.

Деловая документация

Разработали визитки и фирменный бланк — носители, с которыми компания приходит на первые переговоры.

Система в действии

Свели знак, палитру, шрифт и правила использования в единый гайдлайн, включая правила недопустимого использования логотипа. Система одинаково уверенно работает в тендерной презентации, на документах и на оборудовании.

Что получил клиент

• Знак, в котором инженерная точность видна в каждой линии.

• Цветовую систему, выделяющую STENROX среди чёрно-синего визуального языка отрасли.

• Брендбук с правилами использования, готовый для подрядчиков и типографий.

• Комплект носителей: визитки, бланк, спецодежда, техника.

• Айдентику, которая с первого слайда говорит: этой компании можно доверить скважину.