Магия Золота: интернет-магазин ювелирных украшений с нуля

Создать онлайн-магазин, который работает как витрина бренда — красивая, аккуратная и удобная. Ювелирные изделия покупают для себя, в подарок, к важному событию. Поэтому внешний вид сайта, логика каталога и ощущение надёжности влияют на решение о покупке не меньше, чем цена. Нам нужно было сделать не просто каталог, а сайт, который создаёт нужное настроение и при этом ведёт покупателя к заказу без лишних шагов.

Четыре типа покупателей — одна структура

До проектирования страниц мы определили, кто приходит на сайт и зачем.

Знает, что ищет. Ему нужны серьги с фианитом или кольцо с гранатом. Работает через каталог и категории.

Выбирает подарок. Не знает конкретное изделие. Ему нужны подборки, новинки, хиты продаж, возможность сравнить несколько вариантов.

Ориентируется по камню. В ювелирной нише камень часто становится главным критерием. Отдельные разделы по топазам, гранатам, аметистам и другим позволяют быстро сузить выбор.

Сомневается. Покупает украшение онлайн впервые или выбирает дорогой подарок. Ему нужны гарантии, сертификаты, понятные условия и возможность задать вопрос.

Структура сайта ведёт каждого из них к карточке товара — разными маршрутами.

Дизайн: украшение важнее декора

Многие ювелирные сайты перегружены — тёмные фоны, обилие золотых элементов, сложные декоративные решения. Мы сделали наоборот.

Если вокруг украшения слишком много визуального шума, оно теряется. Поэтому дизайн поддерживает товар, а не конкурирует с ним: светлые блоки, крупные фотографии, мягкие акценты, лаконичная типографика. Золотистые акценты используются точечно — на коллекциях, кнопках, ключевых блоках.

Результат — ощущение аккуратной витрины, где приятно смотреть украшения.

Каталог под три логики выбора

Ассортимент разбит так, чтобы покупатель мог заходить с разных сторон:

• По типу изделия — кольца, серьги, подвески, браслеты, колье

• По камню — топазы, фианиты, гранаты, аметисты, раухтопазы, хризолиты, бриллианты

• По коллекциям — тематические линии для тех, кто выбирает по настроению и стилю

Карточка товара: три пути к покупке

Карточка — место, где принимается решение. Крупное фото с увеличением, цена, артикул и кнопки действий находятся рядом с товаром, а не разбросаны по странице. Три сценария действия:

• В корзину — для тех, кто уже решил

• Купить в 1 клик — без длинного оформления

• Уточнить в WhatsApp — для вопросов о размере, наличии, доставке

Ниже — похожие товары. Если конкретная модель не подошла, пользователь видит альтернативы и не уходит с сайта.

Доверие — на каждом уровне

Покупка ювелирного изделия онлайн требует уверенности. Мы выстроили доверие на нескольких уровнях:

• В карточке товара — блоки о гарантии, сертификате и подарочной упаковке

• На информационных страницах — оплата, доставка, гарантия, FAQ, уход за украшениями

• На странице о бренде — философия, ценности, подход к качеству

• В контактах — телефон, адрес, форма связи

Покупатель получает ответы до того, как обращается к менеджеру.

Мобильная версия

Большинство покупателей заходят на сайт со смартфона — после перехода из соцсети, рекламы или мессенджера. Мобильная версия сохраняет визуальную атмосферу сайта и адаптирована под быстрое принятие решений: крупные фото, заметные кнопки, быстрый доступ к WhatsApp и корзине.

Интеграция с 1С

Структура данных клиента в 1С отличалась от типовой, поэтому стандартный обмен не подходил. Мы разработали индивидуальное решение: данные автоматически передаются из 1С в административную панель WordPress, корректно обрабатываются и отображаются на сайте.

Это устранило ручной перенос данных, снизило риск ошибок и позволило клиенту обновлять ассортимент и цены напрямую из привычной системы учёта.

Проект реализован в сжатые сроки и с экономией 80% бюджета.

Это стало возможным за счёт подбора оптимальной CMS под задачи именно этого проекта: без избыточного функционала, без переплаты за технологии, которые ювелирному интернет-магазину не нужны.

Клиент получил полноценный магазин — с каталогом, коллекциями, мобильной версией, личным кабинетом и удобной административной частью — в рамках бюджета, который изначально казался недостаточным для такого объёма задач.