Givenchy: выход премиального-бренда в культурное поле TikTok

Перед брендом Givenchy стояла задача усилить присутствие среди молодой молодой аудитории социальных сетей и органично интегрироваться в экосистему TikTok, сохранив при этом статус премиального fashion-бренда.

Необходимо было выстроить коммуникацию с поколением Z через актуальные для платформы форматы: короткие видео, челленджи, трендовые механики и авторский контент. При этом важно было сохранить визуальную эстетику бренда, ощущение эксклюзивности и эмоциональную ценность премиальный-сегмента.

Ключевая сложность проекта заключалась в особенностях аудитории TikTok: пользователи негативно воспринимают прямую рекламу, особенно от премиальных брендов. Поэтому основной задачей стало создание нативной коммуникации, которая выглядела бы естественной частью платформы, а не классической рекламной интеграцией.

Дополнительно требовалось разработать масштабируемую механику, способную выйти за рамки единичных публикаций у блогеров и стимулировать создание пользовательского контента. Кампания должна была не только обеспечить охват, но и встроить бренд в актуальный культурный контекст цифровой-среды.

Мы разработали комплексную TikTok-кампанию, основанную на теме индивидуальности, самовыражения и современной визуальной эстетики.

Вместо классических прямых рекламных интеграций-интеграций бренд был органично встроен в популярные механики платформы: челленджи, fashion-transition-видео, лайфстайл-сценарии и короткие визуальные истории.

На первом этапе команда провела анализ TikTok-трендов и определила форматы, наиболее релевантные для премиальный-сегмента. После этого был сформирован пул креаторов из fashion-, лайфстайл- и entertainment-категорий с максимально релевантной аудиторией.

Для каждого инфлюенсера были подготовлены индивидуальные сценарии с учетом его стиль коммуникации, стилистики контента и особенностей взаимодействия с аудиторией. Это позволило сохранить нативность интеграций и повысить вовлеченность пользователей.

Дополнительно мы реализовали систему кроссплатформенной дистрибуции: контент адаптировался одновременно под TikTok и  короткие видео других социальных сетей, что позволило увеличить срок жизни кампании и расширить суммарный охват.

Отдельное внимание было уделено UGC-механике. Пользователи вовлекались в создание собственных роликов через участие в челлендже и повторение визуальных элементов кампании, благодаря чему бренд получил дополнительный органический охват.

Наша команда также курировала креативную концепцию, визуальную эстетику контента, монтаж и интеграцию продукта в кадре, обеспечивая баланс между премиальным позиционированием бренда и нативностью платформы.

• более 7 000 000 уникальных пользователей;

• уровень вовлеченности на 42% выше базовых показателей бренда;

• CTR вырос на 18%;

• более 2 000 пользовательских UGC-видео;

• значительный рост узнаваемости бренда среди молодой аудитории.

Проект подтвердил, что современный инфлюенс-маркетинг способен не только обеспечивать высокие охваты, но и интегрировать бренд в культурную повестку аудитории, формируя долгосрочную эмоциональную связь с потребителем.