«МЕТРИКА» Х ИКОРНЫЙ ДОМ новогодний кейс по таргету с молниеностным продакшном

-Построение контентной концепции продвижения

-Сбор инсайтов целевой аудитории

-Тестирование контента, форматов и гипотез

-Рост узнаваемости через охватность брендовых материалов

-Приведение целевого трафика на внешние ресурсы

Для продвижения была выбрана социальная сеть ВКонтакте.

Длительность рекламной кампании составила 1 месяц (декабрь 2022).

Гео: Москва и Московская область.

Мы составили медиаплан на основе анализа рекламного кабинета, распределили общий бюджет по трем основным целям: охват, ретаргетинг и трафик на сайт.

Мы проанализировали контент-план сообщества ВК и сделали массивную поддержку для продвижения главных событий из контент-плана. А также отдельно прописали план перевода трафика на сайт.

Таким образом соединили фокусы коммуникации в одну стратегию.

Для контент-плана и рекламных объявлений мы оперативно провели съемку с продукцией бренда.

Под задачи рекламной кампании и боли целевой аудитории разработали креативы объявлений со звонкими новогодними СТА.

В материалы мы старались добавлять креативные гипотезы и новогодние триггеры. Так, например, из креативных гипотез мы накидали целый mindmap, который включал в себя:

-ностальгические открытки и шутки для более старшего поколения

-стилизованные под нг рецепты

-роскошные наборы с любимыми конфетами и икрой

-колесо фортуны под продвижение конкурсов

-яркие новогодние CTA, например, "В гости не с пустыми руками" или "Это на Новый Год"

Провели кампанию… И вот результаты!

Также хотим поделиться кадрами съемки с такими сложными рыбными продуктами: