Midori Teens: создание упаковки для нового продукта

Midori Teens — молодёжная линейка продуктов от производителя паназиатской кухни Midori, вдохновлённая атмосферой азиатского стритфуда. В культуре шумных улиц еда давно перестала быть просто едой: за ней стоят в очередях, её обсуждают, делят на компанию и превращают в повод для ярких впечатлений. Именно эту эмоциональную сторону уличной гастрономии и предстояло перенести на упаковку.

Перед командой стояла задача разработать дизайн для новой линейки токпокки — рисовых палочек с соусом, которые выступают трендовой альтернативой лапше быстрого приготовления. При этом важно было создать самостоятельный, узнаваемый визуальный мир для молодой аудитории, которая ценит оригинальность и открыта новому.

Дополнительным вызовом стала необходимость не просто передать вкус продукта, но и отразить динамику и эмоциональность корейской стритфуд-культуры. Упаковка должна была мгновенно привлекать внимание и помогать покупателю легко находить нужный вкус.

Главным героем упаковки стала Мидори — озорная енотовидная собака, персонаж бренда. По легенде, она позеленела, потому что не удержалась и съела целую миску васаби. Этот образ приносит удачу смельчакам и напоминает простую истину: жизнь, как порция васаби — иногда обжигает, но всегда бодрит и вдохновляет на новые впечатления. Мидори стала ключевым элементом линейки и настоящим другом покупателя.

Иллюстративная собака с аппетитными, реалистичными токпокки в лапках создаёт яркую фудзону, которую невозможно не заметить. Её выразительная мордочка стала лучшим ориентиром по уровню остроты, а вкусовые клеймы в виде диалога в сочетании с цветовой ассоциативной кодировкой упаковки теперь помогают еще быстрее найти нужный продукт на полке. Каждый вкус получил собственный характер и цвет, поэтому выбор перестал быть задачей — покупатель просто тянется к тому, что откликается здесь и сейчас.

Сложность заключалась в том, что токпокки — продукт новый и незнакомый массовому покупателю. Чтобы снять барьер, мы сделали ставку на узнаваемость персонажа и понятную визуальную навигацию: маскот Мидори сразу объясняет характер продукта, а цвет и реплики подсказывают, чего ждать от вкуса. Так незнакомое блюдо перестаёт пугать и вызывает любопытство — его хочется попробовать. 

Азиатская уличная культура здесь не просто фон, а отражение характера линейки: она задаёт темперамент персонажа, настроение упаковки и интонацию реплик. Всё это вместе и создаёт ощущение шумной, живой улицы, где еда давно стала поводом собраться вместе. Именно этот контекст отличает Midori Teens от привычных решений на полке, делая продукт не просто едой, а маленьким кусочком большого азиатского мира. 

Визуальный язык линейки стал прямым продолжением её характера: через атмосферу азиатской улицы показать незнакомый продукт с понятной и притягательной стороны. 

Midori Teens обрели узнаваемое лицо — маскота Мидори, который задаёт тон всей коммуникации и делает упаковку частью большого культурного контекста. Теперь покупатель выбирает не просто перекус, а близкое ему настроение: смелое, открытое новому, созданное для тех, кто ценит оригинальность.

У линейки появился собственный узнаваемый почерк, который выделяет её в категории и работает на бренд в целом.