АМ2.0

Клиент: производственная компания, специализирующаяся на металлообработке на станках с ЧПУ, изготовлении деталей, механизмов и узлов по чертежам заказчиков.

Задача: увеличить количество заявок на услуги металлообработки; повысить видимость сайта в органической поисковой выдаче по коммерческим запросам; привлечь целевых заказчиков с помощью SEO-продвижения и контекстной рекламы в Яндекс Директе; улучшить структуру сайта и его соответствие поисковым запросам потенциальных клиентов; повысить эффективность рекламных кампаний и снизить стоимость привлечения заявки.

В рамках проекта было решено:

• Разработать и развивать сайт с учетом специфики производства и потребностей потенциальных заказчиков;

• Провести анализ бизнеса клиента, целевой аудитории и конкурентной среды;

• Собрать и структурировать семантическое ядро по направлениям металлообработки, изготовления деталей и механизмов;

• Проработать структуру сайта и страницы услуг для повышения релевантности коммерческим поисковым запросам;

• Выполнять SEO-продвижение сайта для повышения его видимости в органической поисковой выдаче;

• Настроить и вести контекстную рекламу в Яндекс Директе для привлечения потенциальных заказчиков;

• Запустить поисковые рекламные кампании с ручным управлением ставками;

• Настроить рекламные кампании в РСЯ с использованием целевых запросов и ретаргетинга;

• Протестировать 38 комбинаций заголовков и рекламных текстов;

• Подготовить и протестировать 16 изображений и 16 видеоматериалов для РСЯ;

• Скорректировать настройки рекламных кампаний с учётом характеристик аудитории и используемых устройств;

• Оптимизировать рекламный трафик, сократив долю нецелевых переходов до 11%;

• Регулярно анализировать эффективность рекламных кампаний и корректировать настройки для снижения стоимости заявки;

• Совместить разработку сайта, SEO-продвижение и контекстную рекламу в рамках комплексной работы над привлечением клиентов.

• Увеличили количество заявок в 5 раз — с 8 до 38 в месяц;

• Снизили стоимость заявки в 4,7 раза — с 1 686 до 360,91 рублей;

• Сократили долю нецелевых переходов до 11%;

• Достигли 100% окупаемости сайта за квартал.