АМ2.0

Клиент: производственная компания, специализирующаяся на металлообработке на станках с ЧПУ, изготовлении деталей, механизмов и узлов по чертежам заказчиков.

Задача:

увеличить количество заявок на услуги металлообработки;

повысить видимость сайта в органической поисковой выдаче по коммерческим запросам;

привлечь целевых заказчиков с помощью SEO-продвижения и контекстной рекламы в Яндекс Директе;

улучшить структуру сайта и его соответствие поисковым запросам потенциальных клиентов;

повысить эффективность рекламных кампаний и снизить стоимость привлечения заявки.

В рамках проекта было решено:

• Разработать и развивать сайт с учетом специфики производства и потребностей потенциальных заказчиков;

• Провести анализ бизнеса клиента, целевой аудитории и конкурентной среды;

• Собрать и структурировать семантическое ядро по направлениям металлообработки, изготовления деталей и механизмов;

• Проработать структуру сайта и страницы услуг для повышения релевантности коммерческим поисковым запросам;

• Выполнять SEO-продвижение сайта для повышения его видимости в органической поисковой выдаче;

• Настроить и вести контекстную рекламу в Яндекс Директе для привлечения потенциальных заказчиков;

• Запустить поисковые рекламные кампании с ручным управлением ставками;

• Настроить рекламные кампании в РСЯ с использованием целевых запросов и ретаргетинга;

• Протестировать 38 комбинаций заголовков и рекламных текстов;

• Подготовить и протестировать 16 изображений и 16 видеоматериалов для РСЯ;

• Скорректировать настройки рекламных кампаний с учётом характеристик аудитории и используемых устройств;

• Оптимизировать рекламный трафик, сократив долю нецелевых переходов до 11%;

• Регулярно анализировать эффективность рекламных кампаний и корректировать настройки для снижения стоимости заявки;

• Совместить разработку сайта, SEO-продвижение и контекстную рекламу в рамках комплексной работы над привлечением клиентов.

• Увеличили количество заявок в 5 раз — с 8 до 38 в месяц;

• Снизили стоимость заявки в 4,7 раза — с 1 686 до 360,91 рублей;

• Снизили количество нецелевых переходов на сайт до 11%;

• Достигли 100% окупаемости сайта за квартал.

• Проанализировали бизнес клиента и собрали семантическое ядро по нужным видам услуг.

• Запустили и протестировали 38 комбинаций заголовок + текст с разными посылами и офферами (Поиск + РСЯ), 16 изображений (РСЯ) и 16 видео (РСЯ)

• Произвели корректировки ставок по демографическим показателям
  
  Примеры рекламных объявлений:

  В контекстной рекламе мы использовали кампании:

  • [Поиск] Целевые запросы с ручным управлением ставками

  • [РСЯ] Целевые запросы, ретаргетинг
    

    

Результаты ведения рекламной кампании

1. Увеличение количества заявок в 5 раз

• Было: 8 заявок в месяц

• Стало: 38 заявок в месяц​​

2. Стоимость заявки снизилась в 4,7 раза

• Была: 1686 рублей

• Стала: 360,91 рублей