МТС Web Services. Масштабировать будущее

MTC Web Services (MWS) — бигтех-компания, объединившая ключевые IT-активы МТС. Компания предоставляет рынку более 100 сервисов для бизнеса: облачные и AI-продукты, а также платформенные решения под разные задачи бизнеса, начиная с работы с данными и заканчивая разработкой и оптимизацией бизнес-процессов.

До старта проекта продукты MWS существовали разрозненно, их визуальная система не отражала масштаба компании и не помогала выстраивать единую ценность для бизнеса.

Задача состояла в том, чтобы создать CG-айдентику — визуальный язык на базе трехмерной графики, который подчеркнет масштаб и технологичность компании, сохранив при этом «человечность» и эмпатию, всегда отличавшие МТС в B2B от холодных технократичных образов конкурентов.

Визуальный стиль разрабатывался для двух аудиторий:

• IT-специалисты, для которых важны гибкость, прозрачность и функциональность решений.

• Первые лица компаний (CEO-1, топ-менеджмент), для которых определяющими являются масштаб, надёжность и инновационность партнёра.

Визуальной метафорой стала модульная сетка — динамичная структура, которая позволяет собирать персональные решения из разных цифровых продуктов. Каждый контейнер заполняется «атомами» — элементами, символизирующими бизнес-направления. Такой принцип связал продукты под единым брендом, сохранив их индивидуальность.

Палитра объединила холодные и тёплые оттенки, поддержав баланс между технологичностью и человечностью и обеспечив системе гибкость для развития в новых направлениях.

Визуальная система масштабировалась на шесть ключевых направлений, каждое из которых получило собственный характер и цветовую дифференциацию, при этом все они встроены в единую систему, что позволило сохранить узнаваемость и целостность бренда.

Облачные решения визуализированы через 3D-образ облака, символизирующего интеграцию и работу в единой экосистеме. Язык AI-инструментов подчеркивает их естественное встраивание в повседневные процессы и эффективность. Дата-аналитика опирается на образы серверных систем, вычислительных мощностей и аналитических диаграмм. IT-инструменты метафора цифрового конструктора. В основе — переключатели, индикаторы и контейнеры, которые легко комбинируются, формируя универсальный язык для разных IT-направлений. Бизнес-приложения содержат метафору офисного пространства. Каждый элемент визуально передает функциональность: контейнеры, органайзеры, иконки аккаунтов и почты. Кибербезопасность представлена защитными капсулами с металлическим покрытием и градиентами, создающими образ надёжности и контроля.

Мы сформировали новый визуальный язык, который закрепил позицию MWS как самостоятельного игрока. Разработанный гайдлайн стал инструментом долгосрочной масштабируемости и развития бренда: он демонстрирует масштаб компании, подчеркивает целостность продуктовой линейки и раскрывает её гибкость и адаптивность.