МТС Web Services: масштабировать будущее

MTC Web Services — бигтех-компания, объединившая ключевые IT-активы МТС и предоставляющая рынку более 100 сервисов для бизнеса: облачные и AI-продукты, платформенные решения для работы с данными, разработки и оптимизации бизнес-процессов.

До старта проекта продукты MWS существовали разрозненно, а визуальная система не отражала масштаба компании и не помогала выстраивать единую ценность для бизнеса.

Задача — создать CG-айдентику: визуальный язык на базе трёхмерной графики, который подчеркнёт масштаб и технологичность компании, сохранив при этом «человечность» и эмпатию, всегда отличавшие МТС в B2B от холодных технократичных образов конкурентов.

Визуальный стиль разрабатывался для двух аудиторий:

– IT-специалисты, для которых важны гибкость, прозрачность и функциональность решений;

– топ-менеджмент компаний (CEO и уровень -1), для которых определяющими являются масштаб, надёжность и инновационность партнёра.

Визуальной метафорой стала модульная сетка — динамичная структура, позволяющая собирать персональные решения из разных цифровых продуктов. Каждый контейнер заполняется «атомами» — элементами, символизирующими бизнес-направления. Такой принцип связал продукты под единым брендом, сохранив их индивидуальность.

Палитра объединила холодные и тёплые оттенки, поддержав баланс между технологичностью и человечностью и обеспечив системе гибкость для развития в новых направлениях.

Визуальная система масштабировалась на шесть ключевых направлений — каждое получило собственный характер и цветовую дифференциацию, оставаясь частью единой системы:

– Облачные решения — 3D-образ облака, символизирующего интеграцию и работу в единой экосистеме.

– AI-инструменты — акцент на естественном встраивании в повседневные процессы и эффективности.

– Дата-аналитика — образы серверных систем, вычислительных мощностей и аналитических диаграмм.

– IT-инструменты — метафора цифрового конструктора: переключатели, индикаторы и контейнеры, легко комбинирующиеся в универсальный язык.

– Бизнес-приложения — метафора офисного пространства: контейнеры, органайзеры, иконки аккаунтов и почты.

– Кибербезопасность — защитные капсулы с металлическим покрытием и градиентами, создающие образ надёжности и контроля.

Стиль построен по модульному принципу и работает как конструктор: элементы легко соединяются и образуют новые формы, подстраиваясь под разные форматы. Создано более 50 3D-иллюстраций, адаптированных под различные каналы коммуникаций.

Анализ позиционирования MWS, конкурентной среды и двух ключевых аудиторий: IT-специалистов и топ-менеджмента. Выявлен разрыв между реальным масштабом компании и её визуальным представлением на рынке. Сформулирован запрос на айдентику, которая одновременно транслирует технологичность и сохраняет человеческое измерение бренда.

Разработана ключевая метафора — модульная сетка с «атомами», символизирующими продуктовые направления. Сформированы: цветовая палитра (баланс холодных и тёплых оттенков), принципы 3D-стилистики, типографическая система. Концепция прошла проверку на соответствие обеим целевым аудиториям.

Единая система масштабирована на шесть направлений: облако, AI, дата-аналитика, IT-инструменты, бизнес-приложения, кибербезопасность. Каждое получило уникальный визуальный характер и цветовую дифференциацию при сохранении целостности системы. Создано более 50 3D-иллюстраций.

Трёхмерный стиль адаптирован на цифровые каналы коммуникаций, физическую среду и мерч (худи, футболки, кружки, стикеры). Стиль был представлен на фестивале True Tech Day 2025. Разработан гайдлайн как инструмент долгосрочной масштабируемости и развития бренда.

Сформирован новый визуальный язык, закрепивший позицию MWS как самостоятельного игрока на IT-рынке. Разработанная система решила исходную задачу: продемонстрировала масштаб компании, подчеркнула целостность продуктовой линейки и раскрыла её гибкость и адаптивность.

Ключевые итоги:

– создано более 50 3D-иллюстраций, адаптированных под различные каналы коммуникаций;

– визуальный язык успешно перенесён в физическую среду — мерч и презентационные материалы;

– бренд был представлен на фестивале True Tech Day 2025;

– разработанный гайдлайн стал инструментом долгосрочного развития бренда.