Написали серию SEO-статей в сложной нише ломозаготовки

Наполнять блог полезным для представителей отрасли ломозаготовки контентом. Привлекать трафик на сайт.

Писать статьи на тему приемки и сдачи черного лома, рассказывать о новостях, тонкостях законодательства. 

Писать на узкие технические темы сложно. Без погруженности в контекст, владения терминологией и базового понимания, о чем вообще идет речь, хороший материал не написать даже при участии экспертов. Мы в контент-агентстве ИТИРИЙ беремся за сложные ниши и узкие тематики: расскажем, как мы это делаем.

Темы сложные, далеко не всякий копирайтер такое напишет — даже если со стороны компании есть эксперт, который все расскажет. Мы решили не рисковать и найти проверенного человека в теме. Наш редактор Дмитрий много лет отработал на заводе и взялся сам писать на такие сложные темы и курировать этот проект.

Сначала работа велась по готовым ТЗ — их заказчик готовил с привлечением SEO-специалиста компании. Чтобы ускорить работу, мы предложили искать темы сами. Ниша узкая, и подобрать реально частотные темы иногда было непросто. Это делали самостоятельно при помощи сервиса «Вордстат» и анализа тем конкурентов. Маркетолог компании был очень рад нашей помощи

В сложных нишах все сильно зависит от экспертизы, без нее просто никуда. Сам автор должен быть технически подкован, владеть терминологией и при этом писать просто и понятно. И обязательно нужен эксперт. Фишка в том, что нас будут читать представители отрасли, а это технически подкованные люди. Если вместо «охраны труда» написать «безопасность работы», авторитет автора, самого издания и всей затеи будет опущен ниже плинтуса и доверять им не будут.

Но эксперты — люди занятые и серьезные уровня главных инженеров, начальников лабораторий и учебных центров. С такими нужно общаться на равных и говорить на одном языке. Они не без основания считают, что речь идет о серьезных вещах.

Заказчик дал нам несколько экспертов, но был также не против, если мы будем искать их самостоятельно. Это сложно. Если авторы — федеральные журналисты, у них есть пул контактов, через которые можно найти любого эксперта. Через знакомых, знакомых знакомых и так далее. У нас с этим не так легко — но ничего невозможного нет!

Слово нашему редактору и куратору этого проекта Дмитрию Спицыну:

Я половину жизни проработал на лукойловском заводе в должности ИТР. Был мастером электроремонтного участка, руководил, делал инженерные расчеты и так далее. Это дало такую включенность в технический контекст, что я могу писать про что угодно: дозиметры, брикетировочные прессы или ремонт коробок передач с демультипликатором.

А еще я получил навыки коммуникации с руководителями любых уровней (от генерального или главного инженера до начальника участка). Это сыграло огромную роль: когда я общался с экспертами заказчика, я не просто получал экспертизу — мы были на одной волне. А учитывая некую замкнутость технического сообщества, где все друг друга знают, через них я без проблем узнал и нашел других экспертов. С ними и стали работать далее.

Для статьи об обучении по профессии «Контролер лома и отходов» я познакомился с руководителем учебного центра, а для материала про ломовозы для транспортировки стального лома — одного из руководителей группы компаний. Общаться с ними было легко и комфортно. И заказчик доволен: не нужно отвлекаться и искать нам экспертов.

Всего мы написали 6 материалов:

1. Как выбрать шредер для лома ШРОТ https://vtorion.ru/blog/article/kak-vybrat-shreder-dlya-polucheniya-loma-shrot-vse-chto-nuzhno-znat-lomozagotovitelyam/. Это была первая тестовая статья: написали мы ее хорошо и быстро, примерно за рабочий день. А заказчик увидел нашу экспертизу, умение работать в технических нишах и другие компетенции.

2. Как выбрать ломовоз для транспортировки стального лома https://vtorion.ru/blog/article/lomovoz-dlya-transportirovki-loma-kak-vybrat/. Автомобильная тематика тоже не из легких, но мы за нее беремся!

3. Оборудование для радиационного контроля лома https://vtorion.ru/blog/article/radiacziya-metalloloma-kak-izmerit-trebovaniya-zakonodatelstva-obzor-7-populyarnyh-priborov/ . Самая сложная во всех отношениях. Пришлось несколько раз созваниваться и списываться с экспертом, было много технических моментов, но в результате сделали мега-подборку дозиметров, которые могут использовать ломозаготовители на пунктах приема.

4. Как выбрать брикетировочный пресс для стального лома https://vtorion.ru/blog/article/kak-vybrat-briketirovochnyj-press-dlya-metallicheskoj-struzhki/. Тоже отличная экспертная статья, написанная при плотном сотрудничестве с экспертом, за что ему отдельное спасибо. Вообще все статьи оформлены цитатами экспертов, которые сделаны в виде врезок — очень крутое решение.

5. Контроль лома на взрывоопасность https://vtorion.ru/blog/article/kontrol-loma-na-vzryvobezopasnost-chto-eto-takoe-kak-i-kakie-marki-nuzhno-proveryat/. Здесь основную работу сделал автор: изучил инструкции и ГОСТы, написал текст, а затем взял комментарии у руководителя учебного центра и насытил ими текст.

6. Контролер лома и отходов https://vtorion.ru/blog/article/kontroler-loma-i-othodov-kto-takoj-chem-zanimaetsya-obyazannosti-i-kvalifikaczionnye-trebovaniya/. Написана при участии руководителя учебного центра, который готовит таких специалистов.

Результаты работы

Все статьи находятся в топе по соответствующим запросам, проверено в браузере Mozilla в приватном режиме:

Статья о выборе шредера — в топ-5

Еще один пример:

Статья о выборе ломовоза — на первом месте в выдаче по запросу, сразу после рекламы

И последний пример:

Контролер лома — на 3 месте