Настройка и ведение рекламных кампаний (Директ, ВК)

Клиент: НКО специализирующаяся на подготовке собак поводырей (Социальная реклама);

Цели:

1) Привлечь пожертвования на закупку 25 щенков, которые будут собаками поводырями, по средством рекламы в: Директе (РСЯ) и ВК;

2) Привлечь волонтёров для воспитания щенков и пожертвования для помощи незрячим людям, посредством Директа (РСЯ).

Имеющиеся данные в начале проекта:

Результаты, ранее запущенных, рекламных кампаний, сайт, группа в ВК.

Было сделано:

1. Сбор и анализ данных:

• брифинг заказчика;

• проверка результатов прошлых кампаний (KPI, успешные креативы, настройки);

• изучение и сегментирование ЦА;

• сбор ключевых запросов.

2. Корректировка работы систем аналитики:

• настройка целей отслеживания;

• проверка работоспособности системы.

3. Проработка РК для запуска;

• расчёт медиапланов;

• планирование структуры рекламных кампаний;

• написание текстов для РК;

• доработка креативов.

4. Запуск и ведение.

В первую очередь было проведено исследование имеющихся, у компании, данных касающихся: результатов их деятельности, конкурентной среды, целевой аудитории; с сбором семантического ядра. 

Перед запуском рекламных кампаний, была проведена проверка работоспособности счётчиков аналитики. Были выявлены и устранены проблемы с сбором, а заказчик дополнительно получил рекомендации по, возможной, корректировке кода сайта. 

На основе полученных данных был рассчитан медиаплан, подготовлены креативы и сформирована структура рекламных кампаний, с учётом A/B тестирования для выявления наиболее эффективного способа коммуникации с аудиторией.

В течении месяца (конец декабря, начало января), были проведены новогодние рекламные кампании. Деятельность кампаний контролировалась каждый день, а промежуточная отчётность собиралась раз в неделю.