Натуральность через технологии: создание ролика для «Вкус & Польза»

Коммуникация кампании строится преимущественно вокруг упаковки и продуктовых атрибутов. Перед командой стояла задача сделать бренд более заметным в категории и при этом сохранить аппетитность подачи. В коротком формате должны были считываться три составляющих кампании: имидж, фиксация бренда и продуктовая демонстрация.

Результатом стала лаконичная 10-секундная модель, каждое мгновение которой подчинено строгой маркетинговой задаче: сначала зрителя привлекают динамичные кадры еды, подчёркивающие натуральность продуктов и качество ингредиентов, затем взгляд плавно направляется на центральный элемент коммуникации — логотип бренда, демонстрируя его значимость и важность, а завершающим штрихом становится пакшот, подчеркивающий разнообразие линейки товаров.

Одним из вызовов при разработке ролика стало использование технологий искусственного интеллекта для демонстрации натуральности продукта. Изначально команда скептически относилась к этой задаче: генеративное видео чаще используется для футуристичных и фантазийных визуалов, тогда как здесь требовалось подчеркнуть естественность ингредиентов и чистоту состава.

Решением стала работа на максимальную реалистичность изображения. Особое внимание уделялось цвету, текстурам и контурам продуктов, чтобы сохранить ощущение естественной еды. При этом технологии ИИ позволили использовать динамичные ракурсы и визуальные решения, которые сложно реализовать в традиционной съёмке.

При разработке кампании особое внимание уделялось простоте восприятия и удобству чтения элементов. Она создавалась с учётом размещения в цифровых медиа и наружной рекламе, поэтому весь контент легко воспринимается зрителем даже без дополнительного объяснения. Простота исполнения стала стратегическим выбором: бренд транслирует лёгкость и понятность — и та же логика заложена в конструкции ролика.

Благодаря ИИ мы смогли создать динамичные и эстетичные кадры, которые трудно было бы реализовать в традиционной съемке. Это позволило акцентировать внимание на натуральности продуктов, сохраняя легкость и гармоничность.

Основной задачей было добиться точности в движении продуктов, чтобы каждый элемент выглядел естественно и красиво. Помимо этого, пришлось дорабатывать логотипы и шрифты, чтобы они идеально сочетались с визуальным рядом и сохраняли свою читаемость.

Для этой кампании мы создали универсальный шаблон, который можно адаптировать под разные форматы. В итоге мы подготовили 12 различных ресайзов для рекламных платформ и наружной рекламы. Вместо стандартных форматов, таких как вертикальные или горизонтальные, мы сделали исходный видеофайл квадратным (6000x6000 пикселей), что позволило адаптировать его под любые размеры без потери качества. Этот подход обеспечил гибкость и универсальность контента, который можно использовать в любых рекламных материалах, будь то на ТВ или в наружной рекламе.

Кампания носит федеральный масштаб, и креативы были распределены поканально. Ролики, созданные командой Щи Продакшен, можно найти на DOOH носителях по всей России, включая крупные города. Также ролики будут размещены на экранах касс самообслуживания в магазинах сети «Пятёрочка», что обеспечит высокий уровень охвата и заметности бренда в точках продаж.

В процессе разработки ролика мы использовали искусственный интеллект для демонстрации натуральности продукта. Задача заключалась в том, чтобы показать продукты так, чтобы они не только выглядели красиво, но и вызывали желание их попробовать. Мы стремились к максимальной реалистичности изображения, акцентируя внимание на натуральности чипсов, сыра и растительного молока, а также на их текстурах и движениях. ИИ позволил добиться максимальной точности в отображении этих движений без использования лишних визуальных эффектов.