Новый образ ГТЛК: курс на технологичность

ГТЛК — одна из крупнейших лизинговых компаний России и основа развития всей транспортной отрасли. За последние годы её роль заметно расширилась: компания вошла в контур группы ВЭБ.РФ, прочно утвердилась в перечне федеральных институтов развития и запустила новые стратегические проекты. Сегодня ГТЛК помогает формировать спрос на российскую высокотехнологичную продукцию, масштабировать инновации и связывать интересы государства, бизнеса и людей.

Предыдущей версии фирменного стиля было пять лет, и она уже не в полной мере соответствовала новой роли ГТЛК. С таким запросом компания и пришла: требовалось актуализировать логотип, типографику и дизайн, чтобы айдентика отражала новый статус организации и её связь с ВЭБ.РФ.

Ключевым вызовом стало не просто обновление визуального образа, а построение системы, которая одинаково уверенно работала бы и в корпоративных офлайн-коммуникациях, и в цифровой среде. При этом важно было продумать и зафиксировать единые правила использования логотипа, цвета, шрифтов и графики.

Дополнительной сложностью стал поиск визуального языка, способного вместить и транспортную природу компании, и её новую технологичную сущность.

Отправной точкой стало дополнение классических транспортных метафор набором новых цифровых и футуристических символов. Так, в основе визуальной идеи появился образ технологичного моста, видимой связи между регионами большой страны. Логотип при этом стал проще и технологичнее: конструкция из блоков «ГТЛК» и «РФ», разделённых вертикальной чертой, отражает идею устойчивости и напоминает о синергии с ВЭБ.РФ.

В основу айдентики легли инфографичность и прогрессивность. Графитовые и стальные оттенки отвечают за ассоциации с устойчивостью, акцентный голубой — за развитие и движение, а расширенная палитра помогает визуально разделять разные направления коммуникации. Радиальный паттерн и его объёмная 3D-интерпретация развили идею движения и связанности, а лаконичная типографика сделала систему удобной для насыщенных информацией корпоративных материалов.

Отдельной задачей стала адаптация дизайна под разные типы носителей. Новый фирменный стиль способен гибко настраиваться для различных коммуникаций ГТЛК — от презентаций и выставочных мероприятий до цифровых, корпоративных и отчётных материалов. Айдентика встраивается и в сложные интерьерные конструкции. Например, стенд обновлённой ГТЛК был успешно представлен на Транспортной неделе в Москве.

Правила использования логотипа, цвета, шрифтов и графики закрепили в подробном и практичном гайдбуке. Это сделало систему простой и предсказуемой в производстве, а компанию — готовой к масштабированию коммуникаций без риска потери целостности.

Визуальный язык стал прямым отражением новой роли компании: через образ технологичного моста ГТЛК показывает, что связывает регионы, отрасли и интересы государства, бизнеса и людей. Компания обрела целостную айдентику, которая одинаково уверенно работает и в презентациях, и в цифровой среде, и в интерьерных конструкциях. При этом система настраивается под разные направления коммуникации, сохраняя узнаваемость.

Гибкая айдентика упростила работу с носителями: правила использования логотипа, цвета, шрифтов и графики закреплены в гайдбуке, а значит компания может масштабировать коммуникации без пересмотра всей системы и лишних затрат. В итоге ГТЛК получила не просто обновленный стиль, а инструмент, который поддерживает её новый статус института развития и связь с ВЭБ.РФ.