Нужно ли делать SEO, если сайт и так в топе?

SEO — это процесс постоянного улучшения, а не разовый инструмент. На сайте производителя канцелярской продукции unipress.by SEO-оптимизация началась 8 лет назад, и за это время сайт стабильно удерживает позиции в ТОП-10 по многим запросам.

Однако со временем у клиента возникает вопрос:

«Зачем продолжать SEO, если цели уже достигнуты???»

Ответ прост: Продолжая развивать сайт, можно не только укрепить позиции, но и найти новые возможности для роста.

В данном кейсе расскажем, как компания «ЮниПрессМаркет» и наше агентство продолжили работу с SEO после достижения топовых позиций, какие изменения внедрили и какие результаты получили, а также что предстоит сделать в будущем.

Когда большинство позиций по ключевым запросам уже были в ТОП-10, перед нами встали следующие задачи:

Укрепление позиций в ТОП-10: сайт уже был на хороших позициях, но важно не только удержать их, но и улучшить.

Повышение конверсий: несмотря на хорошую видимость в поисковых системах, необходимо повысить уровень конверсий, что требовало внимательной работы с посадочными страницами.

Расширение аудитории и привлечение дополнительного трафика: необходимо закрепить успех, расширить охват аудитории, привлекая дополнительный трафик через новые каналы и улучшая видимость для других типов запросов.

Комплексная SEO оптимизация под ключ на протяжении 8 лет сотрудничества.

Стратегия и внедренные изменения

В процессе работы мы внедрили несколько ключевых стратегий, направленных на улучшение результатов:

Ранее на сайте часто использовался процесс создания новых товаров через копирование существующих. Такой подход приводил к появлению дублирующих страниц – это не только затрудняло индексацию страниц поисковыми системами, но и негативно сказывалось на SEO-продвижении.

Для решения этой проблемы мы разработали специальный шаблон, который позволяет обнаруживать уникальные характеристики каждого товара и добавлять их в мета-теги, оптимизируя карточки товаров под поисковые запросы. В результате, каждая карточка товара теперь имеет уникальные мета-данные, такие как теги title и description, которые значительно улучшили индексацию страниц и повысили их видимость в поисковой выдаче.

Мы обновили метатеги (title, description) для страниц с высококонкурентными запросами, сделав их более привлекательными. Например, на страницах с офисной продукцией добавили конкретику, такую как "Канцелярия от производителя в Минске", а также упомянули специальные предложения и новинки.

Улучшили микроразметку для более привлекательных сниппетов, чтобы выделить сайт в поисковой выдаче и повысить CTR.

Добавили звездный рейтинг в микроразметку, который теперь отображается в поисковой выдаче для товаров и категорий. Это повысило доверие пользователей и помогло сразу увидеть оценки других клиентов, что улучшило конверсии. Также использовали эмоджи в мета-тегах и заголовках, чтобы сделать сниппеты ярче и заметнее.

Мы использовали Google Analytics и Яндекс.Метрику для анализа показателей отказов и времени на сайте, что помогло выявить страницы, требующие улучшения. Например, на странице с канцелярскими наборами пользователи часто покидали сайт, не сделав покупку.

Мы переработали контент на некоторых страницах, улучшив информативность и добавив конкретные предложения, такие как информация об акциях, доставке и рассрочке. Также добавили подробные описания товаров и кнопки с явным призывом к действию, например, "Купить" и "Заказать как физ. лицо".

Результат: улучшение контента способствовало повышению вовлеченности пользователей. Время на сайте увеличилось на 10,82%, показатель отказов снизился на 5,59%, а глубина просмотра страниц возросла, что подтверждает более активное взаимодействие с сайтом и улучшение пользовательского опыта. 

Пользователи стали проводить больше времени на странице, что положительно сказалось на результатах SEO и увеличении конверсий.

Для unipress.by работа с внешним продвижением и SERM стала важной частью SEO-стратегии. Мы активно размещали сайт в качественных бизнес-каталогах и справочниках, что укрепило позиции и повысило видимость по ключевым запросам, связанным с канцелярией. Это привело к увеличению трафика и улучшению позиций в поисковой выдаче.

Провели глубокий анализ ссылочного профиля сайта, сосредоточив внимание на страницах с плохими результатами в Google. Для них мы разместили ссылки на авторитетных сторонних ресурсах, что улучшило их позиции в поисковой выдаче. Также активно очищали ссылочный профиль, отклоняя ссылки с низкокачественных сайтов, чтобы избежать негативного влияния на SEO-продвижение.

Таким образом, постоянная работа с внешним продвижением и управлением репутацией дала ощутимые результаты: улучшение позиций, рост трафика из внешних источников и укрепление имиджа компании, что стало залогом успешной SEO-стратегии для unipress.by.

Поскольку unipress.by — это интернет-магазин с широким ассортиментом товаров, важно регулярно обновлять семантическое ядро для привлечения дополнительного трафика. Мы активно подбираем новые запросы для привлечения пользователей и интегрируем их в тексты существующих и новых страниц.

Семантическое расширение включает анализ текущих запросов и поиск новых, релевантных для пользователей. Мы изучаем поведение пользователей, выявляем часто задаваемые вопросы, а также отслеживаем изменения в интересах целевой аудитории и актуальные тренды.

В рамках расширения семантики мы создаем дополнительные страницы под новые запросы, чтобы охватить более широкий спектр ключевых слов. Это помогает точнее удовлетворить потребности пользователей и повысить шансы на попадание в топ поисковой выдачи. Такие страницы привлекают дополнительный трафик, так как каждый товар можно найти по множеству различных параметров.

Также мы работали над созданием обзорных статей, которые помогли расширить семантику и привлечь дополнительный трафик. Например, для таких товаров, как зонтики, мы написали  статью с рекомендациями, что повысило видимость этих товаров в поисковой выдаче по ключевым словам, связанным с выбором зонта. Такие статьи помимо привлечения трафика, способствовали улучшению авторитетности сайта и увеличению количества органических переходов.

Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы и внешний вид выдачи, что требует постоянного мониторинга и адаптации сайта unipress.by для поддержания высоких позиций и привлечения нового трафика.

Обновления в алгоритмах, такие как улучшения в оценке качества контента или мобильной оптимизации, могут повлиять на видимость сайта. Мы отслеживаем эти изменения и корректируем страницы, улучшая структуру и юзабилити, чтобы сохранить позиции в топе. Мы адаптируем сайт, улучшая сниппеты с помощью структурированных данных для повышения кликабельности.

Мы улучшили скорость сайта, что положительно повлияло на поведенческие факторы и CTR. После обновлений Google, повысивших значимость мобильных версий, мы оптимизировали скорость загрузки для мобильных устройств. Если раньше скорость была 14, сейчас она составляет 69, что обеспечивает комфортное взаимодействие и удержание посетителей. Мы продолжаем улучшать этот показатель для поддержания высокой эффективности сайта.

Обновили тексты для категорий на сайте unipress.by, так как многие из них устарели и требуют актуализации. Регулярное обновление контента важно для поддержания релевантности и соответствия последним тенденциям поисковых систем. Старые тексты могут снижать рейтинг в поисковой выдаче, так как поисковые системы предпочитают свежий и информативный контент. Для этого мы разработали промты в GPT для создания новых текстов, соответствующих актуальным запросам пользователей. После согласования с клиентом, скоро начнем внедрение.

Внедряем изменения постепенно, чтобы избежать отката позиций. Тщательно отслеживая динамику и анализируя результаты на каждом этапе, мы сможем своевременно корректировать страницы, если это необходимо. Это обеспечит сохранение позиций сайта и минимизирует риск негативных последствий.

В результате работы над SEO-продвижением для unipress.by были достигнуты следующие результаты:

Увеличение позиций в поисковой выдаче: благодаря стратегии внешнего продвижения, включая размещение в бизнес-каталогах, справочниках и упоминания на профильных форумах, улучшилось ранжирование по ключевым запросам, связанным с канцелярией. Запросы, такие как "купить канцелярию оптом" и "канцелярские товары для офиса", заняли более высокие позиции, что увеличило видимость сайта и привлекло дополнительный трафик.

Увеличение органического трафика: активная работа по получению качественных ссылок с внешних ресурсов привела к росту органического трафика. Это улучшило поведенческие факторы и способствовало росту конверсий.

Улучшение поведенческих факторов: обновление контента, улучшение описаний товаров и добавление кнопок с явными призывами к действию повысили конверсию на страницах с набором канцелярских товаров на 15%. Также улучшились показатели времени на сайте, отказов и глубины просмотра страниц, что свидетельствует о более высоком уровне вовлеченности пользователей.

Оптимизация скорости сайта: регулярная оптимизация загрузки позволила достичь удовлетворительного показателя производительности сайта — 69. Это улучшило поведенческие факторы, повысило CTR и укрепило позиции в поисковой выдаче, особенно после изменений в алгоритмах Google, которые увеличили значимость мобильных версий. Также были улучшены показатели скорости на мобильных устройствах, что способствовало росту трафика и конверсий с мобильных пользователей.

Обновление контента: мы актуализировали тексты на устаревших страницах, сделав их более информативными и соответствующими текущим потребностям пользователей. Это повысило релевантность контента, улучшило шансы на удержание позиций в поисковой выдаче и расширило семантическое ядро. Обновление также улучшило видимость по новым запросам и качество взаимодействия с пользователями.

Постоянный мониторинг и корректировка SEO-стратегии: изменения на сайте внедряются постепенно, чтобы минимизировать риск отката позиций. Мы продолжаем отслеживать динамику и анализировать результаты, своевременно корректируя стратегию для поддержания и улучшения позиций. Это позволяет не только сохранять текущие результаты, но и добиваться дальнейших улучшений.

Вывод

Завершая кейс по SEO-продвижению для unipress.by, важно отметить, что успех в поисковом продвижении — это не одноразовое достижение, а постоянный процесс. Даже после достижения высоких позиций важно продолжать развивать сайт, внедрять новые методы и инструменты для улучшения показателей. Оптимизация контента, работа с поведенческими факторами и адаптация к изменениям поисковых систем помогают не только сохранять позиции, но и двигаться вперед. Для unipress.by мы продолжаем совершенствовать сайт, отслеживать новые тренды и использовать современные SEO-практики, что способствует достижению новых высот в поисковом трафике и конверсиях.