#ОбнимаяСJoonies: сайт с полезными советами по гармоничному сенсорному развитию малышей

Мы сотрудничаем с брендом подгузников Joonies с декабря 2022 года. Наш клиент позиционирует свою продукцию как подгузники нового поколения. Целевая аудитория бренда – родители детей до 3 лет, которые следят за современными трендами в области воспитания и ухода за детьми.

Для того, чтобы усилить позиционирование бренда Joonies в качестве эксперта в области материнства и детства, а также повысить его узнаваемость и лояльность к нему ЦА, мы предложили клиенту запустить социальную образовательную кампанию #ОбнимаяСJoonies, посвященную гармоничному сенсорному развитию малышей. Эта тема показалась нам актуальной и перспективной, к тому же она была еще «не занята» другими брендами. Клиент одобрил эту идею.

По нашей задумке ключевым элементом всей кампании должен был стать сайт с образовательными материалами и практическими рекомендациями для родителей, посвященными гармоничному развитию всех органов чувств малышей на разных этапах взросления – его нам предстояло разработать под ключ.

После согласования деталей проекта с клиентом перед нами был поставлен KPI собрать на сайте не менее 15К пользователей.

Перед нами стояла задача создать визуально приятный и удобный сайт проекта, а также наполнить его полезной информацией и практическими рекомендациями для родителей о гармоничном сенсорном развитии маленьких детей. Для ее решения мы:

•   определили потребности целевой аудитории и, отталкиваясь от них, разработали архитектуру сайта;

•   разработали дизайн-концепт сайта;

•   подготовили качественный образовательный контент для наполнения сайта вместе с привлеченным к проекту экспертом-неврологом;

•   настроили и запустили сайт, а также провели кампанию по его продвижению.

Перед стартом образовательной кампании #ОбнимаяСJoonies и запуском сайта проекта мы провели онлайн-опрос, посвященный гармоничному сенсорному развитию: в нем приняли участие 1,2К женщин старше 18 лет, которые имеют детей до 3 лет и живут в российских городах-миллионниках. Результаты опроса показали, что хотя сегодня большинство российских мам малышей в целом представляет, что такое гармоничное сенсорное развитие, половина из них не знает, как именно стимулировать его на каждом возрастном этапе. Эти и другие выводы проведенного исследования помогли нам лучше понять, какая архитектура сайта соответствовала бы потребностям ЦА проекта в привязке к теме гармоничного сенсорного развития.

В результате мы разработали простую, удобную и понятную структуру сайта, где родители маленьких детей легко и быстро смогут найти необходимую им информацию по теме гармоничного сенсорного развития в младенчестве и раннем возрасте.

На главной странице сайта мы разместили наиболее цепляющие выводы из проведенного исследования, ключевые сообщения образовательной кампании #ОбнимаяСJoonies, информацию о проекте, а также шкалу, на которой отмечены разные периоды взросления малыша («0-1 мес.», «1-3 мес.», «3-6 мес.», «6-9 мес.», «9-12 мес.», «12-18 мес.») – каждому из них посвящен свой зверенок-символ, при нажатии на который можно попасть в раздел с контентом об этом этапе.

Каждый из «возрастных» разделов открывает свой видеоролик, а еще во всех разделах содержится подготовленная совместно с экспертом-неврологом образовательная информация, структурированная следующим образом:

• Что происходит с ребенком с Х по Х месяцы жизни;

• Как родители могут помочь гармоничному сенсорному развитию младенца с Х по Х месяцы жизни;

• Умелки к Х-Х месяцам жизни;

• Какие игрушки могут пригодиться;

• Игры для Х-Х месяцев жизни.

Также в отдельных разделах можно познакомиться с результатами проведенного нами исследования и узнать больше о бренде Joonies.

В соответствии с утвержденной структурой мы разработали дизайн-концепт сайта с упором на нежность, плавность и воздушность – достичь их во многом помогли анимационные эффекты, включая простую анимацию перемещения с наклоном, «вылет» элементов контента, реализованный с помощью библиотеки GSAP, и ховеры, а также плавные линии, цветовая палитра и душевные иллюстрации.

В качестве базовой палитры использовали брендовые цвета клиента (белый, голубой, розовый), дополнив их желтым, который добавил дизайну сайта мягкой яркости.

Ключевым элементом логотипа сайта и образовательной кампании #ОбнимаяСJoonies стали обнимающиеся мама-пингвиниха и пингвиненок – основой для лого послужил пингвиненок с упаковки подгузников Joonies Premium Soft размера S.

В целом узнаваемые персонажи с подгузников Joonies – щенок, пингвиненок, слоненок, бегемотик, тигренок и львенок – сыграли важную роль в оформлении ресурса: они символизируют различные этапы развития на возрастной шкале на главной странице сайта, а также открывают посвященные «своим» периодам взросления разделы.

Чтобы подготовить качественный, подробный, структурированный и в то же время легкий для восприятия контент для шести разделов, посвященных разным этапам развития малыша, мы привлекли к проекту в качестве эксперта Ольгу Кельн, детского невролога, многодетную маму, автора книги «500 вопросов к детскому неврологу» и блога @doc.olgakeln.

Вместе с ней мы подготовили для сайта ряд экспертных статей, которые рассказывают об особенностях становления органов чувств в каждый период взросления малыша и содержат практические рекомендации о том, как способствовать его гармоничному сенсорному развитию на том или ином этапе: например, рецепты игр, в которые полезно играть с ребенком определенного возраста, и подборки актуальных для него игрушек, а также конкретные советы для родителей, которые хотят помочь его гармоничному сенсорному развитию.

Перед запуском мы проверили верстку сайта на адаптивность, осуществили базовую SEO-оптимизацию ресурса и подключили счетчик аналитики «Яндекс.Метрика». Сайт заработал в мае 2023 года.

В поддержку проекта #ОбнимаяСJoonies и сайта Joonies.social как ее ключевого элемента мы организовали кампанию по продвижению, которое включила в себя таргетированную рекламу в VK Видео и VK Клипах, публикацию статьи от эксперта-невролога проекта на сайте и в соцсетях 7ya.ru, работу с микро-, мидл- и топ-блогерами.

В результате проделанной нами работы клиент получил современный, удобный и визуально приятный сайт, наполненный полезным и оптимально структурированным экспертным контентом – в свою очередь, это помогло Joonies заявить о себе как о бренде, который помогает родителям лучше понимать и чувствовать своего ребенка на ранних этапах его развития, а также занять нишу эксперта в области гармоничного сенсорного развития.

Поднятая нами тема оказалась по-настоящему актуальной и вызвала хороший отклик у мам, что можно заметить по реакции аудитории инфлюенсеров, участвовавших в продвижении кампании: публикации у блогеров собрали 4К комментариев, а у части блогеров подписчики делали репосты stories о кампании со словами о том, что открыли для себя нечто важное.

В результате проведенной нами кампании по продвижению проекта в период с мая по июль сайт Joonies.social посетило 16,6К+ человек (vs KPI в 15К).