Обновление айдентики для кондитерского производства

Фабрика им. К. Самойловой входит в крупный отечественный холдинг «Объединённые кондитеры» и представляет собой одно из самых давних промышленных производств Санкт-Петербурга. Её история берёт начало в царской России, в 1862 году, с момента учреждения предпринимателем Григорием Борманом шоколадной фабрики «Жорж Борман». На тот момент бренд стал основным производителем сладостей для императорского двора.

В нынешнее время фабрика по-прежнему сохраняет позиции лидера. Но отсутствие единой концепции дизайна затрудняло узнавание продукции, а упаковка выглядела устаревшей по меркам молодой аудитории. Нами было решено создать айдентику, которая смогла бы унифицировать линейку продуктов и при этом отразить биографию бренда при помощи современных визуальных решений.

При генерации идей мы обратились к истокам — временам, когда фабрика ещё была известна под названием «Жорж Борман». Чтобы выделить историческое достояние и навеять ассоциацию с императорским периодом, мы задействовали золотой пантон: использовали его на основных графических деталях и на клеймах. Здесь, вдобавок к позолоте как знаку роскоши, проявляется также узнаваемая петербургская деталь — известный грифон с Банковского моста.

Переосмысленная в духе нового времени геральдическая рамка, чьим прообразом послужила подлинная упаковка, стала основой для новой дизайн-идеи. Её верхняя грань неслучайно ассоциируется с известными мостами Санкт-Петербурга. На данном фоне поместился обновлённый знак, который легко идентифицировать благодаря лаконичности и минимализму. Соблюсти преемственность нам также помогло использование тех же цветовых сочетаний, что и на оригинальных упаковках бренда.

Модернизированная айдентика удерживает связь с наследием, но соответствует духу сегодняшнего времени — благодаря лаконичности, целостности изображения и соблюдению законов симметрии. Новый дизайн организуется в стройную систему и при необходимости может быть перенесён на любые носители, что означает, что любимые и известные сладости определённо не затеряются на прилавке.