Онлайн-аптека: рост трафика ×90 и заказов ×70 за 5 лет (YMYL)

Федеральный агрегатор аптечных товаров с каталогом тысяч SKU, вариациями дозировок, форм выпуска и производителей. Десятки городов с уникальными подпапками.

Вызовы на входе:

• Хаос в структуре каталога: десятки тысяч карточек товаров с пересекающейся семантикой, риски каннибализации — один запрос могут «съедать» 5–10 разных страниц

• Фильтры и пагинация генерировали тысячи низкокачественных страниц

• Зависимость от бренда: основной трафик шёл по брендовым запросам, небрендовый органический спрос практически не развивался

• YMYL-тематика: Google и Яндекс предъявляют повышенные требования к качеству медицинского контента

• После Medic Update (август 2018) многие медицинские проекты потеряли 30–60% трафика

Главная задача: выстроить масштабируемую SEO-систему, которая не превратится в хаос из дублей, будет работать на рост небрендового спроса и выдержит ужесточение алгоритмов для медицинских сайтов.

За 5 лет реализовали 500+ технических заданий по 5 ключевым направлениям: семантика и архитектура, хабы-препараты, региональная стратегия, управление индексацией, YMYL-контур доверия.

Ключевой подход — системный продуктовый: семантика, архитектура, индексация, контент, техника и контроль изменений работают как единый механизм. Не разовые оптимизации, а масштабируемая система.

Собрали и кластеризовали 160 000+ запросов по Москве. Разделили семантику по типам страниц: категории, хабы-препараты, карточки товаров, фильтры, справочные страницы. Выстроили приоритеты: какие страницы делаем сначала, какие потом. Результат — матрица «запрос → тип страницы → приоритет» без каннибализации.

У одного препарата может быть 20+ карточек (дозировки, упаковки, производители). Если каждая претендует на запрос «купить нурофен» — они конкурируют друг с другом. Решение: создали страницы-хабы под каждый препарат. На хабе — описание, все формы выпуска, ссылки на все SKU, инструкция, отзывы. Хаб собирает поисковый трафик, карточки работают на конверсию. Устранили каннибализацию, усилили релевантность.

Масштабировали структуру на десятки городов: подпапки /kazan/, /krasnodar/ и т.д. с копией основных типов страниц. Добавили региональные элементы: город в title и H1, цены и наличие по региону, список аптек с адресами. Настроили канонизацию и hreflang-логику. Получили трафик из регионов без потери веса московских страниц.

Разработали матрицу индексируемости фильтров: какие комбинации открываем, какие закрываем. Создали ЧПУ-урлы и шаблоны генерации H1/Title для фильтров. Исправили пагинацию: убрали canonical на первую страницу, добавили rel=prev/next. Внедрили API-систему внутренней перелинковки «С этим товаром также искали» на основе семантической близости. Индекс очищен от мусора.

После Medic Update усилили E-E-A-T: лицензии аптечной деятельности на страницах, юридическая информация, контакты реальных аптек. Создали страницы «Инструкция по применению» со структурированной медицинской информацией из официальных источников. Добавили блоки «Для чего применяется», «Аналоги», «Отзывы». Регулярный аудит контента на соответствие медицинским стандартам. Снизили риски попадания под медицинские фильтры.