320 000 просмотров и первое место на Дизайнерс: как мы развиваем блог Avito Design Team

За последние несколько лет в Авито произошёл квантовый скачок в качестве дизайна продуктов: платформа стала выглядеть более современно, появилось дизайнерское сообщество, телеграм-канал и событийный ряд, например встречи и вечеринки для дизайн-лидов.

Но внешняя аудитория всё ещё мало знала о культуре, задачах и карьерных возможностях компании. Поэтому в Авито решили развивать бренд работодателя среди дизайнеров и начали регулярно выпускать для них контент: статьи, подкасты и лекции.

Среди инициатив — запуск блога с экспертными кейсами, гайдами и текстами про сильные дизайн-решения.

Чего хотели добиться:

🎨 Повысить узнаваемость Авито как работодателя среди дизайнеров.

👉 Транслировать на рынок ключевые сообщения: как устроена работа команд, какие принципы важны при принятии решений, какие компетенции ценятся и что формирует культуру компании.

При этом важно было сделать процесс выпуска простым и прозрачным, регулярно привлекать новых авторов и поддерживать их мотивацию.

🎯 Цель на год — 12 публикаций и 100 000 просмотров.

К нам пришли, чтобы помочь построить процесс, наладить работу с внутренними авторами и настроить регулярную публикацию материалов.

Мы ведём блог о том, чем живёт дизайн-команда Авито: рассказываем о проектах, подходах и опыте сотрудников. Это инструмент влияния на рынок, который в итоге помогает компании нанимать сильных специалистов.

Спойлер: за год статьи дизайнеров в сумме собрали 320 000+ просмотров. Мы перевыполнили поставленные цели в три раза, а ещё заняли первое место среди 289 авторов на Дизайнерс.

Чтобы блог был не просто очередной брендовой медиаплощадкой, а стал живым и самобытным, мы приняли пять важных решений.

⭐ Темы на основе интересов аудитории. Мы изучили, какие темы, форматы и площадки востребованы у дизайнеров, и совместили это с ключевыми сообщениями от менеджеров по развитию бренда работодателя. В итоге пишем о том, что действительно интересно профессиональному сообществу — через призму опыта Авито.

⭐ Нишевая площадка с активными читателями. Мы сфокусировались на Дизайнерс, потому что туда заходит релевантная аудитория. Статьи там получают больше реакций, комментариев и сохранений, чем на других UGC-проектах, что мы тестировали.

⭐ Узнаваемый визуальный стиль. Блог оформлен в айдентике Avito Design Team, поэтому каждая публикация усиливает общий образ дизайн-сообщества Авито. Единый визуальный язык с 3D-элементами делает ленту заметной, консистентной и выделяет блог на площадке.

⭐ Процесс, в котором авторам легко писать. Мы берём на себя значительную часть редакционной работы: помогаем найти тему, упаковать идею в конкретный формат, проводим интервью, готовим черновик и доводим текст до публикации. Так блог не зависит от редких подвигов отдельных сотрудников, а превращается в устойчивую систему с регулярным потоком материалов и новых авторов.

⭐ Продвижение усиливает контент. Поддерживаем статьи с помощью промо в Яндексе и тематических телеграм-каналах, чтобы расширять охват, привлекать читателей и усиливать эффект от каждой публикации. А обложки статей становятся основой для баннеров и постов 👇

В результате блог Avito Design Team стал системным инструментом, который одновременно усиливает узнаваемость дизайн-команды, личный бренды сотрудников и репутацию Авито как работодателя в профессиональном сообществе.

Теперь подробнее 👇

Перед запуском блога мы собрали инсайты о рынке дизайнеров: изучили, о чём пишут конкуренты и какие ресурсы читают специалисты. Из исследования от devcrowd узнали, что в 2024 году 79% дизайнеров выбирали статьи как любимый способ получения знаний: https://devcrowd.ru/pd-2024/. 

Ещё собрали список любимых дизайнерами телеграм-каналов, подкастов, ютьюб-каналов и конференций. И проверили, о чём авторы там рассказывают.

✍️ Стало понятно, что даже в эпоху коротких видео статьи остаются удачным решением для нашей задачи и в этот формат всё ещё можно вкладывать усилия.

Раньше статьи дизайнеров мы публиковали на VC и Хабре, но в 2025 году решили сфокусироваться на одном блоге вместо двух. За пару лет до этого проект Design Line перезапустился в виде контентной UGC-площадки «Дизайнерс», и к 2025-му она стала перспективным отраслевым медиа.

Мы решились на эксперимент и перевели туда все материалы. Опирались на экспертную оценку и опыт дизайнеров Авито: оказалось, что они сами следят на статьями на этой площадке.

✍️ Выбор себя оправдал. Читатели на Дизайнерс активнее реагировали на наши статьи, чем на том же VC: ставили реакции, писали комментарии, сохраняли в избранное. 

Так блог на Дизайнерс стал эксклюзивным: там выходят все новые статьи дизайнеров Авито, и лишь некоторые материалы мы дублируем в других блогах для расширения охвата.

Делать контент с сотрудниками компании об их работе интересно, но иногда непросто: у людей могут быть другие приоритеты и на статьи не всегда остаётся время. Чтобы производство контента не заглохло, мы позаботились о комфортном и масштабируемом процессе, который не зависел бы от одного человека. И взяли на себя бо́льшую часть этапов работы.

— Регулярно собираем темы. Раз в неделю вместе с менеджерами по развитию бренда работодателя пополняем бэклог идеями статей. Отталкиваемся, например, от наших ключевых сообщений и грядущих продуктовых запусков. Обновляем список дизайнеров, с которыми можем про это написать, а дальше редактор идёт ко всем кандидатам с набором тем и предложений по выпуску. 

— Используем ресурсный подход. Отталкиваемся от тем, где дизайнеры хорошо ориентируются, и выбираем то, чем они готовы с энтузиазмом поделиться с рынком. В первую очередь это кейсы и текущие рабочие задачи.

— Ищем дополнительные источники фактуры. Например, готовим статьи по выступлениям сотрудников. Используем записи, презентации и тезисные планы: дополняем и углубляем их иллюстрациями и значимыми деталями, которые не влезли в выступление.

— Забираем заботы на себя. Обычно встречаемся с автором на часовое интервью, после которого приходим с черновиком статьи — это 80% работы. Остальные 20% — доработки, уточнения и согласования. Понимаем, что работа с лонгридом может быть непростым процессом для тех, кто занят другими значимыми задачами, поэтому не дёргаем дизайнеров слишком часто и по мелочам. 

✍️ Некоторые сотрудники говорят, что давно хотели написать статью про какой-то классный продукт, но никак не могли выделить на это время и ресурсы. Именно с этим мы и помогаем: структурируем процесс, предлагаем заходы, пишем структуру, согласовываем текст и публикуем. Автору остаётся только проверить текст на нескольких итерациях.

— Поощряем авторов. В конце месяца авторы статей получают награды: внутренние бонусы компании — Авито Спасибо — и красивые бейджики на корпоративном портале. Другой положительный эффект: когда у дизайнера выходит статья, он прокачивает личный бренд. Всё это поддерживает мотивацию писать чаще. 

У команды дизайнеров Авито есть своя айдентика, которую используют, например, в мерче и для оформления событий: https://eshgruppa.com/works/avitodesignteam#8. На её основе создают и обложки статей — так все коммуникации компании остаются узнаваемыми и консистентными. 

Дизайнеры сами готовят визуал для материалов. Мы иногда помогаем их коллегам по дизайн-департаменту: исследователям и редакторам. Иногда готовим ТЗ для оформления таблиц или схем. Но глобально за стиль и красоту обложек отвечают дизайнеры Авито.

Единообразия мы добиваемся с помощью гайдлайна, а разнообразия добавляют уникальные 3D-элементы, которые дизайнеры придумывают и генерируют для каждой статьи. В ленте статей прослеживается единый стиль, но при этом каждый материал интересно рассматривать в отдельности.

Часть материалов продвигаем в Яндексе, часть — в тематических телеграм-каналах, которые подобрали вручную. 

Для каждой статьи готовим набор материалов: рекламный текст, обложку, бриф для агентства.

Актуальные темы в сочетании со стильным визуалом приносят органические просмотры и вовлечение аудитории, а реклама помогает привлекать ешё больше читателей. 

За 2025 год мы опубликовали 10 материалов. Блог вышел на первое место в рейтинге авторов площадки и держался там до конца 2025 года.

В этом проекте мы ещё раз убедились: чтобы повысить вероятность виральности и привлечь органические просмотры, нужно писать много и регулярно, выбирать актуальные темы и призывать к дискуссиям в комментариях. Ну и ещё добавлять стильные иллюстрации — ведь это платформа для дизайнеров.

Выстроили вместе с клиентом процесс регулярной публикации статей и регулярно обновляемый бэклог.

За год статьи дизайнеров в сумме собрали 320 069 тысяч просмотров. Мы перевыполнили поставленные цели в три раза и привлекли новую аудиторию в блог — подписалось больше 350 человек. 

Заняли первое место среди 289 авторов на Дизайнерс.

А ещё — поднялись на одну строчку в рейтинге Паттернов дизайн-менеджмента по релевантной позиции: 34,2% дизайнеров считают, что Авито находится в тройке компаний, которые хорошо работают с профессиональным сообществом.