Из Битрикса в WordPress: до 20 тыс. переходов из органики в месяц в международной логистике

Пересобрать сайт. Увеличить трафик из органической выдачи.

Проект под NDA. Работаем с конца 2022 года. Клиент пришел по рекомендации маркетолога.

Ниша — международные грузоперевозки. Одна из самых тяжелых тематик в SEO.

Спрос напрямую зависит от курса валют, санкций и логистических ограничений. Поэтому результат продвижения здесь зависит не только от работы SEO, но и от внешней экономики. Это лучше учитывать сразу, а не после первой просадки спроса.

– Перенесли проект с 1С-Битрикс на WordPress, чтобы ускорить внедрение изменений;

– Переработали структуру и оформление страниц: сохранили удачные элементы, добавили новые блоки и убрали лишнее;

– Вывели ряд направлений в ТОП-10 и ТОП-3 поисковой выдачи.

Авиаперевозки из Турции:

Общие запросы из Турции:

Индия:

Отдельно дожимаем Китай. Это одно из самых конкурентных направлений в логистике. Уже появились движения по железнодорожным перевозкам из Китая:

По сборным грузам из Китая периодически выходим на первую страницу. Позиции пока нестабильны, работа продолжается:

За год переработали структуру, расширили семантику и усилили релевантность страниц.

Расширили структуру сайта, добавили новые страницы и усилили существующие. Основной фокус — страницы, которые закрывают спрос не формально, а по делу: лучше конкурентов по структуре и составу.

Посещаемость выросла в 4–5 раз относительно января 2023 года.

Показатель около 20 000 переходов в месяц для этой ниши не является постоянным. Трафик в нише колеблется: в одни месяцы может быть 10–12 тыс., в другие 15–20 тыс. Причина — сезонность, курсы, ограничения и общая ситуация на рынке.

Продолжили развитие проекта:

– Завершили перенос с 1С-Битрикс на WordPress для ускорения доработок;

– Переработали дизайн и верстку с акцентом на читаемость и скорость загрузки;

– Собрали расширенное семантическое ядро и на его основе выстроили новую структуру страниц услуг;

– Дорабатывали посадочные страницы и параллельно вели рекламный трафик, чтобы сайт быстрее накапливал поведенческие сигналы.

Сайт вышел на высокий органический трафик и удерживает позиции по ключевым направлениям:

Google постепенно сокращает отставание:

Рост по ключевым конверсиям:

В марте 2024 года добавили возможность обращения через WhatsApp:

Цель фиксирует клик по кнопке WhatsApp. Фактическое количество диалогов не видим. По данным клиента, конверсия из клика в диалог составляет около ~4,4%.

Ключевые конверсии на сайте отслеживаем, но квалификацию обращений отдельно пока не ведем. Предлагали внедрить отдельную квалификацию заявок, но клиент на этом этапе отказался.

Сайт вышел в ТОП-3 и ТОП-10 по большому кластеру коммерческих запросов в конкурентной нише: