Продвижение интернет-магазина матрасов в Яндекс и Google

Компания ЧТУП "Уютлайн", владеющая интернет-магазином матрасов, обратилась с задачей увеличить органический трафик и улучшить видимость сайта в поисковых системах по всей Беларуси. На момент начала работ сайт страдал от слабой технической оптимизации: были выявлены ошибки в индексации, отсутствие мобильной адаптации, проблемы со структурой URL и медленная загрузка страниц. Сайт практически не имел внешних ссылок, из-за чего не воспринимался поисковиками как авторитетный источник. Продвигались только несколько низкочастотных запросов, тогда как высокочастотные и конкурентные позиции отсутствовали вовсе. Также были не проработаны карточки товаров и структура категорий, что негативно влияло на поведенческие факторы.

Для решения поставленных задач была разработана многоэтапная стратегия поискового продвижения. Начали с глубокого аудита и проработки семантики под весь ассортимент матрасов. Затем устранили технические ошибки и оптимизировали сайт под мобильные устройства. Сконцентрировались на улучшении коммерческого контента, карточек товаров и фильтров в каталоге. Параллельно была запущена работа по созданию внешнего ссылочного профиля, а также проработан блог с полезными статьями для повышения доверия к ресурсу. Также внедрили инструменты, повышающие конверсию: онлайн-консультант, отзывы, фильтры и акционные предложения.

Провели детальный технический и SEO-аудит сайта интернет-магазина “Уютлайн”. Выявили и задокументировали ключевые проблемы: отсутствие мобильной адаптации, медленная скорость загрузки страниц, дубли в URL, неработающие редиректы.

Проанализировали конкурентную среду в белорусском сегменте: сравнили ассортимент, структуру, объемы трафика и стратегии ведущих игроков на рынке матрасов.

Собрали более 1 700 ключевых слов, охватывающих запросы по типам матрасов (ортопедические, беспружинные, пружинные, латексные), размерам, брендам, а также запросы с коммерческим намерением (купить, цена, доставка и т.д.).

Сегментировали семантику по типам товаров, категориям, интересам пользователей и географии.

На основе анализа построили стратегию поэтапного продвижения с акцентом на рост трафика и повышение видимости по ВЧ/СЧ запросам.

Провели рефакторинг структуры URL, устранив дубли и автоматические параметры фильтрации, создающие «мусорные» страницы.

Внедрили адаптивный дизайн сайта, что позволило корректно отображать контент на мобильных устройствах и улучшить поведенческие факторы.

Оптимизировали скорость загрузки страниц за счёт сжатия изображений, внедрения lazy load и настройки кеширования.

Обновили sitemap.xml и robots.txt, закрыли от индексации дублирующие страницы и служебные элементы.

Настроили корректную пагинацию и мета-теги для всех страниц фильтрации, чтобы избежать проблем с каноничностью.

Начали кампанию по наращиванию ссылочной массы: закупили ссылки на белорусских торговых площадках, форумах, блогах и в обзорах товаров для сна.

Опубликовали пресс-релизы в тематических СМИ, участвовали в обсуждениях на популярных форумах и разместили экспертные статьи по выбору матрасов.

Зарегистрировали компанию в Яндекс.Справочнике, Google Business Profile, а также на популярных белорусских маркетплейсах и каталогах.

Запустили сбор отзывов от реальных клиентов через e-mail-рассылку и интеграцию с онлайн-консультантом.

Внедрили локальные ключевые слова на страницы (например, “купить матрас в Гродно”, “матрасы с доставкой по Минску”) и подключили гео-таргетинг.

Разместили баннеры на региональных порталах с ссылкой на главную и акционные страницы.

Через 7 месяцев активной работы сайт интернет-магазина ЧТУП "Уютлайн" значительно увеличил долю органического трафика: рост составил 410% по сравнению с начальной точкой. Видимость сайта в Яндексе и Google по Беларуси выросла более чем в 3,7 раза, большинство целевых категорий начали занимать позиции в топ-10. Был достигнут стабильный поток заказов с органики, особенно по коммерческим и региональным запросам. Поведенческие метрики улучшились: среднее время на сайте выросло на 72%, показатель отказов снизился на 29%. Сайт стал восприниматься поисковыми системами как надёжный источник, что обеспечило устойчивый рост.