Попадали в ИИ ответы Яндекса и Гугла до того, как это стало мейнстримом

Многие из нас смотрели фильм “Эффект бабочки”. Наши действия в прошлом напрямую влияют на наше настоящее, а действия сегодняшние определяют будущее. Так можно и описать одно из ключевых достижений этого кейса. Мы не метили, но попали. Но дело вовсе не в случайности или везении, наоборот, то, что произошло, стало доказательством проделанной работы.

О клиенте и целях проекта

Название: Artplay Media

Бюджет: 70000 р

Гео: Москва

Ниша: Мультимедийные выставки

Цель: Увеличение целевого органического трафика из поисковых систем

Описание ниши

Artplay Media работает на стыке искусства, культуры и современных технологий. Компания проводит уникальные мультимедийные выставки, включая такие проекты, как «Ван Гог. Письма к Тео», «Сальвадор Дали. Король сюрреализма» и др. Основная задача бренда — не только развлекать, но и развивать визуальную культуру и интерес к искусству у широкой аудитории через формат погружения.

Целевая аудитория

Жители Москвы и туристы (внутренние и зарубежные), интересующиеся современным искусством, культурой, иммерсивными форматами и технологиями;

Молодые родители, ищущие культурный досуг для всей семьи;

Пары и компании друзей, интересующиеся необычными форматами досуга.

Дополнительный сегмент аудитории

Студенты художественных и гуманитарных направлений;

Школьники (в рамках экскурсий) и их педагоги.

Запрос клиента

Клиент не один год успешно работал с нашим отделом PPC в направлении контекстной рекламы, поэтому решил доверить нам и SEO-продвижение.

После разговоров и обсуждений в феврале 2024 года приступили к действиям. Договорились протестировать канал SEO в течение нескольких месяцев, а дальше смотреть по результатам. Запрос был связан с желанием повысить трафик на сайте и найти точки роста.

Проделанные работы

Аудит текущей ситуации

Провели классический аудит, чтобы посмотреть, какие вообще карты мы имеем на руках. По информации от отдела PPC знали, что сайт небольшой, без сложной структуры и миллиона страниц, поэтому было понимание, что работать, вероятно, придётся с нуля — но зато без всякого лишнего мусора. Практически так и оказалось.

Выгрузили все нужные данные, посмотрели по текстовой оптимизации и по ошибкам, как обстоит дело. Классическая картина для небольших сайтов, сделанных на конструкторе: разметки, теги — где-то есть, где-то нет. Качество метаинформации также было под вопросом. Исправили некоторые ошибки самостоятельно, а ещё провели анализ коммерческих факторов. На основе всего этого полотна в апреле составили приятный список рекомендаций, который благополучно был отправлен клиенту. Как раз в этом списке выделялся пункт про ведение блога, который позже станет нашим Ноевым ковчегом — прямиком в нейроответы Яндекса.

Запускаемся в работу или не совсем...

Апрель 2024. Еще не совсем тёплая весна, уже хочется вылезти из зимних кожурок, но пока нельзя — они нам ещё пригодятся для холодной работы. Ведь у нас просьба от клиента: «Хотим попробовать блог на 3 месяца. Сделайте прогноз, чтобы понимать, сколько трафика можем получить». Делаем!

Прогноз

Прогноз — материя тонкая, поэтому подходить к нему нужно аналитически и без всяких волшебных палочек: чисто цифры и холодное мышление. Основной целью стратегии через блог было привлечение новой аудитории из поисковых систем за счёт информационного контента по тематикам, связанным с искусством, выставками и культурными событиями. Также блог должен был усилить экспертный статус площадки и увеличить вовлечённость пользователей.
Для прогноза ориентировались на 10 статей в месяц, брали классическую кривую роста через блог, но с учётом текущего состояния сайта, ниши и сезонности.
Ближе к маю прогноз был составлен — вот его фотокарточка:

Клиент дал добро на составление контент-плана. А мы только рады.

Контент-план

Основной акцент при разработке блога сделали на вечнозелёный контент — статьи, не теряющие актуальности со временем и способные стабильно привлекать органический трафик в долгосрочной перспективе. Да, можно было бы засунуть в блог всякие новости от клиента или иной контент, но опять же напоминаем, что это всё в рамках некоего тестирования, поэтому без излишних экспериментов — делаем то, что гарантированно работает.

Контент планировался таким образом, чтобы статьи не только раскрывали интересные темы из мира искусства, но и были связаны с текущими и прошлыми мультимедийными выставками Artplay Media. Такой подход позволил:

• повысить вовлеченность читателей за счет перекрестной перелинковки;

• улучшить внутреннюю навигацию и глубину просмотров;

• усилить SEO-позиции ключевых страниц выставок;

• органично встроить экспертный и образовательный контент в маркетинговую воронку.

Вот несколько примеров тем для понимания контекста:

• Персоны: Леонардо да Винчи, Ван Гог, Сальвадор Дали, Анри Матисс, Фрида Кало, Густав Климт, Иероним Босх.

• Художественные направления и жанры: импрессионизм в живописи, традиционная японская живопись, искусство мультимедиа, ренессанс.

Прогноз — хороший. Контент-план — одобрен. Запускаем?

Помещение для выставок ушло на ремонт. Ничего страшного: наша команда всегда готова к ЧП, по просьбе клиента перенесли стратегию и ушли на техническую паузу на июнь, июль, август. Так мы и остались в своей зимней кожурке на всё лето…

Веди блог как художник

Изначально запуск блога планировался на лето 2024 года, однако из-за паузы реализация была перенесена. Несмотря на задержку, в течение второго полугодия мы в нашей кузне, как витрувианский человек, активно готовили статьи строго по утверждённому контент-плану. А ближе к концу осени клиенту на сайте сверстали блог. В декабре утвердили бюджет, а в январе 2025 начали публикацию — тут-то и пошло-поехало.

Публиковали небольшим количеством не только ввиду тестирования, но и по производственным причинам. Сайт сделан на Тильде, а блог сверстан из zero-блоков, что замедляет разработку, так как нужно тратить время на вёрстку адаптивов страницы и выравнивание по сетке. Когда у клиента ограниченный бюджет, мы всегда находим решения, чтобы реализовать максимальный потенциал, исходя из ресурсов.

"Действительно, на вёрстку уходило очень много времени, я этим занималась вручную. Полностью оформляла все материалы, искала картинки, работала над визуалом. Получается, что мы и писали статьи, и занимались публикацией." - Юлия Голяная SEO-специалист Remarka Agency

Эффект от первых 5 страниц возник уже в первый месяц. Январь принёс 318 уникальных посетителей, а позже, с февраля, мы начали наращивать темп — пошли просто колоссальные цифры.

Показатели пробили даже наш самый оптимистический прогноз: ожидалось ≈ 60 посещений в день на статью, но уже к апрелю статьи начали привлекать более 250 посетителей ежедневно в среднем — более чем в 4 раза выше пессимистичного и в 2,5 раза выше реалистичного прогноза.

Такой результат стал следствием:

• грамотно составленного контент-плана, в котором учитывались темы выставок, сезонность интереса и поисковый спрос. Это позволило заранее готовить статьи, совпадающие по тематике с выставками, и охватывать актуальные для аудитории направления;

• работы с семантикой — статьи писались на основе поисковых запросов и блоков «вопросы по теме» из поисковых систем, что обеспечило хороший охват уже с момента публикации и позволило попадать в те самые блоки в Яндексе и Google.

Каждая статья разрабатывалась на основе анализа поискового спроса, включала ключевые слова с высокой частотностью и отвечала на реальные запросы пользователей. При этом приоритет отдавался глубокому погружению в тему с элементами визуализации, отсылками к выставкам и ярким повествованием, что соответствует духу Artplay Media.

"Когда мы составляем ТЗ, важно смотреть не только на структуру конкурентов и то, о чём они пишут. Гораздо ценнее понять, что вообще хотят люди знать по этой теме. Если человек ищет «Ван Гог», то ему может быть интересно не только биография, но и сопутствующие вещи: какие события связаны с художником, где находятся его картины, какие фильмы про него сняты, какие факты о нём обсуждают.
Для этого мы смотрим поисковые подсказки: забиваем запрос и анализируем, что ещё предлагает поиск. Смотрим быстрые ответы, популярные вопросы по теме — например, люди часто спрашивают, какой диагноз приписывают Ван Гогу. И вот через такой широкий взгляд мы можем собрать максимально точное и живое ТЗ, которое реально отвечает на интересы аудитории." - Юлия Голяная SEO-специалист Remarka Agency

"Наши статьи — это не SEO-тексты в чистом виде. Даже в каркасе из ключевых фраз и поисковых запросов каждый материал — прежде всего рассказ о чём-то интересном, захватывающем. Часто наш сторителлинг нарушал классические каноны инфостиля. Мы намеренно уходили от сухого повествования, потому что без красок, сравнений, исторических подробностей невозможно рассказать о великих творцах так, чтобы это хотелось дочитать до конца." - Кирилл Зуб Копирайтер

Хотим подметить, что без трудностей не обошлось: уже упоминали выше про сложности с вёрсткой, но одной из ключевых проблем является конфликт в брендовом трафике. Такое часто случается, когда название вашей компании тождественно названию другой компании или предмету — вот почему к названию сайта и компании нужно подходить более осознанно. Все мы знаем историю про то, как Apple стали «Яблоком». Помимо влечения к фруктам Джобс хотел, чтобы в телефонной книге они были одними из первых, выше Atari — технологической компании тех лет. Удивительно, но в России такое название сработало бы абсолютно в обратную сторону (Яблоко начинается на «Я», последнюю букву в справочниках).

Прервём это лирическое отступление и вернёмся к Artplay Media. Можно сказать, это дочка большого бренда Artplay, и, соответственно, он тянул одеяло на себя, абсолютно не помогая своему ребёнку с брендовым трафиком. Но это не помешало добраться до тех цифр, о которых мы писали выше, и о которых ещё ниже расскажем. Не время быть скромными, когда такой успех!

Анализ показателей по позициям в Топвизоре

С января 2025 года, сразу после запуска публикаций в блоге, начался устойчивый рост видимости блога в поисковых системах:

Средняя позиция улучшилась с ~43 до ~16

Медианная позиция с января по май улучшилась с ~14,5 до 6

В ПС Яндекс наблюдается стабильная положительная динамика по большинству запросов, несмотря на колебания в феврале–марте (возможно, в период индексации)

Медианная позиция улучшилась с 10–16 до устойчивых 5–7 к концу мая

Средняя позиция в выдаче улучшилась с ~27 до ~12

Контентная стратегия с опорой на evergreen-темы и грамотная SEO-оптимизация привели к системному росту поисковых позиций уже в первые 4–5 месяцев. Видимость улучшилась как в Яндексе, так и в Google, что обеспечило рост органического трафика.

Кстати, давайте поговорим про погружение в нишу. Искусство — тема разносторонняя: много направлений и эпох, и разбираться во всём этом, вероятно, не может ни один человек на планете. Даже если взять самого главного эксперта — чего-то он да не знает. Тут мы переходим к тому, что нашему копирайтеру и SEO-специалисту необходимо было погружаться в контекст каждой эпохи, чтобы ничего не перепутать: даты, названия предметов искусства, личности, изображения под определённые течения в культуре и истории. Это сложный экспертный контент, который требует факт-чекинга, но в будущем это окупилось…

Попадание в блоки быстрых ответов (Яндекс Алиса (Нейро) и Google)

Одним из качественных показателей успеха блога стало регулярное попадание материалов в блоки быстрых ответов (featured snippets) в поисковых системах Яндекс и Google, где пользователи видят краткое определение, взятое со страницы блога artplaymedia.ru.
Причём:

• Яндекс отображает сайт в числе рекомендованных источников в блоке «Алиса» (ранее Нейро);
• Google вытягивает фрагмент статьи в блок быстрого ответа.

Это было не целенаправленно — случайность, которая обернулась успехом. Но как туда попадают? 

Яндекс и Google смотрят на EEAT — опыт, экспертность, авторитетность, надёжность. Если страница отвечает на все эти требования, то нейросеть может ссылаться на неё как на авторитетный источник. Именно таким контентом поисковики посчитали наши статьи, что доказывает их эффективность, а также является показателем того, как мы подходим к работе. Вот так и бывает: стараешься, делаешь хороший продукт, а в будущем тебе благодаря какой-то навороченной функции подкидывают благодарность. Ну как после этого не верить в карму?

Уверены, что если бы Ван Гог узнал, что мы сделали, он был бы очень доволен и, вероятно, пустил слезу от признания аудиторией.

Расширение охвата: адаптация статей для Дзена

С февраля 2025 года мы реализовали идею кроссплатформенного продвижения: статьи с блога начали адаптировать под формат и аудиторию платформы Яндекс Дзен. Проект велся совместно с нашим контекстологом, который также курирует соцсети VK и Дзен.

Цели:

• Повысить вовлеченность аудитории за пределами сайта

• Привлечь дополнительный реферальный трафик на artplaymedia.ru

• Укрепить бренд в сегменте искусства и культуры

  

  

Результаты

С начала 2025 года для проекта artplaymedia.ru была внедрена продуманная контентная стратегия, ориентированная на долгосрочные («вечнозеленые») темы, связанные с историей искусства, направлениями и художниками, что обеспечило быстрый рост SEO-показателей и узнаваемости бренда в органическом поиске и на внешних площадках.

1. Контентная стратегия и структура блога

• Контент-план был основан на темах, которые можно связать с мультимедийными выставками, уже представленными на сайте (например: Ван Гог, Климт, Фрида Кало, импрессионизм и др.).

• Выбор «вечнозеленых» тем позволил обеспечить устойчивый органический трафик и возможность перекрестной перелинковки, что усилило поведенческие и SEO-показатели.

• Несмотря на временную приостановку запусков в конце 2024 года из-за доработки выставочного пространства, с января 2025 стартовали первые публикации. Уже в феврале органический трафик блога начал превышать оптимистичные прогнозы.

2. Результаты по трафику и конверсиям

• Быстрый рост трафика по типам страниц: за первые месяцы наблюдается экспоненциальный рост посещаемости от 318 до более чем 10 000 переходов по страницам блога.

• Контент начал целенаправленно привлекать аудиторию, связанную с искусством и культурой. Исходя из обратной связи от клиента, количеством и качеством заявок они довольны. Что в целом доказывает то, что после трёх месяцев теста сотрудничество по SEO-услугам было продлено и продолжается до сих пор.

  

  3. Достижение быстрых ответов в поисковых системах

  • Несколько материалов блога попали в «Быстрые ответы» Яндекса и Google, что подтверждает:

  • качество и релевантность контента;

  • его структурированность и соответствие требованиям поисковых алгоритмов.

  
  4. Интеграция и адаптация в соцсетях (Дзен, ВКонтакте)

  • С февраля 2025 года была предложена и реализована стратегия кроссплатформенного продвижения: статьи адаптировались под форматы Дзен и VK.

  • Это подтверждает высокий интерес ЦА и дополнительно усиливает SEO-эффект за счет поведенческих сигналов.

Выводы

Блог и evergreen-контент позволили стабильно привлекать органический трафик и повышать вовлечённость.

Рост трафика превысил прогнозы.

Средние позиции в Google улучшились с 43 до 16, в Яндексе с 27 до 12; статьи попали в быстрые ответы.

Глубокая проработка тем и фактчекинг обеспечили доверие поисковых систем и аудитории, что позволило попасть в быстрые ответы.

Рост количества и качества заявок, продление сотрудничества по SEO, создание базы для масштабирования.

Контентная стратегия https://artplaymedia.ru/blog/, основанная на глубокой тематической проработке, SEO-ориентированной структуре и интеграции с площадками Дзен/ВК, дала значимый результат уже в течение первых месяцев.

Проект получил сильную стартовую динамику, создав задел для масштабирования: расширения семантики, линкбилдинга и углубления авторитетности в нише искусства и мультимедиа.

Клиент остался доволен. Прямо сказали, что результаты их полностью устраивают: и по блогу, и по трафику, и по качеству статей. Видно, что они реально ценят работу — потому что продолжают сотрудничать, не срезают бюджет и дальше задают задачи по развитию.